市場研究入門培訓(xùn)教材-文庫吧
2025-05-13 14:43 本頁面
【正文】 被訪者 架起信息的橋梁 9 客戶 激發(fā)新概念的團(tuán)體 消費者 得益于這些服務(wù)，生活變得更輕松 我們的角色是什么 ? 研究員 好的問題解決者 10 分析 ?有多少人是這樣說的 ? ?為何他們重復(fù)購買這個品牌 ? ?從營銷意義上說，這意味著什么呢 ? ?這會如何影響我的品牌價值 ? 我們?nèi)绾翁峁┬畔?? 陳述結(jié)論 ?我們的產(chǎn)品應(yīng)該在以下區(qū)域作出改進(jìn)。 ?是時候根據(jù)突顯出來的需求來進(jìn)行開發(fā)。 ?這個與眾不同的競爭優(yōu)勢可以讓我們可以切入這個市場。 ?名人效應(yīng)對于提升品牌的形象看來是必要的。 信息收集 ?我們應(yīng)該訪問誰 ? ?我們怎樣才能接近他們? ?我們應(yīng)該獲得什么 ? ?訪問應(yīng)該什么時候開展? ?在哪里進(jìn)行 ? ? 市場研究項目的典型流程 : 11 我們?nèi)绾翁峁┬畔?? ? 溝通研究目標(biāo) ? 設(shè)計研究方案 ? 選擇抽樣程序 ? 模型建立及研究指標(biāo)設(shè)定 ? 收集數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)處理分析 ? 研究分析 ? 撰寫并提交報告 12 ? 專項研究 ?一次性的 ?信息只提供給特定的某個客戶 ?根據(jù)特定客戶的要求制定 市場研究的主要類型有哪些 ? ? 辛迪加研究 ?一般是連續(xù)的 ?由若干個客戶聯(lián)合委托 ?建立了定期收集信息的系統(tǒng) 13 定性 ? 個體 ? 自由討論 ? 成本相對較低、更快 ? 發(fā)現(xiàn)潛在原因 ? 產(chǎn)生不同的觀點 ? 激發(fā)有創(chuàng)意的觀點 ? 發(fā)展多個假設(shè) /辯明不同的方向 市場研究的主要方法是哪些 ? 誰 ? 如何進(jìn)行 ? 費用是多少 /多長時間 ? 用來做什么 ? 定量 ? 樣本量大 ? 采用結(jié)構(gòu)化的問卷 ? 成本較高，而且需要較多時間 ? 描述市場特征 ? 確認(rèn)觀點和設(shè)想 ? 測量市場大小和容量 ? 用數(shù)字來評估； ? 作出總括 14 定性 ?缺乏代表性 ?離散的 ?試探性的 ?解釋性的 ?主觀性的 ?靈活的 信息
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