第二章現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展-wenkub
2023-03-18 00:07:52 本頁面
【正文】 節(jié) 公共關(guān)系 歷史淵源 一、 古中國(guó)的關(guān)系哲理與實(shí)踐活動(dòng) （一）關(guān)系哲理 ? 中國(guó)古代的關(guān)系哲理十分豐富，而且影響深遠(yuǎn)。第二章 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 公共關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng) ,遠(yuǎn)在古中國(guó)、古希臘、古羅馬時(shí)期就有原始的公共關(guān)系思想哲理和實(shí)踐活動(dòng)。 ? 孔子主張仁愛、愛人；他看重人、寬待人、依賴人；提倡“和為貴”，禮為尚，君臣關(guān)系，為人處世講究和諧。 ? 李世民的“水可載舟，亦可覆舟”。 中國(guó)古代的準(zhǔn)公共關(guān)系 早在北宋時(shí)期，商家就用廣告讓公眾了解自己。 《田園詩》，引導(dǎo)人們從城市遷移到鄉(xiāng)村，以減少城市壓力。其代表人物是塞繆爾 進(jìn)步的標(biāo)志是： 目的更明確 計(jì)劃更嚴(yán)密 活動(dòng)規(guī)模更大 現(xiàn)代大眾傳播方式和媒介被公關(guān)活動(dòng)所采用 （二）巴納姆時(shí)期 ——產(chǎn)生階段 信條 “ 凡是宣傳皆好事 ”，完全不把公眾放在眼里。 （二）巴納姆時(shí)期 ——產(chǎn)生階段 ? 19世紀(jì)中葉在美國(guó)風(fēng)行的報(bào)刊宣傳活動(dòng)，被認(rèn)為是現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端。其宣傳往往是圍繞企業(yè)形象，通過情節(jié)性的故事編寫來提高自身和知名度或美譽(yù)度，從而開創(chuàng)了利用新聞媒介傳播企業(yè)形象的先河。 ? 這一時(shí)期的報(bào)刊宣傳活動(dòng)已帶有一定的組織性和明確的目的性，范圍不限于政治領(lǐng)域、思想宣傳領(lǐng)域，擴(kuò)大到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域， 與謀求經(jīng)濟(jì)利益的愿望結(jié)合在一起 。李時(shí)期 ——職業(yè)化階段 公關(guān)理論思想 “ 說真話 ” 。因此，要想建立良好的公關(guān)狀態(tài)，創(chuàng)造最佳的生存環(huán)境，最根本的公關(guān)理念是 —— 說真話。 他還向新聞界發(fā)表了反映他公共關(guān)系思想與活動(dòng)的重要宣言 —— 《原則宣言》。 ? 艾維 他認(rèn)為，為了得到穩(wěn)定而持續(xù)的發(fā)展，組織不僅要使公眾了解自己，更重要的是必須獲得他們的諒解與合作。 ? 1919年他和夫人在紐約開辦了一家公關(guān)公司，并致力于公關(guān)理論的研究。使公關(guān)基本理論與方法形成一個(gè)較為完整的體系。 ? 當(dāng)今社會(huì)日益走向多元化與多極化，各種社會(huì)矛盾和對(duì)立也日趨融通。把組織看成了一個(gè)“封閉系統(tǒng)”。 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) 80年代，中國(guó)老百姓開始有錢了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格戰(zhàn)走向質(zhì)量戰(zhàn)。 品牌掏汰競(jìng)爭(zhēng) 96年以后，中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了品牌掏汰競(jìng)爭(zhēng)。 例： 長(zhǎng)沙打造成“世界工程機(jī)械之都” 源于“三一”作為裝備制造行業(yè)最大的民企和社會(huì)影響力及三一重工所處的行業(yè)地位與綜合實(shí)力。 ? 美譽(yù)度以知名度為前提，才能顯示其社會(huì)價(jià)值。你的功力比我的功力深。 ? 現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)組織的基本宗旨、精神和驅(qū)動(dòng)力，遠(yuǎn)比技術(shù)、資金、時(shí)機(jī)的選擇更重要。 ? 而這種灌輸對(duì)企業(yè)來說，要做深層的思考，要有深層的功力。 20:00:0420:00:0420:003/17/2023 8:00:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 0分 4秒 20:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時(shí) 0分 4秒 下午 8時(shí) 0分 20:00: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 20:00:0420:00:0420:00Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 8時(shí) 0分 :00March
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