媒介策劃-網(wǎng)絡(luò)媒介計(jì)劃-wenkub
2023-01-25 03:09:45 本頁(yè)面
【正文】 CLICK；CPL=LEAD； CPS=SALE 購(gòu)買策略 我們?yōu)槟拿恳环蒎X負(fù)責(zé) ： 從大眾媒體式的 CPM到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特征的按照結(jié)果付費(fèi)（ PAY BY PERFORMANCE）轉(zhuǎn)變 現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站一般都采用的是按照印象數(shù)計(jì)費(fèi)的方法（ CPM），但是印象數(shù)是來自于大眾媒體出于打知名度的需要而借鑒來的概念，而廣東電信的目的在于和消費(fèi)者的深層的溝通，以達(dá)到增加用戶的忠誠(chéng)、廣東電信的美譽(yù)度、直至購(gòu)買廣東電信的產(chǎn)品和服務(wù)，所以我們會(huì)和網(wǎng)站協(xié)調(diào)按照點(diǎn)擊數(shù)（ CPC）或者銷售額（ CPS）來付費(fèi)。 廣東電信的目的在于獲取用戶的偏好、忠誠(chéng)和倡導(dǎo)， 因此 ： ?我們盡可能不以印象數(shù)計(jì)費(fèi)（ CPM）購(gòu)買 ?主要的購(gòu)買方式為 CPC，即按照每次點(diǎn)擊廣告次數(shù)付費(fèi) ?對(duì)我們的某些產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告，我們要爭(zhēng)取以 CPS，即按照產(chǎn)品的銷售結(jié)果付費(fèi) 選擇標(biāo)準(zhǔn) 網(wǎng)站評(píng)級(jí)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)163 G Z N ET 網(wǎng)易 碧銀 21C N網(wǎng)站連入骨干網(wǎng)的速率、服務(wù)器數(shù)量等站點(diǎn)內(nèi)容構(gòu)成、質(zhì)量及服務(wù)項(xiàng)目網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)公司的業(yè)務(wù)背景頁(yè)面廣告點(diǎn)擊率 （ C L I C K T H R O U G H R A T E ）T O TA L P A G EV I EW S ；U N I Q U E V I S I T O R ， R ET U R N V I S I T ；訪客平均停留時(shí)間；用戶構(gòu)成 （人口統(tǒng)計(jì)特征、心理統(tǒng)計(jì)特征、生活形態(tài)）廣告刊例表及折扣方式廣告服務(wù)方式廣告包裝方式計(jì)費(fèi)方式報(bào)告提供方式個(gè)案 （電信方面客戶）執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)預(yù)算分配和媒介行程 傳統(tǒng)廣告的一句名言： 我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但是我不知道是哪一半 …… 網(wǎng)絡(luò)的游戲規(guī)則： 沒有人看，不付錢；不是目標(biāo)受眾，不付錢；沒有點(diǎn)擊，不付錢 …… 我們按照廣告瀏覽的次數(shù)付費(fèi)
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