電通內(nèi)部培訓(xùn)媒介策劃-展示頁(yè)
2025-01-26 13:33本頁(yè)面
【正文】 2月較月較 1月增了月增了 1128%個(gè)百分點(diǎn)個(gè)百分點(diǎn) ,.增長(zhǎng)的主要原因是增長(zhǎng)的主要原因是 : ? 主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入 ,如新浪網(wǎng)增幅達(dá)如新浪網(wǎng)增幅達(dá) 459％，搜狐也達(dá)到％，搜狐也達(dá)到 100％％ .? 眾多新品牌的加入眾多新品牌的加入 行程表現(xiàn)來(lái)看行程表現(xiàn)來(lái)看 ,8月份為啟動(dòng)點(diǎn)月份為啟動(dòng)點(diǎn) ,8月份的投放較月份的投放較 7月份增長(zhǎng)了月份增長(zhǎng)了 192%,12月份為成長(zhǎng)點(diǎn)月份為成長(zhǎng)點(diǎn) ,12月份較月份較 11月份投放增長(zhǎng)了月份投放增長(zhǎng)了 111%. 初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征商廣告的品類廣告投放年度特征 :以半年為品類年度以半年為品類年度 .競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)媒介分配狀況網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)媒介分配狀況單位 :千人民幣資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 %38%62%競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 2023年度廣告環(huán)境預(yù)估年度廣告環(huán)境預(yù)估 投放量的爆發(fā)性增長(zhǎng)投放量的爆發(fā)性增長(zhǎng) ,據(jù)專業(yè)人士估計(jì)據(jù)專業(yè)人士估計(jì) 2023年度投放量在年度投放量在 5000萬(wàn)以萬(wàn)以上的將有上的將有 5家家 . 在投放量增長(zhǎng)的同時(shí)在投放量增長(zhǎng)的同時(shí) ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長(zhǎng)表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長(zhǎng) ,1999年年 12月月 較年初增長(zhǎng)了較年初增長(zhǎng)了 650%,8月較年初增長(zhǎng)月較年初增長(zhǎng) 264%.由于有效媒體的有限由于有效媒體的有限 ,和和受眾信息接收的特點(diǎn)受眾信息接收的特點(diǎn) , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常殘酷常殘酷 .因此網(wǎng)絡(luò)商廣告不僅要在廣告投放量上競(jìng)爭(zhēng) ,同時(shí)更需要在傳播方式和手段上的競(jìng)爭(zhēng)根據(jù)市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況根據(jù)市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定媒介策略和媒介目標(biāo)制定媒介策略和媒介目標(biāo)以以 FM365 為例為例FM365的媒介目標(biāo) 媒介策略與目標(biāo)制定媒介策略與目標(biāo)制定 —2023 年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估）年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估） 爆發(fā)式集中投放爆發(fā)式集中投放 :216。投放增長(zhǎng)快投放增長(zhǎng)快216。投放周期短投放周期短 ,36月年度的投放周期月年度的投放周期 .216。發(fā)。媒 介 組 合?如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？媒 體 組 合5個(gè)考慮點(diǎn)個(gè)考慮點(diǎn) ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習(xí)慣受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？媒體是否配合受眾特點(diǎn)？?? 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn) 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？?? 訊息內(nèi)容訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒 體 選 擇? 電視電視 沖擊力強(qiáng)（聲音沖擊力強(qiáng)（聲音 + 動(dòng)畫(huà)）動(dòng)畫(huà)） 見(jiàn)效快，印象深見(jiàn)效快，印象深 影響力大，易于喚起話題影響力大，易于喚起話題媒 體 選 擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動(dòng)與生活連動(dòng) 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒 體 選 擇? 報(bào)紙報(bào)紙 社會(huì)信譽(yù)度高社會(huì)信譽(yù)度
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