汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析報(bào)告(ppt31)-wenkub
2023-03-14 14:10:22 本頁(yè)面
【正文】 門(mén)戶(hù)汽車(chē)網(wǎng)站和垂直汽車(chē)網(wǎng)站媒體價(jià)值各有側(cè)重，相互補(bǔ)充。汽車(chē)網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資訊的強(qiáng)依賴(lài)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的易感以及對(duì)互動(dòng)溝通參與積極性，使得汽車(chē)廠商更容易通過(guò)信息傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)溝通、口碑營(yíng)銷(xiāo)等多種方式進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 8成多汽車(chē)網(wǎng)民愿意與他人分享自己選車(chē)、購(gòu)車(chē)、用車(chē)中的經(jīng)驗(yàn)。研究目的 ：p 全面挖掘汽車(chē)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值p 分析對(duì)比門(mén)戶(hù)汽車(chē)網(wǎng)站和垂直汽車(chē)網(wǎng)站的媒體價(jià)值體現(xiàn)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING4 專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴(lài) 3. 2. 1. 汽車(chē)網(wǎng)民男性為主，中青年為主、受過(guò)高等教育、收入中高、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。 在這種情況下，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)在車(chē)展期間推出汽車(chē)網(wǎng)民用戶(hù)行為調(diào)查，希望通過(guò)本次調(diào)查研究深入了解汽車(chē)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為，評(píng)估在目前宏觀經(jīng)濟(jì)形式下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。汽車(chē)巨頭美國(guó)通用、克萊斯勒等收入大幅縮減，面臨破產(chǎn)；國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)也遭遇一定沖擊。 08年下半年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況持續(xù)低迷，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)意愿不強(qiáng)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈整體狀況較差。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING3 專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴(lài) 研究目的和調(diào)查方法數(shù)據(jù)來(lái)源：l 調(diào)查方法：網(wǎng)上調(diào)查l 調(diào)查時(shí)間： 09年 04月 17日 09年 4月 28日l(shuí) 調(diào)查范圍：：全面覆蓋新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、 MSN、中華、汽車(chē)之家、網(wǎng)上車(chē)市、愛(ài)卡、萬(wàn)車(chē)網(wǎng)、易車(chē)網(wǎng)等主流門(mén)戶(hù)及垂直汽車(chē)網(wǎng)站l 問(wèn)卷數(shù)量：有效問(wèn)卷 17589份。汽車(chē)擁有率和購(gòu)買(mǎi)意向則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。汽車(chē)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度較高，主動(dòng)關(guān)注的群體比例高達(dá) 24%。互聯(lián)網(wǎng)是汽車(chē)廠商最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，作用不容忽視。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING7報(bào)告正文 (目錄 )第一章、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用第二章、不同汽車(chē)網(wǎng)站媒體價(jià)值分析挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING8 專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴(lài) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力和營(yíng)銷(xiāo)作用飛速提升。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING10 專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴(lài) 汽車(chē)網(wǎng)民汽車(chē)擁有率及購(gòu)買(mǎi)意向圖：汽車(chē)網(wǎng)站用戶(hù)汽車(chē)擁有率 圖：汽車(chē)網(wǎng)站用戶(hù)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)意向l 根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) CMMS2023年春發(fā)布的 《 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告 》 （ 30城市， 7萬(wàn)樣本）顯示，中國(guó)目前汽車(chē)擁有率僅為 %,未來(lái)一年計(jì)劃購(gòu)車(chē)率則僅為 %。圖：日常汽車(chē)資訊信息渠道 圖：購(gòu)車(chē)時(shí)的信息渠道挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING12 專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴(lài) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作用 —— 信息傳播l以 09年上海車(chē)展為例，上海車(chē)展作為本年度汽車(chē)行業(yè)的頭等大事，認(rèn)知度高、吸引力強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體以海量信息、及時(shí)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)有效吸引網(wǎng)民利用這一渠道了解上海車(chē)展的最新資訊。l 同時(shí) 09年有購(gòu)車(chē)意向的汽車(chē)網(wǎng)民對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告主動(dòng)關(guān)注率更高。而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì) 09年打算買(mǎi)車(chē)網(wǎng)民影響則更加明顯。 圖：汽車(chē)網(wǎng)民參與過(guò)的汽車(chē)網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING16 專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴(lài) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作用 —— 口碑營(yíng)銷(xiāo)l 汽車(chē)擁有者對(duì)汽車(chē)評(píng)價(jià)及使用經(jīng)驗(yàn)等口碑極大的影響著打算買(mǎi)車(chē)群體的品牌選擇和偏好，因此對(duì)于汽車(chē)行業(yè)，必須充分利用口碑營(yíng)銷(xiāo)的作用，同時(shí)要重視日常品牌網(wǎng)絡(luò)輿情情況。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING18 專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴(lài) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)汽車(chē)行業(yè)最重要的媒體價(jià)值體現(xiàn)在于汽車(chē)網(wǎng)站精準(zhǔn)集合了大量關(guān)注汽車(chē)、有車(chē)、打算買(mǎi)車(chē)的用戶(hù)群體，為汽車(chē)廠商提供了最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。門(mén)戶(hù)汽車(chē)網(wǎng)站用戶(hù)垂直汽車(chē)網(wǎng)站用戶(hù)18歲以下 % %1825歲 % %2630歲 % %3135歲 % %3640歲 % %4145歲 % %4650歲 % %附表：不同類(lèi)型網(wǎng)站用戶(hù)特征 —— 年齡 附表：不同類(lèi)型網(wǎng)站用戶(hù)特
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