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xxxx年8月1日觀瀾湖??谏虡I(yè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目行銷(xiāo)方案及推廣-wenkub

2023-03-14 19:04:45 本頁(yè)面
 

【正文】 頗具想像空間的主題語(yǔ)令客戶產(chǎn)生濃厚的了解欲,有利提升新品知名度。 12月中 春節(jié)前 熱度維護(hù) 節(jié)點(diǎn)型活動(dòng) 根據(jù)具體營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)結(jié)合圣誕、元旦等節(jié)假日進(jìn)行主題公關(guān)活動(dòng) 新品形象導(dǎo)入及蓄客 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及產(chǎn)品形象深化 開(kāi)盤(pán)引爆及產(chǎn)品深度體驗(yàn) 節(jié)慶活動(dòng)及熱銷(xiāo)加推 QCRE 不僅賣(mài)產(chǎn)品,更重視 賣(mài)生活方式! 不僅賣(mài)觀邸、觀墅 …… 而是推廣 觀瀾湖獨(dú)一無(wú)二的品牌 —— 全球最大高爾夫度假王國(guó)! QCRE 二 行銷(xiāo)計(jì)劃及推廣主題 QCRE 第一階段:“觀瀾湖 新城”形象塑造及蓄客 時(shí)間節(jié)點(diǎn): 2023年 8— 10月 推廣主旨: 依托產(chǎn)品升華及活動(dòng),塑造全新觀瀾湖國(guó)際高爾夫度假生活方式 1)新品形象入市推廣吸引市場(chǎng)關(guān)注、塑造觀瀾湖度假生活的優(yōu)越性。QCRE 觀瀾湖 2)全球最大高爾夫度假王國(guó)的形象塑造、建立市場(chǎng)領(lǐng)袖氣質(zhì)及競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔。 將 2023年的觀瀾湖海口生活提前以概念方式呈獻(xiàn)給客戶。 借機(jī)宣傳觀瀾湖品牌及賽事活動(dòng),推廣即將 發(fā)售的商業(yè)小鎮(zhèn)產(chǎn)品 QCRE 第二階段:內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及產(chǎn)品形象提升 時(shí)間節(jié)點(diǎn): 2023年 - 12月開(kāi)盤(pán)前 推廣主旨: 階段前后強(qiáng)勢(shì)整合推廣 ,國(guó)慶長(zhǎng)假活動(dòng)啟動(dòng)內(nèi)部認(rèn)購(gòu)(銷(xiāo)售) 直接高性價(jià)比信號(hào)吸引購(gòu)買(mǎi)客群關(guān)注,快速積累客戶 ; 借樣板間和現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售中心開(kāi)放節(jié)點(diǎn),主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)邀約業(yè)主及客戶; 借勢(shì)明星賽開(kāi)展關(guān)聯(lián)場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)活動(dòng),滲透本地市場(chǎng),預(yù)熱島外; 為認(rèn)購(gòu)客戶及業(yè)主營(yíng)造尊榮感,吸引潛在客群加入圈層。 QCRE 階段推廣主題 2: 70萬(wàn)起入主 2023的觀瀾湖??谏? 延續(xù)第一階段前瞻性觀瀾湖生活概念,輔以高性價(jià)比低門(mén)檻,吸引更廣客群關(guān)注, “數(shù)字型”主題有別于常規(guī)純文字表述,更易產(chǎn)生獲知欲,并進(jìn)一步強(qiáng)化“觀瀾湖??谏睢备拍睢#陕?lián)動(dòng)海口城市推介) QCRE 其他圈層活動(dòng): 常規(guī)時(shí)段采取本地圈層客戶體驗(yàn)活動(dòng),增加現(xiàn)場(chǎng)人氣,提升品牌美譽(yù)和產(chǎn)品信息釋放,深入挖掘企業(yè)及政界客群資源。 商業(yè)小鎮(zhèn)國(guó)際品牌商家進(jìn)駐簽約儀式。通過(guò)???、三亞外展點(diǎn)兩地聯(lián)動(dòng)、給市民及游客奉獻(xiàn)一場(chǎng)豐富、喜慶的新年盛會(huì),借此加快推售觀邸及商業(yè)小鎮(zhèn)新品。 如大型游園 、 滑冰場(chǎng)、趣味保齡球、賽車(chē)模擬體驗(yàn)、高球體驗(yàn)區(qū)、中華美食街、火山巖主題區(qū)、品牌購(gòu)物、大型露天燈謎會(huì)、一桿進(jìn)洞大獎(jiǎng)等內(nèi)容 。奧運(yùn)冠軍度假行蹤追蹤報(bào)道(引發(fā)全國(guó)新聞熱點(diǎn)) QCRE 媒體投放 媒體選擇 投放形式 投放位置 時(shí)間計(jì)劃 訴求表現(xiàn) 備注 戶外 前階段戶外及高鐵廣告位保持 單立柱或三面翻 市區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高速、高鐵、 春節(jié)主題活動(dòng)及銷(xiāo)售信息 網(wǎng)絡(luò) 延續(xù)前階段媒體 硬廣 首頁(yè)或新聞內(nèi)頁(yè) 2- 5月 春節(jié)主題活動(dòng)及銷(xiāo)售信息 廣播 交通、音樂(lè)廣播 30秒廣播 上下班黃金時(shí)段 2- 3月 開(kāi)盤(pán)活動(dòng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售信息 航媒 新華航空 硬廣及彩色軟文 2- 3月 春節(jié)主題活動(dòng)及銷(xiāo)售信息 座椅背板 畫(huà)面廣告 2- 3月 異地登機(jī)牌 北京、上海、沈陽(yáng)等重點(diǎn)城市 最具使用價(jià)值登機(jī)牌 2- 3月 春節(jié)主題活動(dòng)、新品銷(xiāo)售信息、消費(fèi) 券 外展 三亞戶外展場(chǎng) 待定 春節(jié)期間 品牌展示、項(xiàng)目推介、高球體驗(yàn)、春節(jié)活動(dòng)邀約 短信 知名專(zhuān)業(yè)公司 200萬(wàn)條 2- 3月 春節(jié)主題活動(dòng)及銷(xiāo)售信息 待定 第三階段媒體投放組合 ( 5月 ) 上述媒體投放費(fèi)用預(yù)算待定 QCRE 節(jié)后熱銷(xiāo)加推: 節(jié)后保持宣傳熱度,媒體持續(xù)報(bào)道春節(jié)熱銷(xiāo)及活動(dòng)熱點(diǎn) 適時(shí)加推新貨,網(wǎng)羅錯(cuò)位春節(jié)高峰期度假客群及回頭客 具體動(dòng)作視下一階段推進(jìn)情況再定
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