消費(fèi)者渠道遷徙行為-wenkub
2023-03-13 14:25:35 本頁面
【正文】 2 消費(fèi)者渠道遷徙行為下企業(yè)的營銷策略 4 消費(fèi)者渠道遷徙行為的影響因素 3 未來研究展望 5 研究背景 ?消費(fèi)者 —— 人們生活節(jié)奏日益加快，購物方式多種多樣，出現(xiàn)了與在超市、雜貨店購物截然不同的新型購物方式，如電話購物、網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物、郵寄購物等 …… ( Levy 和 Weitz, 2023。 營銷前沿研究規(guī)律淺析 “創(chuàng)新”議題研究規(guī)律總結(jié)： 創(chuàng)新在營銷界的研究起步較早，而且受到的關(guān)注也越來越多。 隨著消費(fèi)者開始參與品牌建設(shè)，公司不能再完全控制品牌資產(chǎn)，因此需要識(shí)別新的品牌策略。從強(qiáng)調(diào)營銷的投資回報(bào)率、評(píng)估產(chǎn)品品牌等，到由投資回報(bào)率分配資源、長期效應(yīng)，近幾年強(qiáng)調(diào)發(fā)展利潤增長的可持續(xù)度量。淺析 營銷前沿研究規(guī)律 組員：林野 肖勝男 陳師靜 王涯薇 MSI 20232023年研究前沿 及各年研究規(guī)律總結(jié) 消費(fèi)者渠道遷徙行為研究評(píng)介 未來可能的研究方向預(yù)測 營銷前沿研究規(guī)律淺析 營銷前沿研究規(guī)律淺析 MSI 2023— 2023最具研究價(jià)值的六個(gè)領(lǐng)域 ?問責(zé)制和營銷支出的投資回報(bào)率 ?了解客戶 /消費(fèi)者行為 ?對客戶心理洞察的新方法、新途徑 ?創(chuàng)新 ?市場營銷策略 ?新媒體 研究 內(nèi)容 Marketing metrics Brand Consumer behavior Innovation 2023 2023 1. Marketing Metrics 1. Brands and Branding 1. Managing Customer； 2. Understanding Customers 1. Innovation 2023 2023 1. Metrics 1. Brand equity 1. New tools for proactive understanding of customers 2023 2023 1. Marketing Metrics 1. Brand equity 1. Customer management 2023 2023 1. Understanding consumer behavior。 ? 營銷度量越來越細(xì)分。 以后的研究方向： （ 1）品牌資產(chǎn)管理與顧客知識(shí)管理相結(jié)合 （ 2）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新變化研究品牌建設(shè) 營銷前沿研究規(guī)律淺析 “品牌”議題研究規(guī)律總結(jié)： 營銷前沿研究規(guī)律淺析 “消費(fèi)者行為”議題研究規(guī)律總結(jié)： 更深刻的“了解消費(fèi)者”一直以來都是一個(gè)熱門的研究方向，但是了解的方式在逐年微觀化，從 08年開始， MSI認(rèn)為應(yīng)該更強(qiáng)調(diào)研究能對客戶心理進(jìn)行洞察的新方法、新途徑；消費(fèi)者行為隨著人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量的變化依然是研究熱點(diǎn)。 研究的內(nèi)容越來越深化和細(xì)化。Neslin 等 , 2023） ?企業(yè) —— 企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的銷售渠道也發(fā)生了巨大變化，為了使消費(fèi)者購物更加方便和節(jié)省時(shí)間，企業(yè)竭力拓寬產(chǎn)品的購買渠道 ……. （ Brashear 等 , 2023） 問題的提出 不同的店面提供了不同產(chǎn)品。 以前 現(xiàn)在 從一個(gè)渠道到另外一個(gè)渠道 這種渠道變化的行為如何定義，哪些因素又能影響它？ 渠道遷徙的概念 ?從廣義上講 , 遷徙（ migration）是指主體對當(dāng)前狀態(tài)的永久性或暫時(shí)性改變過程（ Lee, 1966）。
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