媒介內容與市場經濟-展示頁
2025-03-07 12:52本頁面
【正文】 的側重，擬定以《為了法律的尊嚴 —— 常德卷煙廠依法維權紀實》為主要內容的大特寫。o 報刊選定及宣傳側重點 。媒體的選擇及發(fā)布形式o 運作模式：為充分體現芙蓉王的王者風范，對媒體的選擇按 “名牌 +名牌 ”的模式運作 ，盡可能篩選知名度、美譽度、可信度、關注度高的權威媒體的名牌欄目，力求產生品牌搭載效應，達到相得益彰的效果。o 通過芙蓉王創(chuàng)牌生產以來對國家做出的重大貢獻和對國有大型企業(yè)發(fā)展至關重要的影響，以及產生的巨大無形資產， 發(fā)出 “ 保護民族工業(yè)，拯救國家名牌 ” 的呼吁， 以引起國家有關部門和媒體的關注。以西部開發(fā)，環(huán)境治理年和打拐的新聞點為載體，增強新聞性， 引起大眾媒體的熱心參與和密切關注，展示企業(yè)的社會責任感，博得公眾的好感 ，塑造出更亮麗的企業(yè)形象。o 圍繞索賠金的用途做文章，索賠金是公眾最關注的焦點，將這個焦點巧妙地導入當前社會的熱點： 西部在開發(fā)，西部環(huán)境惡化造成的沙塵暴以及公安部開展的大規(guī)模的打拐行動之中。（ 3）作為侵權本身新聞價值缺乏，因為起訴侵權案的新聞報道已多次見諸報端。o 不利條件（ 1）被告屬地為將軍縣，尚健在的領導位其政治影響不可低估，介入說話必造成阻力。（ 3）地方政府、司法部門的積極支持。現狀分析o 有利條件（ 1）隨著我國加入 WTO的臨近，國家對知識產權、名牌商標和國有企業(yè)的保護更加重視，從而具有良好的大環(huán)境。o 傳播我廠以芙蓉王為代表的高科技創(chuàng)牌、高品質創(chuàng)優(yōu)的名牌戰(zhàn)略 ，進一步鞏固芙蓉王煙在全國市場 高檔品牌 的地位。案件受理費 6萬元，由紅安煙廠負擔 35000元，天時公司負擔 25000元。三、紅安煙廠向常德煙廠賠償 50萬元，分兩次付清。天時公司今后不再印制與 “ 芙蓉王 ” 商標相近似的商標。 o 常煙提出以下訴訟請求： 紅安煙廠立即停止銷售 “ 美麗王 ” 牌香煙； 收繳并銷毀侵權商標標識和現存的 “ 美麗王 ” 香煙； 收繳印制 “ 美麗王 ” 商標的模具、印版和其他工具； 判令紅安煙廠和天時公司賠償經濟損失 1000萬元； 由紅安煙廠、天時公司承擔案件訴訟費及處理案件所開支的差旅費、辦案費用。后因常煙建立了印刷廠，停止了天時公司的印刷業(yè)務。實際上，紅安煙廠僅僅將 “ 美麗王 ” 商標中的芙蓉花外環(huán)由正圓形改成橢圓形而已。如果紅安煙廠今后需要生產銷售 “ 美麗王 ” 香煙，必須改變現有圖案、色調等主體設計。經協商，雙方簽訂了協議，紅安煙廠表示：立即停止生產、銷售“ 美麗王 ” ，對已印制的商標作報廢處理。芙蓉王訴訟美麗王一案o 1998年 11月，常煙在浙江市場發(fā)現了紅安煙廠生產的 “ 美麗王 ” 牌低檔香煙，其商標圖案、文字字體、包裝色調以及文字和圖案的色彩均與常煙生產的高檔 “ 芙蓉王 ” 香煙相似。第七章 媒介內容與市場經濟 o 商業(yè)組織的社會傳播o 廣告對媒介內容的影響o 大眾傳播產業(yè)的本質o 大眾傳媒市場與公共利益 思考 為什么幾十版一份的報紙那么便宜，是因為什么幾十版一份的報紙那么便宜，是因為成本低廉嗎？為成本低廉嗎？為什么央視的廣告可以拍出天價？為什么為什么央視的廣告可以拍出天價？為什么時尚雜志上登的全是房地產、汽車、奢侈時尚雜志上登的全是房地產、汽車、奢侈品的廣告？品的廣告？為什么為什么 Google、 Baidu等網站是免費搜索等網站是免費搜索的，它靠什么賺錢呢？的，它靠什么賺錢呢？一、商業(yè)組織的社會傳播商業(yè)組織影響大眾傳媒內容的主要方式：o 商業(yè)組織的信息發(fā)布o 商業(yè)組織的公共關系活動o 商業(yè)組織的廣告投放o 商業(yè)組織成為媒體的股東（一）商業(yè)組織的信息發(fā)布o 新聞報道往往比廣告宣傳具更大的說服力：將新聞發(fā)布會與記者招待會作為自己整合營銷的一部分，將公關、廣告、營銷巧妙結合；o 具備經濟實力的消息源比較容易受到新聞記者的關注；（二）商業(yè)組織的公共關系活動o 新聞策劃是商業(yè)策劃與新聞
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