廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案研討-wenkub
2023-02-02 22:59:45 本頁(yè)面
【正文】 不同類(lèi)型城市的 10組消費(fèi)者深度訪談。1 激勵(lì)新一代 2023年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案 2 基于集團(tuán)公司 2023年的品牌指導(dǎo)意見(jiàn) , 探討廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方向。 ? 對(duì) 2023年動(dòng)感地帶推廣活動(dòng)的綜合分析 ? 研究集團(tuán)公司和地市公司的相關(guān)資料 ? 品牌小組內(nèi)部的深入討論 10 2023品牌消費(fèi)者認(rèn)知 …… 2023年 11月，廣州座談會(huì) 2023年 2月，佛山座談會(huì) 性別狀況： 男 17人，女 13人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 18人，在職 10人，無(wú)業(yè) 2人 年齡狀況： 18— 25歲 26人， 25— 30歲 4人 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 15人，非動(dòng)感地帶 15人 性別狀況： 男 26人，女 30人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 40人，在職人士 16人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 45人；非動(dòng)感地帶用戶(hù) 11人 性別狀況： 男 18人，女 8人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 20人，在職 8人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 8人，非動(dòng)感地帶 20人 2023年 10月，江門(mén)座談會(huì) 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 11 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 12 結(jié)論 ： 成功的品牌定位和傳播使動(dòng)感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個(gè)性 ： 給消費(fèi)者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實(shí)惠的價(jià)格難以支撐品牌承諾 ： 大量的傳播支持建立了很高的知名度和好感度，但對(duì)品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式上。 27 外在張揚(yáng)不羈， 內(nèi)心積極進(jìn)取 ?在玩酷扮靚的同時(shí)，內(nèi)心充滿(mǎn)著憧憬。 。 ? 開(kāi)始形成對(duì)父母 /家庭的 責(zé)任感 。心理年齡小于男生，但對(duì)生活的“ 現(xiàn)實(shí) ”性已有所體會(huì)，認(rèn)識(shí)到 錢(qián) 的重要性。 ? 不 OUT，不喜歡太普通 /太大眾化。 ? 喜歡短信。只要這個(gè)伙伴群體當(dāng)中有某一個(gè)人趕上了某種潮流，其他的伙伴也會(huì)受其影響和帶動(dòng) 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 伙伴之間的意見(jiàn)更為重要 37 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ?他們只樂(lè)意調(diào)動(dòng)與他們潛在口味相同的欲望 ?只要喜歡，就會(huì)積極參與 ?是一個(gè)讀圖的一代，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響 …… 喜歡刺激、注重體驗(yàn)，只要我喜歡 38 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ? 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn) ? 制造他們身邊的“榜樣”、“偶像” ? 強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào) 39 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 40 2023年品牌任務(wù) ? 發(fā)展新客戶(hù)，增長(zhǎng)至 800萬(wàn)。 品牌形象 /文化 43 通過(guò)傳播達(dá)成 ? “激勵(lì)新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進(jìn)取”精神的有效體驗(yàn)。 ? “競(jìng)賽”，是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出最好的方式，容易形成群體性的“榜樣”。 ? 體現(xiàn)“激勵(lì)”的精神使命和“溝通、探索、進(jìn)取”的品牌新主張。 53 理解主題的地位 “夢(mèng)想，動(dòng)起來(lái)”不是取代“沒(méi)錯(cuò)，我就是 MZONE人”的口號(hào)，而是對(duì)這一主題的深化演繹。 14:53:0214:53:0214:531/31/2023 2:53:02 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 31日星期二 下午 2時(shí) 53分 2秒 14:53: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 2時(shí) 53分 2秒 下午 2時(shí) 53分 14:53: 沒(méi)有
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