廣告基本原理概述-wenkub
2023-03-17 14:11:00 本頁(yè)面
【正文】 告時(shí)期? 以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介時(shí)代和世界廣告的國(guó)際化趨勢(shì)，催生出廣告?zhèn)鞑サ?多元化時(shí)代 。 ”? 據(jù)考證，這則廣告是目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告，比西方印刷廣告早 300多年。? 招牌廣告： 招牌是商店門前寫明商店名稱或經(jīng)銷的貨物的牌子，作為商店的特定標(biāo)志。上述幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂(lè)見的云紋、錢紋、龍紋和福字等吉祥圖案。 ” 山村酒家的青旗就是酒旗幌。招幌大致可分為 形象幌、標(biāo)志幌和文字幌 三類。? 為了進(jìn)一步吸引顧客的注意，賣主有時(shí)還會(huì)配合各種音響以增加口頭廣告的效果，如布販子用撥浪鼓，擔(dān)貨郎打小銅鑼，賣油的敲油梆子等。? 古代廣告繁榮： 中國(guó)文明區(qū)、阿拉伯文明區(qū)；而歐洲處于黑暗的中世紀(jì)? 印刷廣告： 中國(guó)文明區(qū)、以英國(guó)為中心的歐洲文明區(qū)（谷登堡 1450年率先使用金屬活字印刷術(shù)）（工業(yè)革命）中國(guó)古代廣告? 我國(guó)古代的行商走街串巷，沿街吆喝，這就是 口頭廣告 。? 我國(guó) 1994年頒布的 《 廣告法 》 中對(duì)廣告的定義： 廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。廣告的要素? 雖然對(duì)廣告沒(méi)有統(tǒng)一的定義，但是從不同定義中不難看出廣告有一些共同特征，即共同要素。詩(shī)人屈原在 《 楚辭 ? 天問(wèn) 》 中寫道： “師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲。在叫賣時(shí)使用音響，既省力又傳播得遠(yuǎn)，且能克服方言的障礙，后來(lái)逐步發(fā)展成為各行各業(yè)的 音響廣告 。? 形象幌 是以商品的實(shí)物和模擬的圖形為招幌，或直接將貨物懸掛于門外，如賣麻者掛一束麻；或以象形物代替實(shí)物，如魚店門前掛幾條大木魚；或以圖畫表現(xiàn)所銷售的商品，如酒店前掛葫蘆、酒壇圖案等。飲食業(yè)常經(jīng)營(yíng)至黑夜，用燈作為夜間的標(biāo)識(shí)物，因此 燈幌 也是古代酒樓的標(biāo)志幌。招幌的色彩多以象征吉祥的大紅色較為常見，具有濃郁的民間特色。北宋長(zhǎng)卷風(fēng)俗畫 《 清明上河圖 》 上可以看到各種招牌的形象，如香店的 “劉家上色沉檀棟香 ”、藥店的 “趙太丞家 ”、醫(yī)店的 “楊家應(yīng)癥 ”、綢緞店的 “王家羅錦匹簾鋪 ”等，簡(jiǎn)單明確，一望便知。中國(guó)古代廣告? 對(duì)聯(lián)廣告： 猜猜以下對(duì)聯(lián)都是什么店鋪的廣告？?凡事莫當(dāng)前，看戲何如聽?wèi)蚝?；為人須顧后，上臺(tái)終有下臺(tái)時(shí)?玩物豈能真喪志，居原只為樂(lè)陶情?操天下頭等大事，做人間頂上功夫?東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請(qǐng)罷喝罷?登堂入室，步月凌云? 名人廣告：伯樂(lè)相馬；謝安買扇；蘇軾題詩(shī)： “纖手搓來(lái)玉米勻，碧油煎出嫩黃深。從 20世紀(jì) 80年代開始，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)建立和網(wǎng)絡(luò)傳播興起為標(biāo)志的 網(wǎng)絡(luò)媒介，作為第五大媒介登上了世界傳媒舞臺(tái)。? 廣告學(xué)的共性研究：? 廣告基本理論： 包括廣告的基本概念、歷史演變以及廣告在商品經(jīng)濟(jì)中的地位、作用和基本任務(wù)等。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 最早產(chǎn)生于美國(guó)? 開端： 1901年，美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 發(fā)展：? 20世紀(jì) 30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在美國(guó)創(chuàng)立了 “國(guó)際廣告協(xié)會(huì) ”、 “廣告代理商協(xié)會(huì) ”等組織；? 二戰(zhàn)后，廣告學(xué)的研究得到了空前發(fā)展，廣告學(xué)逐漸形成綜合性學(xué)科。中國(guó)廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 最早出版的廣告研究專著： 1918年甘永龍 《 廣告須知 》 ；? 最早的廣告研究團(tuán)體： 1918年北京大學(xué)新聞研究會(huì)；? 第一部比較系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作： 1919年，徐寶璜 《 新聞學(xué) 》；? 19201925，一些大學(xué)相繼開設(shè)廣告學(xué)的課程，當(dāng)時(shí)的廣告學(xué)課程只是作為新聞學(xué)研究與教學(xué)的一個(gè)組成部分，而且僅限于報(bào)紙廣告的研究；? 1927年，戈公振 《 中國(guó)報(bào)學(xué)史 》 ，利用豐富的史料，較系統(tǒng)的論述了關(guān)于廣告學(xué)的理論和觀點(diǎn)，并著重論述了廣告的政治思想和文化價(jià)值；? 1983年，第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，標(biāo)志著我國(guó)廣告專業(yè)人才培養(yǎng)和廣告理論研究走上了正軌的發(fā)展軌道。? 展望廣告學(xué)理論研究的趨勢(shì)，今后將更加集中在廣告文化學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告信息學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告美學(xué)等更加宏觀的領(lǐng)域和更加相互融合的范疇。謝 謝一月 2113:03:1413:0313:03一月 21一月 2113:03 13:0313:03:14一月 21一月2113:03:142023/1/26 13:03:14? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, Janua
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