媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)：媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析--李寧-wenkub
2023-03-17 11:10:49 本頁(yè)面
【正文】 OGO 二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 ?4.傳播性。物質(zhì)世界是無(wú)限的，對(duì)物質(zhì)世界的認(rèn)識(shí)也是無(wú)限的。信息客觀(guān)存在于物質(zhì)世界，不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么？ ?大眾媒介在經(jīng)濟(jì)運(yùn)作上出現(xiàn)了一種矛盾而復(fù)雜的現(xiàn)象： 它提供給最廣大公眾的信息產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上成為一種免費(fèi)的公共服務(wù)；而面向少數(shù)廣告主提供的廣告信息傳播服務(wù)，卻成為它獲得資源補(bǔ)償?shù)闹饕a(chǎn)品形式。 就報(bào)紙、電視、廣播三種媒介而言，他們的主要信息產(chǎn)品可分為新聞、娛樂(lè)、教育和其他實(shí)用信息等產(chǎn)品。 在前面，我們知道了媒介經(jīng)濟(jì)的定義是：媒介經(jīng)濟(jì)是基于信息公開(kāi)而廣泛的傳播所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 ?廣告服務(wù)，為服務(wù)性產(chǎn)品。 更通俗化的理解： 產(chǎn)品的狹義概念：被生產(chǎn)出的物品。所以互聯(lián)網(wǎng)媒體作為廣告媒體，不是大眾傳播意義下的廣告體，它始終不會(huì)是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體。 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么？ 其次，商業(yè)模式存在內(nèi)在矛盾。 現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)媒體，是以“個(gè)人電腦 (PC)+物理網(wǎng)絡(luò)”為基礎(chǔ)架構(gòu)的，具體地說(shuō)，就是以電腦為終端，通過(guò)光纖電纜傳輸網(wǎng)絡(luò)基本信號(hào)的并以有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)相互連接而產(chǎn)生的。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)條件下，主要包括報(bào)紙、電視、廣播。 為什么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的條件下沒(méi)有把它算進(jìn)來(lái)？ 因?yàn)樗鼤簳r(shí)還不具有新聞媒介完整的功能和影響。 這個(gè)特點(diǎn)造成現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)媒體還未能充分應(yīng)用移動(dòng)通信技術(shù)而帶來(lái)的新的傳播方式。 互聯(lián)網(wǎng)媒體實(shí)際上采用的仍是典型的大眾傳媒的商務(wù)模式，這就是靠吸引眼球，造成影響力，然后出售廣告。國(guó)外基本上不存在中國(guó)這么龐大的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，這不是偶然的。 產(chǎn)品的廣義概念：可以滿(mǎn)足人們需求的載體。這類(lèi)產(chǎn)品在形態(tài)上不獨(dú)立，依附于一定的載體。 在嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，是否經(jīng)過(guò)大眾媒體的傳播，對(duì)于信息的性質(zhì)影響很大。大眾媒介收集、加工并向社會(huì)公眾傳播各類(lèi)信息產(chǎn)品。 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 關(guān)鍵詞 ： 客觀(guān)性、普遍性、無(wú)限性 傳播性、動(dòng)態(tài)性、依附性 可計(jì)量性、共享性、異步性、時(shí)效性、可偽性 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 ?在一般意義上，所有可以“比特化”的東西都可以成為信息產(chǎn)品。 ?2.普遍性。人類(lèi)的創(chuàng)造力是無(wú)限的，因而信息也是無(wú)限的，取之不盡，用之不竭。傳播本身便具有信息的分享和信息的傳遞。 ?比如：人類(lèi)的最初的語(yǔ)言交流，咿呀學(xué)語(yǔ)，都是交互交流的信息動(dòng)態(tài)表達(dá)。 eg：交通指示牌。 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 ?8.共享性。 ?9.異步性。信息的時(shí)效決定了信息的價(jià)值。 信息的共享性、異步性、時(shí)效性和可偽性是在基本特征的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的。信息傳播實(shí)際上就是這些信息載體的傳遞交換過(guò)程。 ?公共物品：由于其特殊的社會(huì)性質(zhì)和物理性質(zhì)，是不能作為完全競(jìng)爭(zhēng)的商品來(lái)生產(chǎn)或消費(fèi)的，這就是公共物品或服務(wù)。 ?消費(fèi)中排除性強(qiáng)弱，也就是看能不能把不能或不愿付出相應(yīng)代價(jià)的人排除在外。 ?而一般物品，只要滿(mǎn)足消費(fèi)中無(wú)爭(zhēng)奪性和無(wú)排除的可能性?xún)身?xiàng)條件中的任何一項(xiàng)都可以判定為公共物品。一般而言，純粹的娛樂(lè)產(chǎn)品基本上屬于私人物品，其資源補(bǔ)償和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式也與新聞產(chǎn)品有所不同。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO ? 新聞是對(duì)新近發(fā)生的、對(duì)某一特定社會(huì)的成員有普遍影響的重要事實(shí)的報(bào)道 。(從定義省略的主語(yǔ)來(lái)看 ) 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 新聞的價(jià)值與使用價(jià)值 新聞是對(duì)新近發(fā)生的、對(duì)某一特定社會(huì)（社區(qū)）的成員有普遍影響的重要事實(shí)的報(bào)道。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 新聞的價(jià)值與使用價(jià)值 ?首先，新聞所能滿(mǎn)足的只是公眾對(duì)部分信息的需要。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 新聞的價(jià)值與使用價(jià)值 ?由于在一個(gè)社會(huì)里，個(gè)人選擇總會(huì)以各種種方式影響并參與社會(huì)決策的形成過(guò)程和實(shí)施過(guò)程，所以也可以說(shuō)，新聞的使用價(jià)值在于，它能滿(mǎn)足一個(gè)社會(huì)為形成和實(shí)施社會(huì)決策而產(chǎn)生的對(duì)最新、最重要的環(huán)境變化信息的需要。因此，必須明確一個(gè)前提：“新聞”是“事實(shí)的報(bào)道”，從這一前提出發(fā)，新聞的價(jià)值才可以定義為凝結(jié)在“事實(shí)的報(bào)道”過(guò)程中的一般人類(lèi)勞動(dòng)。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO ? 新聞作為信息的一種，具有共享性 ? 新聞描述環(huán)境狀態(tài)，是全體社會(huì)成員盡快獲知信息是社會(huì)管理當(dāng)局的義務(wù)和責(zé)任 ? 新聞在“消費(fèi)”過(guò)程中具有重大外部影響 自然形態(tài) 社會(huì)管理 “消費(fèi)”過(guò)程 ?關(guān)鍵點(diǎn)：為什么說(shuō)新聞是公共物品 延伸問(wèn)題：新聞的生產(chǎn)以多種方式進(jìn)行，其中私營(yíng)傳媒具有相當(dāng)重要的
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