專業(yè)市場(chǎng)研究培訓(xùn)ppt116--策動(dòng)調(diào)研的組織流程-wenkub
2023-03-20 13:13:58 本頁(yè)面
【正文】 選品牌且沒(méi)有嘗試過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者嘗試過(guò)產(chǎn)品但不在選擇集合內(nèi)的消費(fèi)者知道品牌、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌但沒(méi)有嘗試過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者嘗試過(guò)產(chǎn)品且在選擇集合內(nèi)，但不是首選品牌的消費(fèi)者嘗試過(guò)產(chǎn)品、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌的消費(fèi)者整合品牌評(píng)估模型44 通過(guò)測(cè)量品牌各組的分布狀況，我們可以準(zhǔn)確測(cè)量品牌指數(shù)值，全面評(píng)估市場(chǎng)各品牌發(fā)展?fàn)顩r。7. 了解目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和媒體習(xí)慣，確定廣告、促銷的投放趨向及銷售渠道。3. 確定產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者需要。7. 確定產(chǎn)品與概念是否匹配。3. 確定目標(biāo)消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的 消費(fèi)行為特征 。232。信息用來(lái)確定與定義市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題，生成優(yōu)化與評(píng)價(jià)市場(chǎng)行為，監(jiān)控市場(chǎng)表現(xiàn)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的了解。232。 講師介紹講師介紹Bruce WangCEO, QUATECH王磊 先生2232。 91年至 96年服務(wù)于 PG中國(guó)寶潔公司，歷任市場(chǎng)研究部、產(chǎn)品發(fā)展部經(jīng)理，期間建立了 “ 中國(guó)消費(fèi)者洗衣習(xí)慣數(shù)據(jù)庫(kù) ” ，參與并主導(dǎo)了飄柔、玉蘭油、舒膚佳等多個(gè)品牌的上市、研究及發(fā)展工作，具有豐富的品牌規(guī)劃、新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗(yàn)。 江中藥業(yè)、移動(dòng)、三九藥業(yè)、南孚電池、聯(lián)想、中國(guó)石化集團(tuán)、中成化工、中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒營(yíng)銷顧問(wèn)。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載專業(yè)市場(chǎng)研究專業(yè)市場(chǎng)研究夸克企業(yè)顧問(wèn)有限公司量化管理課程主講：夸克 [中國(guó) ]企業(yè)顧問(wèn)有限公司 王磊夸克企業(yè)顧問(wèn)有限公司量化管理課程1167。167。167。 現(xiàn)代市場(chǎng)研究已經(jīng)不是一般人所想象的使用一片問(wèn)卷，詢問(wèn)消費(fèi)者的感受與態(tài)度，進(jìn)行一些數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)與分析。 原因在于：我們進(jìn)入了信息時(shí)代。其內(nèi)容包括定義與問(wèn)題相關(guān)的信息，設(shè)計(jì)方法并收集數(shù)據(jù)，管理監(jiān)控收集過(guò)程，分析結(jié)果，交流結(jié)果與解決問(wèn)題。 研究目的的界定應(yīng)從以下兩個(gè)方面出發(fā) :? 研究的內(nèi)容與對(duì)象 ,研究所針對(duì)的市場(chǎng)問(wèn)題? 研究的數(shù)據(jù)如何為決策提供支持232。4. 進(jìn)行 價(jià)格測(cè)試 。 4. 根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)確定目標(biāo)消費(fèi)者。36練習(xí)n 聯(lián)通 CDMA上市后銷售比原預(yù)測(cè)低很多，決策者想了解核心的原因及可能的解決方案。 品牌指數(shù)： ： 綜合評(píng)價(jià)品牌狀況 ：經(jīng)夸克公司數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)多次論證，根據(jù)各組對(duì)品牌發(fā) 展的貢獻(xiàn)賦予不同的權(quán)值，綜合計(jì)算而成。分析這部分消費(fèi)者存在的原因216。請(qǐng)為之設(shè)計(jì)研究模型81來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載步驟 3: 設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集方法82數(shù)據(jù)收集方法根據(jù)既定的研究方法并考慮環(huán)境特點(diǎn)設(shè)計(jì)合理 的數(shù)據(jù)收集方法是市場(chǎng)研究工作的第三步 ,如：座談會(huì)觀察法街頭訪問(wèn)入戶訪問(wèn)83方法確定流程1. 分析決策的性質(zhì)2. 分析資源允許程度3. 分析執(zhí)行難度4. 組和方法84定性研究n 目的：n 了解和理解消費(fèi)者心目中的想法及原因。n 問(wèn)卷設(shè)計(jì)是調(diào)研的最關(guān)鍵步驟。其它未列出相關(guān)品牌的品牌指數(shù)少于 2。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2100:17:4900:17:49January 21, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 21 一月 202312:17:49 上午 00:17:49一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2100:17:4900:17:49January 21, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 由上圖可知， G6組消費(fèi)者已將南孚與金霸王、勁量等品牌歸為一類。94抽樣原則n 對(duì)抽樣框的準(zhǔn)確定義可大大提高研究準(zhǔn)確性n 抽樣應(yīng)盡可能選擇配額抽樣n 樣本量可使用公式計(jì)算n 通常 30 為定量研究的最小樣本量n 通常 400 為一地區(qū)的最佳樣本量n 盡可能使用電腦隨機(jī)抽樣抽樣95問(wèn)卷設(shè)計(jì) 流程n 列出信息列表n 制作問(wèn)卷框圖n 信息問(wèn)題化n 確定題型n 確定問(wèn)法n 設(shè)計(jì)答案及標(biāo)尺n 問(wèn)卷草稿n 試訪n 邏輯及語(yǔ)言調(diào)整n 上碼n 排版96問(wèn)卷設(shè)計(jì)要點(diǎn)n 無(wú)歧異性n 無(wú)誘導(dǎo)性n 無(wú)心理刺激性n 正確的邏輯關(guān)系n 日常語(yǔ)言n 符合消費(fèi)者邏輯的答案n 符合數(shù)字化要求97提高訪問(wèn)準(zhǔn)確度的方法n 加強(qiáng)培訓(xùn)與復(fù)核n 應(yīng)用電子設(shè)備n 提高問(wèn)卷設(shè)計(jì)質(zhì)量n 問(wèn)卷中使用復(fù)核題n 增加對(duì)事實(shí)的記錄98練習(xí)n 指出練習(xí)問(wèn)卷中存在的問(wèn)題。n 意義n 了解消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品觀念、想法、服務(wù)及組織等的看法；n 了解所調(diào)研的事物與他們生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。1. 新產(chǎn)品概念與定位2. 預(yù)測(cè)現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問(wèn)? 街頭訪問(wèn)階段 3 57來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：消費(fèi)者習(xí)慣研究解決問(wèn)題：定量了解消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)與使用習(xí)慣1. 產(chǎn)品改進(jìn)2. 產(chǎn)品功能概念開發(fā)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問(wèn)? 街頭訪問(wèn)階段 4 58來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究?jī)?nèi)容：市場(chǎng)總量研究解決問(wèn)題：
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