市場研究入門培訓教材-wenkub
2023-06-14 14:43:45 本頁面
【正文】 價值 ? 我們如何提供信息 ? 陳述結論 ?我們的產品應該在以下區(qū)域作出改進。 信息收集 ?我們應該訪問誰 ? ?我們怎樣才能接近他們? ?我們應該獲得什么 ? ?訪問應該什么時候開展? ?在哪里進行 ? ? 市場研究項目的典型流程 : 11 我們如何提供信息 ? ? 溝通研究目標 ? 設計研究方案 ? 選擇抽樣程序 ? 模型建立及研究指標設定 ? 收集數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)處理分析 ? 研究分析 ? 撰寫并提交報告 12 ? 專項研究 ?一次性的 ?信息只提供給特定的某個客戶 ?根據(jù)特定客戶的要求制定 市場研究的主要類型有哪些 ? ? 辛迪加研究 ?一般是連續(xù)的 ?由若干個客戶聯(lián)合委托 ?建立了定期收集信息的系統(tǒng) 13 定性 ? 個體 ? 自由討論 ? 成本相對較低、更快 ? 發(fā)現(xiàn)潛在原因 ? 產生不同的觀點 ? 激發(fā)有創(chuàng)意的觀點 ? 發(fā)展多個假設 /辯明不同的方向 市場研究的主要方法是哪些 ? 誰 ? 如何進行 ? 費用是多少 /多長時間 ? 用來做什么 ? 定量 ? 樣本量大 ? 采用結構化的問卷 ? 成本較高，而且需要較多時間 ? 描述市場特征 ? 確認觀點和設想 ? 測量市場大小和容量 ? 用數(shù)字來評估； ? 作出總括 14 定性 ?缺乏代表性 ?離散的 ?試探性的 ?解釋性的 ?主觀性的 ?靈活的 信息的本質是什么 ? 定量 ?有代表性 ?系統(tǒng)的 ?決定性的 ?描述性的 ?客觀統(tǒng)計的 ?結構化的 主要是探測性的或 診斷性的 基本上是描述性的或 預測性的 15 互補更多于對立 進化的應用 兩者有什么關聯(lián) ? 與其說是對立者不如說是聯(lián)合者 螺旋式的過程 定性 定量 定性 定性 定量 16 定性 ?座談會 ?深訪 ?觀察法 在做研究的時候有什么特定
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