專業(yè)市場研究培訓（ppt 116）--策動調(diào)研的組織流程(文件)
【正文】 精確測量相關產(chǎn)品的市場總量及分類總量1. 市場計劃基礎參數(shù)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 5 59來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：市場劃分研究解決問題：劃分市場，確定目標市場及產(chǎn)品定位1. 消費者及市場精確分類2. 市場定位數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 6 60來自 中國最大的資料庫下載產(chǎn) 品 研 究61來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：匿名產(chǎn)品測試解決問題：定量測試消費者對產(chǎn)品內(nèi)在性能的接受程度1. 確定產(chǎn)品配方2. 確定產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品相比的優(yōu)劣程度數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問產(chǎn)品研究之一 62來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：知品牌名產(chǎn)品測試解決問題：定量測試消費者對產(chǎn)品的接受程度（品牌形象和性能的綜合）1. 綜合產(chǎn)品質(zhì)量參數(shù)2. 品牌形象測量數(shù)據(jù)收集方式：街頭訪問產(chǎn)品研究之二 63來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：對比產(chǎn)品測試解決問題：對比產(chǎn)品測試與單個產(chǎn)品測試的區(qū)別為：1. 單個產(chǎn)品測試縮小產(chǎn)品間的差異2. 對比產(chǎn)品測試夸大產(chǎn)品間的差異對比3. 產(chǎn)品測試在眾多配方中快速篩選好的配方數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問產(chǎn)品研究之三 64來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：概念與產(chǎn)品匹配測試解決問題：測試消費者在使用前與使用后對產(chǎn)品概念的接受程度1. 概念與產(chǎn)品的匹配程度2. 產(chǎn)品上市決策依據(jù)3. 銷售預測數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問產(chǎn)品研究之四 65來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：產(chǎn)品功能測試解決問題：定量測試消費者對產(chǎn)品功能的接受程度1. 確定產(chǎn)品的功能點2. 用功能點建立產(chǎn)品形象3. 用功能點開發(fā)產(chǎn)品概念數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問產(chǎn)品研究之五 66來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：包裝研究解決問題：定量測試消費者對可行包裝的接受程度1. 確定產(chǎn)品包裝及相關外圍特征2. 包裝與品牌形象3. 零售中品牌包裝外觀的獨特性和吸引力4. 利用包裝提高銷售量5. 使用包裝開發(fā)產(chǎn)品概念1. 數(shù)據(jù)收集方式：? 街頭訪問? 入戶訪問產(chǎn)品研究之六 67來自 中國最大的資料庫下載廣 告 研 究68來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：消費者概念開發(fā)研究解決問題：通過定性研究進行概念開發(fā)1. 尋找概念要素和表達方式2. 確定概念的不同組合數(shù)據(jù)收集方式：? 小組座談會階段一 69來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：概念測試解決問題：對于已開發(fā)的概念進行概念測試評價1. 決策研究，確定最終產(chǎn)品概念2. 銷售預測數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段二 70來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：創(chuàng)意 /故事本甄別研究解決問題：甄別篩選廣告文案1. 定性分析修改創(chuàng)意 /文案2. 判斷廣告公司筆稿優(yōu)劣1. 數(shù)據(jù)收集方式：? 小組座談會階段三 71來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：廣告片測試解決問題：對廣告片 /腳本進行消費者測試1. 測量廣告腳本的質(zhì)量，決定是否進行投放2. 預測投放效果，銷售預測3. 對廣告腳本提出改進意見數(shù)據(jù)收集方式：? 預約集中地點訪問階段四 72來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：目標消費者媒體習慣研究解決問題：測試媒體效率1. 優(yōu)化媒體計劃和組合2. 在有限費用下實現(xiàn)市場指標數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段五 73來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：媒體組合效果評價解決問題：挑選適合的媒體組合數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段六 74來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：廣告效果跟蹤研究解決問題：測試廣告播出后不同時間內(nèi)的效果1. 調(diào)整媒體組合2. 修改廣告腳本3. 預測銷售數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段七 75來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：品牌跟蹤研究解決問題：測試廣告播出后不同時間產(chǎn)品時常狀況1. 測量品牌的所有參數(shù)2. 評估品牌的狀態(tài)數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段八 76來自 中國最大的資料庫下載產(chǎn)品上市后監(jiān)測77來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：早期品牌評估研究解決問題： 測量產(chǎn)品上市早期知名度、購買率與再購買率以及滿意不滿意方面數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段一 78來自 中國最大的資料庫下載研究內(nèi)容：使用與態(tài)度研究解決問題：定量了解消費者產(chǎn)品使用形式及對產(chǎn)品和品牌形象的態(tài)度了解消費者對產(chǎn)品使用后的意見，為產(chǎn)品升級提供依據(jù) 數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段二 79練 習 180練習 2n 小靈通希望在佛山市建立營業(yè)網(wǎng)點，請為此目的設計一種調(diào)研模型n 為了提高競標的成功率，三菱電梯希望通過研究協(xié)助建立一個新的報價體系。 通過 整合品牌評估模型，可知道：216。模型的好處：? 節(jié)省時間與精力? 易于理解與操作? 如有需要，便于修改模型的分類：? 簡單模型? 復雜模型? 動態(tài)模型模型的建立40建立模型的工具n 統(tǒng)計學工具n 行為學工具n 數(shù)據(jù)庫n 電腦軟件41模型建立的步驟1. 公理假設2. 經(jīng)驗論證3. 簡化4. 生成物理模型5. 生成數(shù)學模型6. 制作量表7. 可行性論證例：品牌評估模型42 品牌評估模型是 以消費者行為分析為平臺，量化的測量品牌的發(fā)展狀況，從而為企業(yè)的市場決策提供準確的依據(jù)A 消費者對品 牌的行為和態(tài)度的形成經(jīng)歷以下幾個階段：整合品牌評估模型作為首選品牌嘗試產(chǎn)品不認知品牌 認知品牌 產(chǎn)生購買意向有再購買意向作為再購買的首選品牌43216。6. 進行消費者可接受價格測試，定位新產(chǎn)品上市價格。
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