媒介策略與媒介計劃的概念-wenkub
2023-03-17 11:17:07 本頁面
【正文】 0100200300400500Coverage Costefficiency發(fā)行量 ( 0 ， 000)成本效益千人成本 ( 人民幣 )Source : SRG Media Index Target : Male 2545資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? NP表現(xiàn) 成都是一個非常休閑型的商業(yè)城市，看報紙已成為成都市民生活的一部分。 成都晚報 : 發(fā)行量 25萬份 期閱讀人數(shù)約為 160萬，傳閱率約為 ? RADIO表現(xiàn) 四川地區(qū)電臺的收聽群主要為青少年學(xué)生一族，特別是大中專院校學(xué)生、部隊(duì)官兵、出租車司機(jī)和老年群體。 人口數(shù)： 1200余萬 城鎮(zhèn)人口： 120余萬 媒介情況： 本地臺 3個，無線 1個，覆蓋人口 1千萬 有線臺 2個，覆蓋城區(qū)人口 50余萬 外地臺： 32個 境外臺： 3個 ? 四川市場媒介購買特性 綿陽電視節(jié)目收視特點(diǎn) 35 051015202530354045無線/新聞無線/天氣預(yù)報有線/劇場四川圖文/新聞節(jié)目 四川影視文藝/劇場 湖南衛(wèi)視/綜藝節(jié)目企業(yè)內(nèi)/鳳凰衛(wèi)視 企業(yè)內(nèi)/華娛電視單位：%系列3系列2系列1資料來源： hongkong legend AD ? 四川市場媒介購買特性 瀘州地區(qū) ： 基本情況 ： 四川省較有競爭力的二級城市之一，長江中上游城市，以酒業(yè)聞名，擁有瀘洲老窖、郎酒等知名品牌，媒介資訊較為發(fā)達(dá)，二級城市中媒介成本居中上。 四川電視臺的節(jié)目收視率比綿陽平均高： 3個點(diǎn)左右。 四川電視臺的節(jié)目在兩地收視一般，但通過該節(jié)目 也能在當(dāng)?shù)剡_(dá)到一定的 Reach. ? 四川市場媒介購買特性 媒介購買策略分析： 百事可樂作為低關(guān)心度的時尚品類，具有較高的品牌認(rèn)知和忠誠度，作為二級城市的媒介購買策略我們首先要考慮以下幾個因數(shù)：（按重輕順序排列） 城區(qū)人口數(shù) 人口數(shù) CPM CPRP 媒介環(huán)境 GDP ? 四川市場媒介購買特性 媒介購買策略分析： 如果我們把整個四川市場的媒介比重設(shè)置為 600GRP, 綿陽則需要 550GRP ，瀘洲 400GRP—450GRP即可。 影視文藝頻道 ：節(jié)目不但覆蓋成都市區(qū) 80多萬用戶，而且還覆蓋成都所轄 12縣和 18個二級城市以上，全省收視人口 2千萬，收視人群主要集中在城鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)水平較高。 按 12%來要求自己， 設(shè)定我們的收視點(diǎn)為： 12%！ ? 如何有效利用四川電視臺 影視文藝《雅士利劇場》在綿陽、在樂山、在西昌的收視點(diǎn)如何，我們一定要清楚，但沒有這方面的數(shù)據(jù)，怎么辦： 對當(dāng)?shù)氐氖找暼后w進(jìn)行調(diào)查，并建立資料庫。 ? 如何有效利用四川電視臺 收視點(diǎn)報告的得出： 根據(jù)資料和綜合評估我們得出 影視文藝《雅士利劇場》在各地的收視表現(xiàn)如下： 重點(diǎn)城市：成都 12% 一類城市： 綿陽 5% 樂山 8% 內(nèi)江 9% 宜賓 6% 二類城市： 德陽 10% 廣原 7% 西昌 8% ? 如何有效利用四川電視臺 媒體策略： （ 雨傘分配模式） 四川電視全面帶動，各級電視臺補(bǔ)充 影視文藝《雅士利劇場》 內(nèi)江 綿陽 德陽 西昌 成都 廣元 ? 影視文藝各地收視率表現(xiàn) 收視率 % Source : CVSC rating report Target : Male 2545 12%5%8%9%6%10%7%8%0%2%4%6%8%10%12%14%成都 綿陽 樂山 內(nèi)江 宜賓 德陽 廣原 西昌系列1? 15檔影視文藝購買各地 GRP表現(xiàn) 1807512013590150105120050100150200成都 綿陽 樂山 內(nèi)江 宜賓 德陽 廣原 西昌單位：GRP系列1? 30檔影視文藝購買各地 GRP表現(xiàn) 360150240270180300210240050100150200250300350400成都 綿陽 樂山 內(nèi)江 宜賓 德陽 廣原 西昌單位：GRP系列1? 影視文藝與地方臺購買組合 30檔 360150240270180300210240240400310280370 1502402100100200300400500600700成都 綿陽 樂山 內(nèi)江 宜賓 德陽 廣原 西昌單位：GRP系列2系列1? 如何有效利用四川電視臺 策略解讀： 各地 GRP不夠都需當(dāng)?shù)仉娨暸_來補(bǔ)充， 補(bǔ)充點(diǎn)數(shù)按差額補(bǔ)齊即可。 舉例：鋪建品牌發(fā)展的黃金坦途 解析福滿多方便面 ? 1999年春節(jié)期間，福滿多同時冠名二級城市含縣級城市電視劇場，（共 40個城市）并同步播出賀歲廣告，這一舉措使得福滿多在二級城市的知名度和銷量迅速上升。 主要形式為隨片和劇前插播。 注：百事可樂 2023年 58月在該區(qū)投放了 8萬元的廣告費(fèi)用。 優(yōu)勢：到達(dá)率高，目標(biāo)受眾接觸頻次高， 對廣告內(nèi)容印象深刻。 查看 競品分析報告。 ? 如何有效利用四川電視臺 已知條件： 行銷企圖： 擴(kuò)大市場份額，建立重度消費(fèi) 行銷策略： 進(jìn)攻型策略 得出方法； 媒介策略： 強(qiáng)檔暴露，全面接觸 比重設(shè)置： 600GRP以上 ? 如何有效利用四川電視臺 結(jié)合市場、消費(fèi)特性、媒介接觸習(xí)性、競品策略、媒介環(huán)境設(shè)定城市排序； 重點(diǎn)城市： 成都 600GRP 一類
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