消費(fèi)者的興趣信念與價(jià)值觀-wenkub
2023-03-18 00:06:50 本頁(yè)面
【正文】 ? 價(jià)值觀：對(duì)生活與生活目標(biāo)的看法或者個(gè)人的思想體系。 ? 個(gè)人一系列的價(jià)值觀對(duì)其消費(fèi)活動(dòng)有著非常重要的影響，消費(fèi)者在購(gòu)買許多商品和服務(wù)時(shí)，都是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些產(chǎn)品和服務(wù)有助于達(dá)成與價(jià)值觀有關(guān)的目標(biāo)。 、理想和價(jià)值觀 ?節(jié)儉觀的差異 ?個(gè)美國(guó)老太太和一個(gè)中國(guó)老太太去見上帝，上帝問他們生前實(shí)現(xiàn)的最后一個(gè)愿望是什么，美國(guó)老太太說(shuō)，她生前正好把年輕時(shí)分期會(huì)款購(gòu)房的最后一期房款交完了；中國(guó)老太太說(shuō)，她生前剛剛用自己一生的儲(chǔ)蓄買了一套自己的房子。進(jìn)一步的研究表明，主婦們拒絕速溶咖啡的原因是她們認(rèn)為購(gòu)買速溶咖啡的人必然是一個(gè)懶惰、浪費(fèi)和蹩腳的妻子，并且是一個(gè)安排不好家庭計(jì)劃的人。 涉及環(huán)境價(jià)值觀。 、理想和價(jià)值觀 涉 及 他 人 價(jià) 值 觀 ?在自己與他人關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在個(gè)人與集體關(guān)系上的價(jià)值觀 ? 在成人與孩子關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在青年和老人關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在男人與婦女關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作關(guān)系上的價(jià)值觀 ?浪漫主義的價(jià)值觀 、理想和價(jià)值觀 涉 及 環(huán) 境 價(jià) 值 觀 ?在個(gè)人成就與出身關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在傳統(tǒng)與變革關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在風(fēng)險(xiǎn)與安全關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在樂觀與悲觀關(guān)系上的價(jià)值觀 ?有關(guān)清潔的價(jià)值觀 ?關(guān)于自然的價(jià)值觀 、理想和價(jià)值觀 涉 及 自 我 價(jià) 值 觀 ?在動(dòng)與靜上的價(jià)值觀 ?物質(zhì)與非物質(zhì)主義的價(jià)值觀 ?在工作與休閑關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在現(xiàn)在與未來(lái)關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在欲望與節(jié)制關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在幽默與嚴(yán)肅關(guān)系上的價(jià)值觀 、理想和價(jià)值觀 中國(guó)消費(fèi)者行為的 主要差異點(diǎn) 、理想和價(jià)值觀 中國(guó)消費(fèi)者行為的過程差異 對(duì)未來(lái)的防范與保守花錢 購(gòu)買決策在信息收集和時(shí)間跨度上比西方人謹(jǐn)慎 產(chǎn)品的象征意義不同 價(jià)格敏感性強(qiáng) 購(gòu)買者與使用者的更大分離 、理想和價(jià)值觀 中國(guó)的特色消費(fèi)行為 中國(guó)文化的核心體現(xiàn) 中國(guó)特色的消費(fèi)行為 攀比消費(fèi) 臉面文化（面子主義） 炫耀消費(fèi) 象征消費(fèi) 重義輕利（關(guān)系文化） 關(guān)系消費(fèi) 公款消費(fèi)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1