【正文】 ) 在建 (個(gè) )累計(jì)建設(shè)完成 (個(gè) )廣東 6 0 3江蘇 25 3 5浙江 24 2 8北京 2 0 1山東 8 0 1天津 1 0 0上海 0 1 3四川 2 0 2河南 2 0 1遼寧 12 3 1河北 0 0 0福建 9 1 1黑龍江 0 0 0湖南 11 3 0湖北 1 0 1吉林 1 1 0陜西 0 0 0重慶 11 0 2安徽 5 0 1云南 0 0 3江西 1 0 0山西 6 2 1廣西 0 0 0貴州 1 0 0內(nèi)蒙古 0 0 0新疆 1 0 0甘肅 0 0 0寧夏 1 1 0海南 2 0 1青海 0 0 0西藏 0 0 0合計(jì) 132 17 35資費(fèi)等基礎(chǔ)服務(wù)需要加強(qiáng)資費(fèi)要簡(jiǎn)化清晰在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)按品牌進(jìn)行計(jì)費(fèi)和開展促銷活動(dòng)仍未實(shí)現(xiàn)66物有所值提供很多好增值業(yè)務(wù)話音清晰方便通過手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)咨詢便利開通業(yè)務(wù)方便資費(fèi)準(zhǔn)確清晰繳費(fèi) /充值方便容易聯(lián)系到客服人員網(wǎng)絡(luò)覆蓋好解決投訴 /使用中問題快捷使用安全 /輻射少對(duì)于非承諾用戶來(lái)說主要劣勢(shì)仍為 資費(fèi) ；資費(fèi)準(zhǔn)確清晰有待提高? 10 ? 30 ? 50 ? 70 ? 90動(dòng)感地帶承諾用戶 動(dòng)感地帶非承諾用戶根據(jù) CTR調(diào)研資料簡(jiǎn)化套餐、準(zhǔn)確計(jì)費(fèi)是關(guān)鍵6套餐種類月租費(fèi)包含內(nèi)容 短信申請(qǐng)方式網(wǎng)內(nèi)短信 (條 )數(shù)據(jù)來(lái)源：各省上報(bào)數(shù)據(jù)1用戶發(fā)展不平衡：排名前十名的省份的用戶數(shù)占總數(shù)的%。類型 省份一類市場(chǎng) 廣東 /北京 /上海 /江蘇 /浙江 /福建 /山西 /河北 /安徽 /湖北二類市場(chǎng) 天津 /吉林 /河南 /山東 /湖南 /四川 /吉林 /陜西 /重慶 /遼寧 /廣西 /內(nèi)蒙古 /黑龍江 /江西三類市場(chǎng) 云南 /貴州 /甘肅 /海南 /新疆 /寧夏 /西藏 /青海 /數(shù)據(jù)來(lái)源：各省上報(bào)數(shù)據(jù)1一月份數(shù)據(jù)九月份數(shù)據(jù)發(fā)展速度也不平衡，部分省公司出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)11月 9月廣東 373 廣東 江蘇 171 江蘇 山西 92 山西 浙江 福建 109北京 浙江 上海 北京 福建 河北 四川 安徽 湖南 上海 陜西 湖北 廣西 吉林 59吉林 湖南 內(nèi)蒙古 四川 遼寧 陜西 河南 山東 下滑 上升品牌傳播成績(jī)顯著，品牌知名度和美譽(yù)度均達(dá)到較高水平，但 品牌的忠誠(chéng)度略有下降這與動(dòng)感地帶發(fā)展的時(shí)間短和獨(dú)特的定位都有關(guān)動(dòng)感地帶積分計(jì)劃（ M計(jì)劃）是提高用戶忠誠(chéng)度的重要手段，急需實(shí)施22品牌知名度和美譽(yù)度均達(dá)到較高水平，2023年平穩(wěn)發(fā)展，穩(wěn)中略有上升。本地網(wǎng)內(nèi)通話時(shí)間 (分鐘 ) 5M,超出部分 元 /KMzone20G到186120元短信套餐 20元 30元 550 GPRS CX到 1861某省公司的資費(fèi)套餐6注 :新客戶默認(rèn)套餐為 20元短信套餐。動(dòng)感地帶 20元 GPRS套餐不可再申請(qǐng)其他 GPRS套餐。 /6秒接聽電話 群內(nèi) : /分鐘網(wǎng)內(nèi) : /分鐘網(wǎng)外 : /分鐘某省公司的資費(fèi)套餐代言人的使用策略成功進(jìn)行了調(diào)整，一方面充分利用周杰倫推廣動(dòng)感地帶品牌，另一方面也降低了周杰倫代言動(dòng)感地帶的風(fēng)險(xiǎn)虛擬形象代言人不再啟用，但是要開發(fā)動(dòng)感地帶的卡通形象，用戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣和禮品贈(zèng)送7數(shù)據(jù)來(lái)源： MZOOM掃描，電話訪問，配額抽樣北京 580人，時(shí)間： 2023年 7月（人）7? 品牌的第一聯(lián)想是短信7動(dòng)感地帶和周杰倫已經(jīng)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)8動(dòng)感地帶在年青人移動(dòng)通信市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是也面臨著更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)威脅8聯(lián)通 uni:? 聯(lián)通移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的綜合性媒體門戶? 聯(lián)通無(wú)限從原有的新業(yè)務(wù)組合，向客戶利益體驗(yàn)發(fā)展，依靠對(duì)增值業(yè)務(wù)內(nèi)容的規(guī)劃與控制，實(shí)現(xiàn)吸引細(xì)分客戶的認(rèn)同與嘗試使用? 一個(gè)新的媒體概念：強(qiáng)占 “ 第五媒體 ——無(wú)線互聯(lián)網(wǎng) ” 概念? 形象上，更加時(shí)尚潮流，更加市場(chǎng)化、國(guó)際化。– UP新勢(shì)力短信套餐比 MZONE更為靈活，網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外都優(yōu)惠（成都）。金犢獎(jiǎng)；MZONE志愿者行動(dòng)；街舞挑戰(zhàn)賽；與 NBA相關(guān)的活動(dòng)；高中男子籃球聯(lián)賽。三類市場(chǎng)的特點(diǎn)? 二類市場(chǎng) : 山東 /四川 /吉林 /湖南 /陜西 /遼寧 /江西 /河南 /內(nèi)蒙古 /天津 /重慶 /廣西 /黑龍江– 用戶總數(shù)： – 市場(chǎng)份額： 25%– 市場(chǎng)特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般，用戶規(guī)模一般，用戶很大發(fā)展?jié)摿?。– 傳播上要與集團(tuán)公司的整體策略基本保持一致三類市場(chǎng)的策略三類市場(chǎng)：– 由于地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的限制，不強(qiáng)調(diào)絕對(duì)客戶數(shù)量，但必須在 “ 動(dòng)感地帶 ” 目標(biāo)市場(chǎng)份額上絕對(duì)控制； – 發(fā)展用戶以高校為陣地，向上拓展社會(huì)年輕人市場(chǎng)；– 努力關(guān)注競(jìng)品的動(dòng)態(tài)，保證中國(guó)移動(dòng)通信整體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 三類市場(chǎng)的策略2023年品牌推廣的兩個(gè)階段1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2 0 0 5 MZONE人生活方式升級(jí)MZONE品質(zhì)升級(jí)我的特權(quán)升級(jí)，我就是 MZONE人2023年品牌推廣的兩個(gè)階段? 以 MZONE產(chǎn)品和服務(wù)為核心的品牌推廣工作分為上半年的“ MZONE”品質(zhì)升級(jí)和下半年 “ MZONE人 ” 生活方式升級(jí)兩個(gè)階段。 關(guān)于 、平臺(tái)建設(shè)以及統(tǒng)購(gòu)等內(nèi)容請(qǐng)參見附件一：有限公司 《關(guān)于印發(fā) “動(dòng)感地帶 ” 客戶專用 SIM卡規(guī)格說明 及相關(guān)事宜的通知 》 （市通 [2023] 44 號(hào)）的發(fā)文，見附件一。– 網(wǎng)絡(luò)年輕用戶資源，為進(jìn)一步品牌聯(lián)盟打下基礎(chǔ)– 促進(jìn)推動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。? M計(jì)劃的營(yíng)銷分為 3個(gè)階段動(dòng)感地帶 ” M計(jì)劃與全球通積分計(jì)劃的一個(gè)重要區(qū)別在于 “ 動(dòng)感地帶 ”客戶的價(jià)值積分每個(gè)自然年年末打入回饋積分帳戶，其回饋積分帳戶在下一自然年年內(nèi)有效，年末清零。2. 對(duì)于年輕人的品牌，大眾傳播固然重要，但是絕對(duì)不能忽視促銷、公關(guān)、贊助等傳播方式，通過活動(dòng)增加參與和體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌文化的深入。聯(lián)盟? 目的：以提升品牌和提供特權(quán)為主要目標(biāo)，同時(shí)要兼顧業(yè)務(wù)的使用和對(duì)新業(yè)務(wù)的開發(fā)。MZONE + NIKE我的個(gè)性運(yùn)動(dòng)共有活動(dòng) 共生產(chǎn)品 共建地盤 共享忠誠(chéng)聯(lián)盟MZONE與 NIKE 合作展望聯(lián)盟深化與麥當(dāng)勞合作雙方在品牌提升上達(dá)到了雙贏；要挖掘新的合作形式，繼續(xù)深化聯(lián)盟合作? 集團(tuán)層面的支持：給 MZONE人更多現(xiàn)實(shí)的特權(quán)– 以 “ 動(dòng)感套餐 ” 為貫穿和延展的主線1. 以 “ 動(dòng)感套餐 ” 為重點(diǎn)，爭(zhēng)取 “ 優(yōu)先享受 ” 和 “ 特別折扣 ” 方面的特權(quán)2. 配合店內(nèi)宣傳，有效利用 WAP夢(mèng)網(wǎng)推薦和互聯(lián)網(wǎng)，即時(shí)更新 MM聯(lián)盟的活動(dòng)信息– 《 動(dòng)感地帶》雜志1. 走進(jìn)全國(guó)麥當(dāng)勞 650家餐廳2