【正文】 m profits? ? PQ C(Q) = (6)(4) (6 + 8) = $10 Long Run Adjustments? ? None, unless the source of monopoly power is eliminated. 完全壟斷下的長期均衡 ? 即使壟斷場上存在短期超額利潤（經(jīng)濟(jì)利潤大于 0），也沒有其他廠商可以進(jìn)入，因此，壟斷者可以長期保持該超額利潤 ? 壟斷廠商是否會進(jìn)一步調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，要看市場需求條件和經(jīng)濟(jì)利潤的變動狀況，在滿足“ AR=LAC,MC=MR”的前提下，有利于利潤增加則調(diào)整 q 0 SMC1 LAC AR MR q1 E1 p1 SAC1 P,C SMC2 SAC2 E2 q2 p2 壟斷無效率 Why Government Dislikes Monopoly? ? P MC – Too little output, at too high a price ? Deadweight loss of monopoly $ Q ATC MC D MR QM PM MC Deadweight Loss of Monopoly Deadweight Loss of Monopoly Arguments for Monopoly ? The beneficial effects of economies of scale, economies of scope, and cost plementarities on price and output may outweigh the negative effects of market power ? Encourages innovation 完全壟斷下的決策舉例 ? 需求曲線為 P = 200 Q ? 完全壟斷者的邊際成本固定為 $10 利潤最大化產(chǎn)量為多少？產(chǎn)品價格為多少？單位產(chǎn)品利潤為多少？如果價格定為 $100,企業(yè)是否愿意生產(chǎn)？ 0 P Q $10 $105 MC=AC 95 d a b c e 壟斷者的價格歧視 q 0 SMC AR1 MR1 q1 E p1 SAC P,C AR2 MR2 p2 q2 不同需求特征市場的差別定價 壟斷價格歧視舉例 ? 某滑雪場將顧客分成本地顧客和外地顧客，他們的需求須先分別如下： 外地顧客： Q1=50010p 本地顧客： Q2=50020p ? 滑雪場為每個顧客提供服務(wù)的邊際成本為 10元 （ 1）比較兩種需求曲線的價格彈性 （ 2）如何求總需求曲線（必須滿足價格小于 25，為什么？）？ （ 3）統(tǒng)一定價和價格歧視的不同利潤水平是什么？價格歧視是否有利可圖？ 壟斷價格歧視的說明 ? 當(dāng)同一企業(yè)的產(chǎn)品在不同市場上施行不同的價格，而這種差異并不來自于生產(chǎn)和運(yùn)輸成本的差異，就存在價格歧視（ price discrimination） ? 有利可圖的價格歧視必須滿足兩個條件：第一，產(chǎn)品在不同市場上的需求價格彈性不同，否則，沒有辦法分割市場；第二，企業(yè)必須能夠區(qū)分出不同的市場，并能夠限制消費(fèi)者在不同市場之間轉(zhuǎn)移 ? 價格歧視并不以產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的變化為必要條件 ? 完全壟斷企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略？ 壟斷競爭 Monopolistic Competition 壟斷競爭下的管理決策 Model of Monopolistic Competition (Edward H Chamberlin,1933) ? 壟斷競爭的定義 許多廠商生產(chǎn)并出售相近但不同質(zhì)商品的市場組織 ? 壟斷競爭市場的特征 （ 1）企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模相對比較小 （ 2）產(chǎn)品相似又彼此差別 與完全競爭市場的差別所在，因而需求曲線向下傾斜 （ 3）企業(yè)進(jìn)出不受限制 與完全壟斷市場的差別所在，資源可以在行業(yè)間轉(zhuǎn)移 （ 4）眾多小的購買者 ? 壟斷競爭市場舉例 牙膏、洗發(fā)水、成都小吃店、鞋店、加油站 產(chǎn)品差異來自于位置、材料、做工和品牌等方面的不同 Key Implications ? Since products are differentiated, each firm faces a downward sloping demand curve。 現(xiàn)實中，即使在競爭相當(dāng)激烈的行業(yè)中也總有一些企業(yè)（例如，有些企業(yè)占有特殊的地理位置優(yōu)勢，有些企業(yè)是低成本的生產(chǎn)者）在長期經(jīng)營得很好，如何分析它們的利潤水平？ 那么，在這種特征的市場中的企業(yè)如何確定經(jīng)營管理的重點(diǎn)呢？ ? 如果市場條件近似于完全競爭模式，迅速調(diào)整以爭取短暫的競爭優(yōu)勢非常重要 ? 潛在的進(jìn)入者應(yīng)該認(rèn)識到，隨著時間的流逝，目前行業(yè)可觀的經(jīng)濟(jì)利潤很可能會消失，因此，要本著“審慎的原則”對待企業(yè)長期資本投資和進(jìn)入決策 ? 在競爭性市場上，企業(yè)還必須力爭提高效率和控制成本，否則將面臨虧損并被迫退出經(jīng)營 完全競爭下行業(yè)的長期供給 短期內(nèi)，行業(yè)中的資本量和企業(yè)數(shù)目固定不變，價格上漲將導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)量的升高。 完全競爭下的長期決策 ? 廠商長期均衡調(diào)整原則（或進(jìn)入決策）的變化 （ 1） AR=LAC 獲利 （ 2） MR = LMC 獲利最大 P,R,C P0 LMC LAC q 0 E q0 廠商長期利潤最大化均衡 P1 P2 q2 q1 此時企業(yè)是否能夠長期保持盈利？ 完全競爭市場的長期調(diào)整 ? 如果企業(yè)是價格接受者，但存在 進(jìn)入障礙 , 則利潤將保持下去 ? 如果行業(yè)是完全競爭的，企業(yè)不僅是價格的接受者，而且不存在 進(jìn)入障礙 ，則： – 其他 “ greedy capitalists” 將進(jìn)入市場 進(jìn)入的價格效應(yīng) Firm Qf $ Df Market QM $ D S Pe S* Pe* Df* Entry 進(jìn)入對企業(yè)產(chǎn)出和利潤的影響 產(chǎn)出下降、利潤減少 有人歡喜有人愁 $ Q AC MC QL Pe Df Pe* Df* Qf* AC1 完全競爭下的長期決策 （續(xù)） ? 行業(yè)長期均衡的實現(xiàn) 對整個行業(yè)而言，當(dāng)不再有新企業(yè)進(jìn)入，也不會發(fā)生原有企業(yè)退出時，就達(dá)到了長期均衡。 完全競爭市場中的廠商是價格的接受者（ Price Taker ），能夠進(jìn)行的決策： 要不要生產(chǎn)？生產(chǎn)多少？ ? 完全競爭市場的特征 買者和賣者都是價格的接受者 單個廠商面臨的需求曲線與數(shù)量軸平行 產(chǎn)品同質(zhì)、無差異 沒有必要做特征廣告，不同廠商的產(chǎn)品完全可以替代 信息完備，不存在不確定性 價格、技術(shù)是公共知識 資源流動無門檻 要素可在地區(qū)、行業(yè)間自由流動，進(jìn)出無管制、障礙 完全競爭市場舉例：小麥國際市場 完全競爭市場下的短期決策 ? 何謂短期？ 消費(fèi)者的偏好和收入都不變 市場需求曲線既定 廠商的生產(chǎn)技術(shù)與固定成本不變 市場供給曲線既定 短期決策內(nèi)容 由于固定成本此時是沉沒成本，而價格由市場給定，自然地，企業(yè)的決策問題是：要不要生產(chǎn)（能否彌補(bǔ)變動成本）？生產(chǎn)多少（能否最大盈利）？ ? 短期的市場均衡與廠商面臨的需求曲線 P P0 AD AS Q q Q0 0 P 0 P0 完全競爭市場短期均衡 完全競爭市場下單個廠商面臨的需求曲線 需求富有彈性，要否降價？ AR、 MR各有什么特點(diǎn)？ ? 完全競爭市場中，企業(yè)面臨的需求曲線是一條與數(shù)量軸平行的直線（完全彈性的），該需求曲線也是企業(yè)的平均收益曲線和邊際收益曲線 ? 假設(shè)企業(yè)經(jīng)理已經(jīng)決定生產(chǎn)，因此，問題轉(zhuǎn)變?yōu)椋旱谝徊?，確定企業(yè)生產(chǎn)的最優(yōu)水平是什么；第二步，該產(chǎn)出水平下，企業(yè)是否愿意做出開工的決定。 完全競爭下的短期決策 （續(xù) 1） P,R,C P0 MC AC q 0 Ea 企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)量意愿： MR=MC 如何表示企業(yè)總成本和總收益？ q0 h k (AR=MR) (a) 廠商短期超額盈利 d 完全競爭下的短期決策 （續(xù) 2） P,R,C P0 MC AC q 0 Eb q0 (AR=MR) (b) 廠商短期收支相抵 獲得正常利潤 d 完全競爭下的短期決策 （續(xù) 3） P,R,C P0 MC AC q 0 Ec q0 h k (AR=MR) (c) 廠商短期虧損 d AVC 完全競爭下的短期決策 （續(xù) 4） P,R,C P0 MC AC q 0 Ed q0 (AR=MR) (d) 廠商短期嚴(yán)重虧損 d AVC E`d 平均變動成本最低點(diǎn) 即廠商停工點(diǎn)： E`d 完全競爭下的短期決策 （續(xù)） ? 短期生產(chǎn)經(jīng)營決策的原則 （ 1） AR = P AVC 比較市場價格和平均變動成本結(jié)構(gòu)，決定是否生產(chǎn) （ 2） MR = MC 選擇價格等于邊際成本時的產(chǎn)出作為利潤最大（或損失最?。┊a(chǎn)量 ? 完全競爭產(chǎn)業(yè)廠商短期決策固定成本無關(guān)性 ：固定成本不影響邊際成本，是沉沒成本 ? 短期決策的結(jié)果： 能夠彌補(bǔ)變動成本的企業(yè)短期內(nèi)會堅持生產(chǎn)，不能彌補(bǔ)變動成本（虧損嚴(yán)重）的企業(yè)立即停產(chǎn) A Numerical Example ? Given P=$10 C(Q) = 5 + Q2 ? Optimal Price? P=$10 ? Optimal Output? MR = P = $10 and MC = 2Q 10 = 2Q Q = 5 units ? Maximum Profits? PQ C(Q) = (10)(5) (5 + 25) = $20 ? 平均變動成本決定是否生產(chǎn)：當(dāng)價格低于最小AVC時，企業(yè)就停止生產(chǎn) 關(guān)門；固定成本與是否開工的決策無關(guān) ? 邊際成本決定生產(chǎn)多少：如果 P大于最小 AVC，企業(yè)就按照 MC=P的產(chǎn)出水平生產(chǎn) ? 平均成本和價格共同決定盈虧狀況：如果企業(yè)選擇生產(chǎn)，利潤等于 P和 ATC的差與產(chǎn)量的乘積 完全競爭下單個廠商的短期供給 ? 完全競爭產(chǎn)業(yè)單個廠商短期供給曲線： 定義表明與其（高于平均變動成本的）邊際成本曲線相同 此時要素投入價格不變 在完全競爭市場內(nèi)，單個企業(yè)的短期供給曲線，即高于最小平均變動成本的那部分邊際成本曲線。此時，整個行業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤為 0（只有正常利潤，超額利潤不可能存在）。所以短期行業(yè)供給曲線往往向右上傾斜。 firms have limited market power. 與完全壟斷類似 ? Free entry and exit, so firms will earn zero profits in the long run. 與完全競爭類似 Managing a Monopolistically Competitive Firm ? Market power permits you to price above marginal cost, just like a monopolist