【正文】 ) 在建 (個 )累計建設完成 (個 )廣東 6 0 3江蘇 25 3 5浙江 24 2 8北京 2 0 1山東 8 0 1天津 1 0 0上海 0 1 3四川 2 0 2河南 2 0 1遼寧 12 3 1河北 0 0 0福建 9 1 1黑龍江 0 0 0湖南 11 3 0湖北 1 0 1吉林 1 1 0陜西 0 0 0重慶 11 0 2安徽 5 0 1云南 0 0 3江西 1 0 0山西 6 2 1廣西 0 0 0貴州 1 0 0內蒙古 0 0 0新疆 1 0 0甘肅 0 0 0寧夏 1 1 0海南 2 0 1青海 0 0 0西藏 0 0 0合計 132 17 35資費等基礎服務需要加強資費要簡化清晰在全網(wǎng)實現(xiàn)按品牌進行計費和開展促銷活動仍未實現(xiàn)66物有所值提供很多好增值業(yè)務話音清晰方便通過手機上網(wǎng)業(yè)務咨詢便利開通業(yè)務方便資費準確清晰繳費 /充值方便容易聯(lián)系到客服人員網(wǎng)絡覆蓋好解決投訴 /使用中問題快捷使用安全 /輻射少對于非承諾用戶來說主要劣勢仍為 資費 ；資費準確清晰有待提高? 10 ? 30 ? 50 ? 70 ? 90動感地帶承諾用戶 動感地帶非承諾用戶根據(jù) CTR調研資料簡化套餐、準確計費是關鍵6套餐種類月租費包含內容 短信申請方式網(wǎng)內短信 (條 )數(shù)據(jù)來源：各省上報數(shù)據(jù)1用戶發(fā)展不平衡：排名前十名的省份的用戶數(shù)占總數(shù)的%。類型 省份一類市場 廣東 /北京 /上海 /江蘇 /浙江 /福建 /山西 /河北 /安徽 /湖北二類市場 天津 /吉林 /河南 /山東 /湖南 /四川 /吉林 /陜西 /重慶 /遼寧 /廣西 /內蒙古 /黑龍江 /江西三類市場 云南 /貴州 /甘肅 /海南 /新疆 /寧夏 /西藏 /青海 /數(shù)據(jù)來源：各省上報數(shù)據(jù)1一月份數(shù)據(jù)九月份數(shù)據(jù)發(fā)展速度也不平衡，部分省公司出現(xiàn)負增長11月 9月廣東 373 廣東 江蘇 171 江蘇 山西 92 山西 浙江 福建 109北京 浙江 上海 北京 福建 河北 四川 安徽 湖南 上海 陜西 湖北 廣西 吉林 59吉林 湖南 內蒙古 四川 遼寧 陜西 河南 山東 下滑 上升品牌傳播成績顯著，品牌知名度和美譽度均達到較高水平，但 品牌的忠誠度略有下降這與動感地帶發(fā)展的時間短和獨特的定位都有關動感地帶積分計劃（ M計劃）是提高用戶忠誠度的重要手段，急需實施22品牌知名度和美譽度均達到較高水平，2023年平穩(wěn)發(fā)展，穩(wěn)中略有上升。本地網(wǎng)內通話時間 (分鐘 ) 5M,超出部分 元 /KMzone20G到186120元短信套餐 20元 30元 550 GPRS CX到 1861某省公司的資費套餐6注 :新客戶默認套餐為 20元短信套餐。動感地帶 20元 GPRS套餐不可再申請其他 GPRS套餐。 /6秒接聽電話 群內 : /分鐘網(wǎng)內 : /分鐘網(wǎng)外 : /分鐘某省公司的資費套餐代言人的使用策略成功進行了調整，一方面充分利用周杰倫推廣動感地帶品牌，另一方面也降低了周杰倫代言動感地帶的風險虛擬形象代言人不再啟用，但是要開發(fā)動感地帶的卡通形象，用戶數(shù)據(jù)業(yè)務的推廣和禮品贈送7數(shù)據(jù)來源： MZOOM掃描，電話訪問，配額抽樣北京 580人，時間： 2023年 7月（人）7? 品牌的第一聯(lián)想是短信7動感地帶和周杰倫已經(jīng)成為媒體關注的焦點8動感地帶在年青人移動通信市場占有絕對優(yōu)勢，但是也面臨著更加殘酷的競爭威脅8聯(lián)通 uni:? 聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務的綜合性媒體門戶? 聯(lián)通無限從原有的新業(yè)務組合，向客戶利益體驗發(fā)展，依靠對增值業(yè)務內容的規(guī)劃與控制，實現(xiàn)吸引細分客戶的認同與嘗試使用? 一個新的媒體概念：強占 “ 第五媒體 ——無線互聯(lián)網(wǎng) ” 概念? 形象上，更加時尚潮流，更加市場化、國際化。– UP新勢力短信套餐比 MZONE更為靈活，網(wǎng)內網(wǎng)外都優(yōu)惠（成都）。金犢獎；MZONE志愿者行動；街舞挑戰(zhàn)賽；與 NBA相關的活動；高中男子籃球聯(lián)賽。三類市場的特點? 二類市場 : 山東 /四川 /吉林 /湖南 /陜西 /遼寧 /江西 /河南 /內蒙古 /天津 /重慶 /廣西 /黑龍江– 用戶總數(shù)： – 市場份額： 25%– 市場特點：經(jīng)濟發(fā)展水平一般，用戶規(guī)模一般，用戶很大發(fā)展?jié)摿Α（C 傳播上要與集團公司的整體策略基本保持一致三類市場的策略三類市場：– 由于地區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展特征的限制，不強調絕對客戶數(shù)量，但必須在 “ 動感地帶 ” 目標市場份額上絕對控制； – 發(fā)展用戶以高校為陣地，向上拓展社會年輕人市場；– 努力關注競品的動態(tài)，保證中國移動通信整體的競爭優(yōu)勢 三類市場的策略2023年品牌推廣的兩個階段1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2 0 0 5 MZONE人生活方式升級MZONE品質升級我的特權升級，我就是 MZONE人2023年品牌推廣的兩個階段? 以 MZONE產(chǎn)品和服務為核心的品牌推廣工作分為上半年的“ MZONE”品質升級和下半年 “ MZONE人 ” 生活方式升級兩個階段。 關于 、平臺建設以及統(tǒng)購等內容請參見附件一：有限公司 《關于印發(fā) “動感地帶 ” 客戶專用 SIM卡規(guī)格說明 及相關事宜的通知 》 （市通 [2023] 44 號）的發(fā)文，見附件一。– 網(wǎng)絡年輕用戶資源，為進一步品牌聯(lián)盟打下基礎– 促進推動數(shù)據(jù)業(yè)務。? M計劃的營銷分為 3個階段動感地帶 ” M計劃與全球通積分計劃的一個重要區(qū)別在于 “ 動感地帶 ”客戶的價值積分每個自然年年末打入回饋積分帳戶，其回饋積分帳戶在下一自然年年內有效，年末清零。2. 對于年輕人的品牌，大眾傳播固然重要，但是絕對不能忽視促銷、公關、贊助等傳播方式，通過活動增加參與和體驗來實現(xiàn)品牌文化的深入。聯(lián)盟? 目的：以提升品牌和提供特權為主要目標，同時要兼顧業(yè)務的使用和對新業(yè)務的開發(fā)。MZONE + NIKE我的個性運動共有活動 共生產(chǎn)品 共建地盤 共享忠誠聯(lián)盟MZONE與 NIKE 合作展望聯(lián)盟深化與麥當勞合作雙方在品牌提升上達到了雙贏；要挖掘新的合作形式，繼續(xù)深化聯(lián)盟合作? 集團層面的支持：給 MZONE人更多現(xiàn)實的特權– 以 “ 動感套餐 ” 為貫穿和延展的主線1. 以 “ 動感套餐 ” 為重點，爭取 “ 優(yōu)先享受 ” 和 “ 特別折扣 ” 方面的特權2. 配合店內宣傳，有效利用 WAP夢網(wǎng)推薦和互聯(lián)網(wǎng)，即時更新 MM聯(lián)盟的活動信息– 《 動感地帶》雜志1. 走進全國麥當勞 650家餐廳2