公共關(guān)系的構(gòu)成要素與實(shí)務(wù)-wenkub
2023-03-17 23:12:20 本頁(yè)面
【正文】 公共關(guān)系的實(shí)務(wù)n 六、公共關(guān)系從業(yè)人員的培養(yǎng)第一章： 公共關(guān)系 的本質(zhì)n 什么是公共關(guān)系n 什么是公共關(guān)系學(xué)n 公共關(guān)系的發(fā)展歷程n 公共關(guān)系與倫理關(guān)懷第一節(jié)：什么是公共關(guān)系n 對(duì)公共關(guān)系的幾種認(rèn)識(shí)n 公共關(guān)系的概念n 公共關(guān)系的基本特征n 對(duì)公共關(guān)系的幾種界定關(guān)于公共關(guān)系的幾種認(rèn)識(shí)n 爭(zhēng)取對(duì)你有用朋友的學(xué)問(wèn)n 搞好關(guān)系的技巧n “朝北坐 ”向 “朝南坐 ”過(guò)渡所需運(yùn)用技巧n 公共關(guān)系就是為 “關(guān)系學(xué) ”正名n 公共關(guān)系就是 “美酒加女人 ”由此可以看到 : 對(duì)于到底什么是公共關(guān)系，許多人的認(rèn)識(shí)是模糊不清，往往將之看作是一個(gè)簡(jiǎn)單的技巧。n 公共關(guān)系面對(duì)所有公眾，廣告對(duì)象是有指向的。公共關(guān)系學(xué)的研究對(duì)象n 宏觀環(huán)境n 各類(lèi)公眾關(guān)系處理的方法和規(guī)律n 各類(lèi)傳播媒介的特征及運(yùn)用n 公共關(guān)系在組織中的地位和作用公共關(guān)系學(xué)的研究范圍n 公共關(guān)系發(fā)展歷史n 公共關(guān)系的核心理論n 公共關(guān)系的相關(guān)基礎(chǔ)理論n 公共關(guān)系的運(yùn)用實(shí)務(wù)第三節(jié)：公共關(guān)系的發(fā)展歷程n 公共關(guān)系產(chǎn)生的前提條件n 公共關(guān)系發(fā)展歷程n 公共關(guān)系在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生的條件n 民主政治的發(fā)展：廢除專(zhuān)制、平等意識(shí)n 商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：廢除壟斷、競(jìng)爭(zhēng)加劇n 大眾傳媒的發(fā)展：傳播條件的提升n 附：對(duì)忽視 “人性 ”的反動(dòng)公共關(guān)系的發(fā)展歷程n 古代時(shí)期：準(zhǔn)公關(guān)n 伯納姆時(shí)期：利己公關(guān)n 李 —伯內(nèi)斯時(shí)期：現(xiàn)代公關(guān)誕生期n 現(xiàn)代時(shí)期：科學(xué)性、道德感、職業(yè)化公共關(guān)系在中國(guó)n 公共關(guān)系在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩rn 公共關(guān)系的中國(guó)的困境： 社會(huì)性質(zhì)、傳統(tǒng)阻礙、思維狀況公共關(guān)系與倫理關(guān)懷n 企業(yè)社會(huì)責(zé)任n 對(duì)個(gè)人的關(guān)切n “三鹿事件 ”、 “金浩茶油 ”。n 主要包括 : 整體形象、有效形象、特殊形象。n 開(kāi)發(fā)潛在的需求群。 ” n 建立與社會(huì)公眾、機(jī)構(gòu)的合適聯(lián)系方式。 危機(jī)傳播方案原則n 時(shí)刻準(zhǔn)備在危機(jī)發(fā)生時(shí)，將公眾利益置于首位；n 掌握對(duì)外報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，以組織為第一消息發(fā)布源，如：對(duì)外宣布發(fā)生了什么危機(jī)，公司正在采取什么補(bǔ)救措施等；n 準(zhǔn)備好組織的背景材料，并不斷根據(jù)最新情況予以充實(shí)；n 確保危機(jī)期間組織的電話(huà)總機(jī)人員能知道誰(shuí)可能打來(lái)電話(huà)，應(yīng)接通至何部門(mén)。 21:58:0721:58:0721:581/22/2023 9:58:07 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 22 一月 20239:58:07 下午 21:58:07一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 9:58:07 下午 9:58 下午 21:58:07一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 21:58:0721:58:0721:58Friday, January 22, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 219:58 下午 一月 2121:58January 22, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 21:58:0721:58:0721:581/22
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