媒介策劃管理培訓課程-展示頁
2025-03-04 11:16本頁面
【正文】 到媒介的定位、結(jié)構(gòu)和風格，小到報道選題和報道方式，其實正是以傳播資源的可發(fā)掘與可配置為存在的基礎(chǔ)，是以實現(xiàn)這種發(fā)掘和配置為操作的目標。 而不能保持高速增長的勢頭，也虧在資源： 缺乏四通八達、及時靈敏的信息網(wǎng)絡(luò)，對信息資源發(fā)掘不深； 缺乏人力資源，策劃單薄，版面顯得平淡，缺少賣點； 沒有重視讀者反饋，進行深入廣泛的市場研究； 在財力資源方面，一出版便應(yīng)有規(guī)模競爭意識，僅八版少了，難以形成規(guī)模效應(yīng)， 1216版方為上策。 填補北京報業(yè)市場空白，當時唯一的一家早報。 （二）、 媒介策劃的內(nèi)部因素分析 ?媒體自身擁有的資源以及對資源的整體運用和配置能力是傳播策劃另一方面的重要依據(jù)； ?案例分析： 《 北京晨報 》 為什么說剛面世時 成在資源，但后來也虧在資源呢？這一成一虧告訴我們一個什么道理？ ? 1998年 7月 20日創(chuàng)刊，面世不久發(fā)行量就飆升 15萬份。 （ 4）競爭者 ? 能否找準競爭對手的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)市場空白點，并為自己確定合適的市場定位，生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品，決定著媒介的興衰成敗。 ? 政治組織控制手段：制定法規(guī)；優(yōu)惠政策；補貼政策；賦稅手段。 ?是否充分體現(xiàn)公眾利益，是否充分發(fā)掘受眾的消費需求，是媒介策劃能否成功的關(guān)鍵。簡單而言，稱之為 PEST分析法。 環(huán)境分析的三個層次 ?積極結(jié)果 ?消極結(jié)果 （一）、 媒介策劃的外部因素分析 ?影響傳媒行業(yè)的基本外部因素分析 ?影響傳媒行業(yè)的關(guān)鍵外部因素分析 影響傳媒行業(yè)的基本外部環(huán)境分析 ? PEST分析模型 ? PEST分析 是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。 三、 媒介策劃的依據(jù) ?新聞傳播史告訴我們，每一個傳媒的產(chǎn)生和變更都不是偶然事件，無論是新傳媒的誕生，還是對已有傳媒的改版，都是內(nèi)外因相結(jié)合的產(chǎn)物。 二、策劃在媒介整體運作環(huán)節(jié)中顯示出日益重要的價值和作用 ? 媒介與社會的互動關(guān)系使得媒介策劃的重要性日益凸顯出來 ? 傳媒業(yè)自身所處的歷史“拐點”要求傳媒業(yè)在生產(chǎn)方式上和流程上進行全新的整合與操作。一、媒介策劃 ? 策劃 ：是 為了達到一定的目標，在掌握充分的信息之后對有關(guān)情況進行深刻分析的基礎(chǔ)上，運用科學的方法擬定并評估各種方案，從中選出合理方案的過程。 ? 策劃的主要組成部分 ：策劃者（主體）、策劃對象（客體）、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃效果 五個部分之間是相互依存的有機體 策劃者（主體） 策劃對象（客體） 策劃效果 策劃依據(jù) 策劃手段 ?媒介策劃的研究對象可以確定為研究傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對媒介的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品（通訊社新聞、報紙、雜志、廣播電視節(jié)目、網(wǎng)頁等）設(shè)計、制作與營銷、廣告經(jīng)營、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及媒介的其他各類經(jīng)營活動和社會活動等，進行運籌和規(guī)劃。 ? 媒介的產(chǎn)業(yè)化進程對媒介策劃不斷提出更高的要求 ? 良好的媒介策劃有助于媒體的傳播活動更加切合受眾的心理需求，在市場競爭中贏得先機。 ?傳媒的定位調(diào)整、改版以及相關(guān)的操作，實際上是傳媒生存環(huán)境發(fā)生變化，或者傳媒自身條件發(fā)生變化的結(jié)果，因此 傳媒生存外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境中各項因素的變化是傳媒策劃的客觀依據(jù)。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都應(yīng)對政治（ Political）、經(jīng)濟（ Economic）、社會（ Social）和技術(shù)（ Technological）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。 PEST分析項目參考表 影響傳媒行業(yè)的關(guān)鍵外部因素分析 （ 1）受眾：媒介策劃的首要依據(jù) ?受眾是大眾傳播信息接收者的總稱，又稱受傳人、閱聽人。 （ 2）媒介控制者： ? 指能夠通過行政手段、法律手段或經(jīng)濟手段對媒介進行控制的組織及個人。 ? 經(jīng)濟組織控制手段：經(jīng)濟手段，通過向媒介投資、控股；通過向媒介提供廣告、贊助等對媒介施加影響 （ 3）廣告客戶： 廣告經(jīng)營的成敗與媒介產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣已經(jīng)是當代媒介發(fā)展一個連環(huán)扣，這兩者將一榮俱榮，一損
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