市場營銷第四章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略-wenkub
2023-03-17 14:16:50 本頁面
【正文】 慮產(chǎn)品自身的特性 標(biāo)準(zhǔn)化較高的產(chǎn)品和時(shí)尚性產(chǎn)品易于在網(wǎng)絡(luò)營銷中獲得成功。 ? 品牌： 在網(wǎng)絡(luò)中，好品牌是質(zhì)量的保證。一般而言，目前適合在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品通常具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)： ? 產(chǎn)品特性： 產(chǎn)品是否具有高技術(shù)或與電腦、網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，標(biāo)準(zhǔn)化程度、易碎性如何。 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)： 利用網(wǎng)絡(luò)平臺為用戶提供的各種在線服務(wù)。 產(chǎn)品 (product): 是指能提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費(fèi)，從而滿足某種欲望或需要的一切東西。? 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略 教學(xué)要點(diǎn)： 本章要求學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的產(chǎn)品的內(nèi)涵，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品有哪些類型，哪些產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售；重點(diǎn)掌握在網(wǎng)絡(luò)市場中新產(chǎn)品開發(fā)的策略以及如何對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的品牌實(shí)施有效的管理。 網(wǎng)絡(luò) 營銷過程不單是推銷產(chǎn)品的過程，更是一個(gè)滿足顧客需要的過程，而顧客的需要是多方面的，不但有生理和物質(zhì)方面的需要，而且還有心理和精神方面的需要，所以，營銷產(chǎn)品應(yīng)是一個(gè)產(chǎn)品整體。 二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類 根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)來區(qū)分： 商品形態(tài) 營銷方式 銷售品種 實(shí)體商品 在線瀏覽 購物選擇 送貨上門 民用品 工業(yè)品 農(nóng)產(chǎn)品 數(shù)字商品 資訊提供 資料庫檢索、研究報(bào)、論文 電子新聞、電子書刊、電子報(bào)刊 軟件銷售 各類軟件 休閑娛樂 網(wǎng)絡(luò)游戲；歌曲、電影、網(wǎng)絡(luò)小說 在線服務(wù) 情報(bào)服務(wù) 法律咨詢、醫(yī)藥咨詢 股市行情分析、 銀行、金融咨詢服務(wù) 互動(dòng)式服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)交友、 遠(yuǎn)程醫(yī)療、法律救助 網(wǎng)絡(luò)預(yù)約服務(wù) 航空、火車訂票；預(yù)約飯店、餐館 電影票、音樂會(huì)、球賽入場券預(yù)訂 旅游預(yù)約服務(wù)、醫(yī)院預(yù)約掛號 網(wǎng)絡(luò)對所營銷的產(chǎn)品有一定的要求。因數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)可以直接通過網(wǎng)絡(luò)配送和提供，因此它們都適于通過網(wǎng)絡(luò)銷售。而且網(wǎng)站和產(chǎn)品的生產(chǎn)商的品牌同樣重要。如書籍、服飾、與電腦有關(guān)的配件等。 四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)品開發(fā)策略 新問世的產(chǎn)品 即開創(chuàng)了一個(gè)全新市場的產(chǎn)品。 現(xiàn)有產(chǎn)品線新增加的產(chǎn)品 即補(bǔ)充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品。這種策略只能是作為一種對抗的防御性策略。如電視機(jī)的數(shù)字化和上網(wǎng)功能。 如：在國內(nèi)的中檔家電產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入國際其他國家或地區(qū)市場，可以將產(chǎn)品重新定位為低檔或高檔產(chǎn)品。但須注意的是，網(wǎng)上市場群體還有一定的局限性，所以并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷和推廣的。 值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新興的虛擬市場，網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)立需要重新進(jìn)行規(guī)劃和投資。依據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)擁有者享有獨(dú)占權(quán)，單獨(dú)承擔(dān)使用商標(biāo)的權(quán)利和義務(wù)。 二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 （ 1） 域名的商標(biāo)特性 域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動(dòng)的惟一標(biāo)識，具有獨(dú)占性，同樣對域名地址所存放的內(nèi)容或在此進(jìn)行咨詢、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾，提供相同的品質(zhì)和服務(wù)。 2 . 域名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值 域名本身既不是商標(biāo)，也不是現(xiàn)實(shí)企業(yè)的名稱，但是，域名在全世界具有唯一性，域名作為進(jìn)入網(wǎng)站或虛擬企業(yè)的唯一的路徑，使得域名具有了識
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