第四章_網(wǎng)絡(luò)營銷理論與應(yīng)用-wenkub
2023-02-09 19:26:55 本頁面
【正文】 . 以特別電子郵件的方式發(fā)送詳細(xì)的調(diào)查問卷； 6. 建立聊天室來培養(yǎng)消費(fèi)者的網(wǎng)上社區(qū) 。 (4)可靠性和客觀性。 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的職能 ? ? ? ? ? ? ? ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查 ? 一、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研概述 ? 1. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 定義 ? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研是指在互聯(lián)網(wǎng)上針對特定營銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)查設(shè)計(jì)、收集資料和初步分析的活動。 (1)及時(shí)性和共享性。 (5)無時(shí)空、地域限制。 1. 比較你的受眾和目標(biāo)人群； 2. 決定你的主題； 3. 決定你的內(nèi)容； 4. 決定為各類受眾提供哪些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 。 (4)Email型。 （ 3)選擇調(diào)研方式。 (2)答謝被調(diào)查者。如果是有關(guān)具體產(chǎn)品的調(diào)查，往往采用詳細(xì)調(diào)查的方式 。 四、網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研 ? 網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研指的是網(wǎng)上二手資料的收集。此類廣告又叫跳出廣告。 按鈕廣告（ button）。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 、效果好。 ，更改方便。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起 1994年 10月，美國 《 熱線雜志 》 （ Hotwired）站點(diǎn)賣出了全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的新時(shí)代，也標(biāo)志著數(shù)字媒體開始成型。突出的目標(biāo)、移動的畫面、鮮艷的色彩都會引起人們不同程度的注意。 ? 只有獨(dú)到的新穎的刺激才容易留下深刻的記憶痕跡。 五、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 ，由感興趣的讀者自己來調(diào)閱這些廣告。 。 （ 2）避免只考慮購買網(wǎng)站的首頁。廣告的效果與廣告的投放，在開始階段是隨著廣告投放的上升而不斷上升，但是當(dāng)廣告投放達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，廣告的效果可能就不會再有很大的變化。 我國目前的網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬遠(yuǎn)不能滿足需求，如果容量太大，廣告頁面?zhèn)魉途徛词咕W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)得再精美，也不會產(chǎn)生任何效果。 （ 3）文檔留有足夠的邊距。 （ 7）忌郵件沒有主題或主題不明確。 （ 1）獲取顧客的 Email地址：一是用軟件搜索或向?qū)ｉT收集郵件地址的個(gè)人或公司購買；二是利用郵件列表獲取郵件地址。 （ 3）忌沒有目標(biāo)定位。 （ 1） 極易傳播擴(kuò)散； （ 2） 傳播成本低； （ 3） 傳播方式簡單 。 （ 4）利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)。 19:26:0819:26:0819:262/9/2023 7:26:0
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