媒介策劃管理培訓(xùn)課程-wenkub
2023-03-17 11:16:34 本頁面
【正文】 間是相互依存的有機(jī)體 策劃者（主體） 策劃對(duì)象（客體） 策劃效果 策劃依據(jù) 策劃手段 ?媒介策劃的研究對(duì)象可以確定為研究傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)媒介的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品（通訊社新聞、報(bào)紙、雜志、廣播電視節(jié)目、網(wǎng)頁等）設(shè)計(jì)、制作與營銷、廣告經(jīng)營、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及媒介的其他各類經(jīng)營活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等，進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。 二、策劃在媒介整體運(yùn)作環(huán)節(jié)中顯示出日益重要的價(jià)值和作用 ? 媒介與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系使得媒介策劃的重要性日益凸顯出來 ? 傳媒業(yè)自身所處的歷史“拐點(diǎn)”要求傳媒業(yè)在生產(chǎn)方式上和流程上進(jìn)行全新的整合與操作。 環(huán)境分析的三個(gè)層次 ?積極結(jié)果 ?消極結(jié)果 （一）、 媒介策劃的外部因素分析 ?影響傳媒行業(yè)的基本外部因素分析 ?影響傳媒行業(yè)的關(guān)鍵外部因素分析 影響傳媒行業(yè)的基本外部環(huán)境分析 ? PEST分析模型 ? PEST分析 是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。 ?是否充分體現(xiàn)公眾利益，是否充分發(fā)掘受眾的消費(fèi)需求，是媒介策劃能否成功的關(guān)鍵。 （ 4）競爭者 ? 能否找準(zhǔn)競爭對(duì)手的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白點(diǎn)，并為自己確定合適的市場(chǎng)定位，生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品，決定著媒介的興衰成敗。 填補(bǔ)北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)空白，當(dāng)時(shí)唯一的一家早報(bào)。新聞傳播中的策劃主體 —— 大到媒介的定位、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格，小到報(bào)道選題和報(bào)道方式，其實(shí)正是以傳播資源的可發(fā)掘與可配置為存在的基礎(chǔ)，是以實(shí)現(xiàn)這種發(fā)掘和配置為操作的目標(biāo)。 媒介人力資源：策劃主體的人員構(gòu)成、素質(zhì)和能力 ? 新聞傳播活動(dòng)的策劃是一項(xiàng)富有創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程，這項(xiàng)工程的成敗取決于從事這一活動(dòng)的主體 —— 策劃人員。 《 北京日?qǐng)?bào) 》 劉宗明 “關(guān)于出租車問題的報(bào)道” 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 范敬宜 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 一組“用辯證的觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)”系列報(bào)道策劃 ? 以上案例揭示出報(bào)道策劃中一種普遍存在的現(xiàn)象： 編輯部門的主要領(lǐng)導(dǎo)作為“智多星”式的人物，在策劃中起著開啟思路、點(diǎn)撥迷津、誘導(dǎo)群體、進(jìn)行決策的核心作用，在這種策劃核心的啟示和帶動(dòng)下，參與策劃者自然形成各類規(guī)模不等的群體，策劃主體實(shí)際已經(jīng)由個(gè)人轉(zhuǎn)向集體。 ? 科學(xué)策劃的前提是發(fā)現(xiàn)問題、確定目標(biāo)，這就需要調(diào)查研究、獲取信息和預(yù)測(cè)分析，這項(xiàng)工作僅靠個(gè)別人是難以勝任的。 《 人民日?qǐng)?bào) 》 ： 《 來自東西南北中的報(bào)告 》 “讀者來信” （ 2）、對(duì)事物發(fā)展變化的 預(yù)見能力 以及 創(chuàng)造性思維 預(yù)見能力 ? 《 北京青年報(bào) 》 ：從 《 青年周末 》 周末版的繁榮 到耳目一新的 《 新聞周刊 》 的成功推出，就體現(xiàn)出對(duì)于報(bào)業(yè)競爭的準(zhǔn)確預(yù)見 ? 預(yù)見性是進(jìn)行科學(xué)決策的一個(gè)前提，但需要注意的是，在預(yù)見性基礎(chǔ)上的帶有超前性的決策，要符合客觀事物本身所具備的條件許可范圍，符合人們的心理承受能力，而不是毫無根據(jù)地操之過急，反之則欲速則不達(dá)，導(dǎo)致策劃的失敗。例證： 《 北京特快 》 ? C、靈感思維：直覺思維、頓悟思維 （ 3）、科學(xué)決策的能力和組織管理的能力 ? 科學(xué)決策時(shí)以對(duì)問題的歷史調(diào)查和對(duì)兩頭的全面研究，在由充分的依據(jù)和準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)的前提下做出決定。 ? 孫玉勝： 《 東方時(shí)空 》 、 《 焦點(diǎn)訪談 》 ? 《 十年 —— 從改變電視的語態(tài)開始 》 媒介的體制與管理水平 ? 媒介的體制指媒介的組織制度，包括用人制度、部門設(shè)置等。 媒介的資金、設(shè)備和技術(shù)條件 四、 媒介策劃與報(bào)道組織（策劃在媒介中實(shí)施以及運(yùn)用于組織報(bào)道的步驟） 解讀項(xiàng)目 ? 著眼點(diǎn)： （ 1）發(fā)現(xiàn)價(jià)值。價(jià)值是項(xiàng)目本身的意義，而賣點(diǎn)是項(xiàng)目賴以出售的那個(gè)部分。 ? 如果是，就可以進(jìn)行策劃操作；如果不是，就須另行發(fā)掘或創(chuàng)造商機(jī)。 收集信息： 四項(xiàng)基本要求 ?力求全面； ?準(zhǔn)確可靠； ?系統(tǒng)性和連續(xù)性； ?針對(duì)性和可操作性； 創(chuàng)造賣點(diǎn)： 學(xué)會(huì)先吸引廣告主，再吸引觀眾。奧斯本于 1939年首次提出、 1953年正式發(fā)表的一種激發(fā)性思維的方法。即使
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