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媒介經(jīng)濟(jì)學(xué):媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析--李寧-展示頁(yè)

2025-03-04 11:10本頁(yè)面
  

【正文】 一、媒介生產(chǎn)什么? 一些新聞機(jī)構(gòu),如通訊社,在國(guó)外被稱(chēng)為“輔助性新聞媒體”,就是因?yàn)樗鼪](méi)有一個(gè)大眾傳播的過(guò)程,從大眾傳播的角度來(lái)講,他生產(chǎn)的信息產(chǎn)品還是半成品或者原材料。 在嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō),是否經(jīng)過(guò)大眾媒體的傳播,對(duì)于信息的性質(zhì)影響很大。 這一命題反映了媒介的主要產(chǎn)出之一是信息。這類(lèi)產(chǎn)品在形態(tài)上不獨(dú)立,依附于一定的載體。如:出版物、電影、專(zhuān)題片等。 產(chǎn)品的廣義概念:可以滿(mǎn)足人們需求的載體。在 經(jīng)濟(jì) 領(lǐng)域中,通常也可理解為組織制造的任何制品或制品的組合。國(guó)外基本上不存在中國(guó)這么龐大的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,這不是偶然的。 現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體采取各種技術(shù)手段,千方百計(jì)地誘使用戶(hù)進(jìn)人界面之后 .就始終關(guān)不掉廣告,但是“道高一尺、魔高一丈”,用戶(hù)可以用軟件屏蔽掉不斷跳出的廣告。 互聯(lián)網(wǎng)媒體實(shí)際上采用的仍是典型的大眾傳媒的商務(wù)模式,這就是靠吸引眼球,造成影響力,然后出售廣告。無(wú)法實(shí)現(xiàn)可以隨時(shí)隨地以你所喜歡的任何方式去獲知和傳播信息的人類(lèi)傳播夢(mèng)想。 這個(gè)特點(diǎn)造成現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)媒體還未能充分應(yīng)用移動(dòng)通信技術(shù)而帶來(lái)的新的傳播方式。 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么? 為什么呢 ? 首先是技術(shù)上的局限性。 為什么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的條件下沒(méi)有把它算進(jìn)來(lái)? 因?yàn)樗鼤簳r(shí)還不具有新聞媒介完整的功能和影響。LOGO 第二章 大眾媒介產(chǎn)品 的經(jīng)濟(jì)分析 課程:媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究 —— 新聞與傳播學(xué)院 李寧 LOGO 章節(jié)框架 ? 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 ? 第二節(jié):媒介信息產(chǎn)品的公共性 ? 第三節(jié):媒介廣告服務(wù)的商業(yè)性 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么 二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 借鑒方法:馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究 商品 商品二重性 資本主義生產(chǎn)方式 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么? 我們?cè)谶@里討論的媒介是大眾媒介,在更嚴(yán)格的意義上,是以新聞傳播作為其主要社會(huì)功能的新聞媒介。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)條件下,主要包括報(bào)紙、電視、廣播?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體在未來(lái)可能主要會(huì)扮演搜尋、檢索、存儲(chǔ)和匯集各種信息的平臺(tái)的作用,它不會(huì)是主要的新聞傳播媒介。 現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)媒體,是以“個(gè)人電腦 (PC)+物理網(wǎng)絡(luò)”為基礎(chǔ)架構(gòu)的,具體地說(shuō),就是以電腦為終端,通過(guò)光纖電纜傳輸網(wǎng)絡(luò)基本信號(hào)的并以有線互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)相互連接而產(chǎn)生的。受制于現(xiàn)有的“電腦十有線網(wǎng)絡(luò)”的技術(shù)形態(tài),其信息傳播方式,仍然是以受眾主動(dòng)接觸媒體“拿取式”為主。 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么? 其次,商業(yè)模式存在內(nèi)在矛盾。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)之一就是互動(dòng),其中受眾的主導(dǎo)性比較強(qiáng),就意味著沒(méi)辦法強(qiáng)迫他閱讀,而強(qiáng)迫閱讀和強(qiáng)迫接受恰恰是大眾媒體發(fā)布廣告的基本特征。所以互聯(lián)網(wǎng)媒體作為廣告媒體,不是大眾傳播意義下的廣告體,它始終不會(huì)是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體。 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么? 產(chǎn)品是“一組將輸入轉(zhuǎn)化為輸出的相互關(guān)聯(lián)或相互作用的活動(dòng)”的結(jié)果,即“過(guò)程”的結(jié)果。 更通俗化的理解: 產(chǎn)品的狹義概念:被生產(chǎn)出的物品。 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么? 媒介產(chǎn)品 大眾媒介產(chǎn)品分為兩類(lèi): ?信息產(chǎn)品本身。 ?廣告服務(wù),為服務(wù)性產(chǎn)品。 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么? 麥克盧漢的經(jīng)典命題:媒介即信息。 在前面,我們知道了媒介經(jīng)濟(jì)的定義是:媒介經(jīng)濟(jì)是基于信息公開(kāi)而廣泛的傳播所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。只有完整的經(jīng)過(guò)了大眾傳媒收集、加工并向社會(huì)公眾傳播的全過(guò)程,信息才具有公共信息的性質(zhì),才符合媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象所必須的“公開(kāi)而廣泛”的條件。 就報(bào)紙、電視、廣播三種媒介而言,他們的主要信息產(chǎn)品可分為新聞、娛樂(lè)、教育和其他實(shí)用信息等產(chǎn)品。 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么? 從媒介經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的實(shí)際過(guò)程來(lái)看,媒介賴(lài)以存續(xù)和發(fā)展的各種資源,主要不是通過(guò)與其信息息產(chǎn)品的使用者之間的等價(jià)交換關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)的,而主要是通過(guò)向廣告主提供有償廣告服務(wù)獲得的。 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么? ?大眾媒介在經(jīng)濟(jì)運(yùn)作上出現(xiàn)了一種矛盾而復(fù)雜的現(xiàn)象: 它提供給最廣大公眾的信息產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上成為一種免費(fèi)的公共服務(wù);而面向少數(shù)廣告主提供的廣告信息傳播服務(wù),卻成為它獲得資源補(bǔ)償?shù)闹饕a(chǎn)品形式。 人類(lèi)的思想、人類(lèi)的創(chuàng)造,在現(xiàn)代技術(shù)條件下都可以“比特化”,即以比特作為單位存儲(chǔ)在物質(zhì)的信息記憶體上。信息客觀存在于物質(zhì)世界,不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。物質(zhì)世界的普遍性及物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的規(guī)律性決定了信息的普遍性存在。物質(zhì)世界是無(wú)限的,對(duì)物質(zhì)世界的認(rèn)識(shí)也是無(wú)限的。信息的無(wú)限性還表現(xiàn)為它的擴(kuò)充衍生性。 第一節(jié):媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 ?4.傳播性。
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