汽車網(wǎng)絡(luò)媒體營銷價(jià)值分析報(bào)告(ppt31)-wenkub
2023-03-14 14:10:22 本頁面
【正文】 門戶汽車網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站媒體價(jià)值各有側(cè)重，相互補(bǔ)充。汽車網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資訊的強(qiáng)依賴、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的易感以及對(duì)互動(dòng)溝通參與積極性，使得汽車廠商更容易通過信息傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)溝通、口碑營銷等多種方式進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷。 8成多汽車網(wǎng)民愿意與他人分享自己選車、購車、用車中的經(jīng)驗(yàn)。研究目的 ：p 全面挖掘汽車網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值p 分析對(duì)比門戶汽車網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站的媒體價(jià)值體現(xiàn)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING4 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 3. 2. 1. 汽車網(wǎng)民男性為主，中青年為主、受過高等教育、收入中高、購買力強(qiáng)。 在這種情況下，萬瑞數(shù)據(jù)在車展期間推出汽車網(wǎng)民用戶行為調(diào)查，希望通過本次調(diào)查研究深入了解汽車網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為，評(píng)估在目前宏觀經(jīng)濟(jì)形式下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于汽車行業(yè)的營銷價(jià)值。汽車巨頭美國通用、克萊斯勒等收入大幅縮減，面臨破產(chǎn)；國內(nèi)汽車市場(chǎng)也遭遇一定沖擊。 08年下半年，國內(nèi)汽車市場(chǎng)銷售狀況持續(xù)低迷，消費(fèi)者購車意愿不強(qiáng)，汽車產(chǎn)業(yè)鏈整體狀況較差。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING3 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 研究目的和調(diào)查方法數(shù)據(jù)來源：l 調(diào)查方法：網(wǎng)上調(diào)查l 調(diào)查時(shí)間： 09年 04月 17日 09年 4月 28日l 調(diào)查范圍：：全面覆蓋新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、 MSN、中華、汽車之家、網(wǎng)上車市、愛卡、萬車網(wǎng)、易車網(wǎng)等主流門戶及垂直汽車網(wǎng)站l 問卷數(shù)量：有效問卷 17589份。汽車擁有率和購買意向則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均水平。汽車網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度較高，主動(dòng)關(guān)注的群體比例高達(dá) 24%?；ヂ?lián)網(wǎng)是汽車廠商最有價(jià)值的營銷平臺(tái)，作用不容忽視。萬瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING7報(bào)告正文 (目錄 )第一章、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的作用第二章、不同汽車網(wǎng)站媒體價(jià)值分析挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING8 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力和營銷作用飛速提升。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING10 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 汽車網(wǎng)民汽車擁有率及購買意向圖：汽車網(wǎng)站用戶汽車擁有率 圖：汽車網(wǎng)站用戶汽車購買意向l 根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) CMMS2023年春發(fā)布的 《 中國市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告 》 （ 30城市， 7萬樣本）顯示，中國目前汽車擁有率僅為 %,未來一年計(jì)劃購車率則僅為 %。圖：日常汽車資訊信息渠道 圖：購車時(shí)的信息渠道挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING12 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)絡(luò)營銷作用 —— 信息傳播l以 09年上海車展為例，上海車展作為本年度汽車行業(yè)的頭等大事，認(rèn)知度高、吸引力強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體以海量信息、及時(shí)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)有效吸引網(wǎng)民利用這一渠道了解上海車展的最新資訊。l 同時(shí) 09年有購車意向的汽車網(wǎng)民對(duì)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告主動(dòng)關(guān)注率更高。而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì) 09年打算買車網(wǎng)民影響則更加明顯。 圖：汽車網(wǎng)民參與過的汽車網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING16 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)絡(luò)營銷作用 —— 口碑營銷l 汽車擁有者對(duì)汽車評(píng)價(jià)及使用經(jīng)驗(yàn)等口碑極大的影響著打算買車群體的品牌選擇和偏好，因此對(duì)于汽車行業(yè)，必須充分利用口碑營銷的作用，同時(shí)要重視日常品牌網(wǎng)絡(luò)輿情情況。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING18 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)汽車行業(yè)最重要的媒體價(jià)值體現(xiàn)在于汽車網(wǎng)站精準(zhǔn)集合了大量關(guān)注汽車、有車、打算買車的用戶群體，為汽車廠商提供了最有價(jià)值的營銷平臺(tái)。門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶18歲以下 % %1825歲 % %2630歲 % %3135歲 % %3640歲 % %4145歲 % %4650歲 % %附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 年齡 附表：不同類型網(wǎng)站用戶特
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