【正文】 模式使美國的高清電視走上飛速發(fā)展的道路 ,并且趕超最早發(fā)展高清技術(shù)的日本 ,成為世界上發(fā)展最快的數(shù)字高清電 視國度 ,擁有數(shù)量最多的高清電視頻道 ,規(guī)模最大的高清電視觀眾人群 。在日本，電視臺的演播室設(shè)備高清化已經(jīng)達到 100%，轉(zhuǎn)播車高清化比例超過 90%。在歐洲，英國天空衛(wèi)視播出了 26 個高清頻道，盧森堡、德國、法國、意大利、瑞典等 國也 開播了本國衛(wèi)星高清頻道。 Northern Sky Research 公司新發(fā)表的調(diào)研報告稱，到 2020 年全球?qū)⒂薪?500 個高清電視頻道。 這份報告 將全面記錄 CCTV高清頻道 2020 年 各方面的工作情況，并在此基礎(chǔ)上 總結(jié)經(jīng)驗，分析問題 ，展望未來 。頻道的定位是：緊跟世界電視潮流，薈萃中央電視臺內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目精華，以本土化、國際化、高品質(zhì)、時尚感的高清電 視節(jié)目，滿足受眾個性化、多樣化、專業(yè)化的收視需求。CCTV高清頻道 以其綜合性、精品性和高畫質(zhì)、環(huán)繞立體聲節(jié)目，成為定位高端，具有本土化、國際化、高品質(zhì)、時尚感特色的高清電 視頻道。 4 第一 章 CCTV高清頻道 開播 背景 相對于發(fā)達國家高清頻道以及國內(nèi)付費高清頻道來說， CCTV高清頻道 起步較晚 ， 但生逢其時， 國際高清電視的迅猛發(fā)展、中國高清電視的蓄勢待 發(fā)、北京奧運會的強大推力，都使得 在 此 背景下開辦的 CCTV高清頻道 格外引人注目。 高清電視在世界范圍內(nèi)已步入加速發(fā)展的快車道。 BBC 等公共廣播機構(gòu)相繼開播地面電視高清頻道。日本衛(wèi)星電視播出 10 個高清頻道，地面電視播出 7 個高清頻道，覆蓋家庭超過 5000 萬戶， 2020 年高清電視機 5 擁有量約 1500 萬臺。 公益性質(zhì)的開路高清頻道 是發(fā)展我國高清電視產(chǎn)業(yè)的 必然選擇 我國高清電視 發(fā)展的基本脈絡(luò)如下： 1993 年，國家科委就組織了? HDTV 發(fā)展戰(zhàn)略專家組?； 1994 年，國務(wù)院成立了? HDTV 協(xié)調(diào)小組?，任命? HDTV 專家組?和? HDTV 總體組?； 1998 年 10月，國務(wù)院總理根據(jù)? HDTV 協(xié)調(diào)小組?的最終報告，提議由國家計委牽頭，國家計委、國家經(jīng)貿(mào)委、科技部、國家質(zhì)檢局、信息產(chǎn)業(yè)部、國家廣電總局等來自國務(wù)院的 6 個部委成立了?國家數(shù)字電視研究開發(fā)與產(chǎn) 業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組?； 1999年 10 月 1 日，中央電視臺成功進行了國慶 50 周年活動的 HDTV 地面廣播實況轉(zhuǎn)播試驗 。 受 高清節(jié)目內(nèi)容 有限 、 觀眾 免費收視習慣難以改變 、開路頻道的 激烈 競爭 、 高清市場認知 度 不高 、收看門檻相對較高 等多種 因 素 的影響 ， 付費高清電視 的用戶 規(guī)模還很 有限， 并且 短期內(nèi)還無法發(fā)生實質(zhì)性的改變 ， 這種 現(xiàn)狀必然成為掣肘中國高清電視普及和快速發(fā)展 的薄弱一環(huán)，從而無法起到撬動高清電視產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的作用 ； 與此同時， 中國高清電視 還必須 承擔 起 公共服務(wù)的重大責任，在中國高清電視的內(nèi)容 中，免費的公益性節(jié)目必須 始終占據(jù)一定比重 。 綜 上所 述， CCTV高清頻道 的開辦 既是緊追世界 電視 一流 發(fā)展水平的迫切需要 ，也 是 推動國內(nèi)高清電視 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的 必然選擇 ，同時也是 兌現(xiàn) 國際承諾、服務(wù)北京奧運的使命要求 。 ? 2020 年 8 月 8 日 至 8 月 24日， 9 月 6 日至 9 月 17日 ，圓滿完成 第 29 屆 北京 奧運會和 第 13 屆北京 殘奧會 高清轉(zhuǎn)播的 工作 ， 完成了直播奧運會、殘奧會的開閉幕式及各項賽事的工作， 共 計 直播 495 小時； ? 2020 年 12 月 15 日起， CCTV高清頻道 節(jié)目進行全新編排，推出迎春精品節(jié)目展播。頻道 的定位是?緊跟世界電視潮流，薈萃中央電視臺內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目精華，以本土化、國際化、高品質(zhì)、時尚感的高清電視節(jié)目，滿足受眾個性化、多樣化、專業(yè)化的收視需求。 精品 薈萃央視內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目精華，是集中體現(xiàn)央視品牌化戰(zhàn)略和精品節(jié)目工程的頻道。 （一）節(jié)目 內(nèi)容 概述 2020 年 CCTV高清頻道 播出的節(jié)目類型主要有電視劇 和數(shù)字電影 （ 小時） 、紀錄片 和專題片 （ 小時） 、體育節(jié)目 （體育直播類 小時，體育 9 錄播類 219 小時） 、綜藝戲曲節(jié)目 （ 小時） 、科教節(jié)目 （ 小時） 等五大類，累計首播 時長約 1541 小時。 播出了一部數(shù)字電影 《長江》 ，時長 1 個半小時。 內(nèi)容涉及中外歷史、神 話傳說、 世界 地理、風土人情、神奇自然、傳奇人物、文化傳統(tǒng)等等，具有極高的知識性、觀賞性，也體現(xiàn)了頻道?高端、精品?的特點。其中， 《 圣火耀珠峰 》 的直播是頻道 第一場并機直播，歷時約 6 個小時； 2020 年歐洲杯足球賽的直播 歷時 23 天，累計直播時長約 89 個小時 ， 直播 《 2020 年歐洲杯足球賽》 24 場， 《足球歐洲 —— 2020 年歐洲杯晚間專題》 17 集 ； 最主要的 11 是兌現(xiàn)了我國對國際奧委會的承諾，圓滿完成了 2020 年第 29 屆北京奧運會 和 第13 屆北京殘奧會 的轉(zhuǎn)播工作， 奧運會直播歷時 17 天，包括開閉幕式和賽事的轉(zhuǎn)播，累計直播時長約 380 個小時；殘奧會直播歷時 12 天，包括開閉幕式和 賽事的轉(zhuǎn)播，累計直播時長約 115 小時 30 分鐘 。此欄目系列化開拓中國民歌藝術(shù)視野，系列化介紹中國民族、民間的原生態(tài)民歌藝術(shù)，并大力推動中國原生態(tài)民歌的發(fā)展。 12 神州大舞臺 《神州大舞臺》通過不同家庭的才藝展示，創(chuàng)意表現(xiàn)，將開心、默契、健康的家庭展現(xiàn)在觀眾面前，展示家庭兼賦才藝與制造快樂的能力，來鼓勵快樂生活、勇于創(chuàng)新，使廣大觀眾感受 “ 魅力家庭 ” 的感染力。 表 3： 2020 年 CCTV高清頻道 常規(guī)編播 表 時間 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 0:0018:00 重播時段 18： 0019： 40 兩集高清電視劇 19： 4020： 30 紀錄片系列 20： 3021： 35 民歌中國 快樂驛站 神州大舞臺 正大綜藝 舞蹈世界 21： 3522： 35 人文地圖 探秘 22： 3524： 00 體育節(jié)目 除了常規(guī)節(jié)目編排以外， CCTV高清頻道 隨著 不同時期社會事件和社會熱點的不同 進行 了六次大的 編排調(diào)整 ： 汶川大地震： 為配合對 5 月 12 日汶川大地震的報道要求， CCTV高清頻道 及時停止了 所有娛樂和綜藝節(jié)目的播出 。 歐洲杯足球賽： CCTV高清頻道 從 6 月 7 日開始，為配合歐洲杯足球賽的比賽時間，每晚開辟 ? 足球歐洲 —— 2020 年歐洲杯晚間專題 ? 和 ? 2020 年歐洲杯足球賽 ? 兩場直播，為觀眾提供了一次歷時 23 天的足球盛宴。 二、頻道包裝情況概述 頻道 導(dǎo)視節(jié)目每天 共播出 16 段， 每 段時長一分鐘 。我們的地球》、《正大綜藝 三、頻道 覆蓋 落地 情況概述 CCTV高清頻道 有 兩種方式落地入戶，即地面數(shù)字電視廣播和有線數(shù)字電視 ：已完成有線數(shù)字化改造的地區(qū)，有線網(wǎng)絡(luò)公司可以從中星 6B 衛(wèi)星接收信號，并在本地網(wǎng)絡(luò)里傳輸，用戶只需買一個有線高清機頂盒和高清電視機 （或高清數(shù)字電視一體機），就可以免費接收到 CCTV高清頻道 節(jié)目 ； 首批開播地面數(shù)字電視的北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島、廣州、深圳等八個城市，用戶只需使用地面接收 天線、高清機頂盒或數(shù)字電視一體機（注：只有符合地面數(shù)字電視國家標準的數(shù)字電視一體機才能收看高清晰度電視節(jié)目），就可在家中欣賞CCTV高清頻道 節(jié)目。 目前，國 家廣電總局已經(jīng)部署在全國 37 個城市建設(shè)地面數(shù)字電視傳輸與發(fā)射系統(tǒng)，包括奧運城市、直轄市、省會城市、計劃單列市，現(xiàn)已做好了這 37 個城市的頻率規(guī)劃。19:0023:00 是一天的收視高峰 ,黃金時段收看的比例達到 65%左右。 4 7 . 1 %5 9 . 3 %6 0 . 6 %8 4 . 6 %6 . 8 %2 2 . 2 %3 2 . 6 %3 7 . 6 %0 . 0 0 % 2 0 . 0 0 % 4 0 . 0 0 % 6 0 . 0 0 % 8 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0%其他電視購物類旅游類紀錄片電視劇類綜藝類電影類 體育類 17 圖 4： 觀眾 對 CCTV高清頻道 的滿意度 頻道受眾結(jié)構(gòu) 據(jù) CVI 調(diào)查統(tǒng)計顯示 ,CCTV高清 頻道 觀眾具有年輕 、 高學歷 、 高收入的特征 ,偏男性觀眾 ,職位是私營 /民營中層管理者或企業(yè)負責人 。 圖 6： CCTV高清頻道觀眾 年齡 構(gòu)成 （ 3）學歷 CCTV高清 頻道觀眾大專以上學歷達到 %。 表 5： CCTV高清頻道觀眾 職業(yè)構(gòu)成 （ 7）單位類型 CCTV高清 頻道觀眾單位類型為民營或私營企業(yè) 、 事業(yè)單位或三資企業(yè)比例高于總體水平。奧運期間收看 CCTV高清頻道 的觀眾對奧運會開幕式留下的印象最深刻 (%)。 這 些為頻道的全面發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 為 了確保這三大任務(wù)的圓滿完成， CCTV高清頻道 采取了以下管理策略： （一） 頻道 四步走，搭建完整 播出架構(gòu) CCTV高清頻道 從只有一部紀錄片，到現(xiàn)在有 11 個欄目 ，節(jié)目類型比較豐富，初步形成了比較完整的播出架構(gòu)，主要采取了四個步驟 ： 定位先行，明確發(fā)展方向 CCTV高清頻道 成立之初 首先進行了包括 頻道發(fā)展環(huán)境、 自身優(yōu) 劣 勢 、市場需求 的系統(tǒng)分析， 認清了頻道的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)， 根據(jù)客觀實際 確立了 符合 頻道現(xiàn)實情況和 發(fā)展目標 的 戰(zhàn)略 定位 。 內(nèi)容為王， 整合 內(nèi)外資源 根據(jù)廣電總局的相關(guān)統(tǒng)計 ④ ， 截止到 2020 年 底 全國生產(chǎn)電視劇 14000 多集，大約四分之 一是采用高清拍攝、制作的，同時還生產(chǎn)了不少高清的專題片和紀錄片， 僅中央電視臺儲備高清電視劇和紀錄片 就 超過 2000 小時 ， 但與 頻道數(shù)量多、內(nèi)容豐富的標清電視節(jié)目相比，高清電視節(jié)目從整體上來說還是非常有限的。對已知的、庫存的伴有高清版權(quán)的節(jié)目，進行了 摸底， 在梳理高清節(jié)目資源的同時，抓緊對現(xiàn)有的高清節(jié)目資料 編輯制作，分析和掌握了目前所具有的高清節(jié)目的生產(chǎn)能力。 品牌 為魂 ，重視包裝導(dǎo)視 CCTV高清頻道從創(chuàng)辦之初就有了明確的品牌意識，打造?綜合、精品、高端?的高清電視頻道既是頻道的戰(zhàn)略定位，也是頻道的品牌目標。 在此，理念包裝 即是 25 頻道的戰(zhàn)略定位和精神內(nèi)涵， CCTV高清頻道定位于?綜合、精品、高端?，以?推廣中外文化?為自己的 精神訴求，而這些則作為頻道一切行為的指南貫穿在節(jié)目的選擇編播上； 而作為形象包裝的直接體現(xiàn) —— 包裝導(dǎo)視則 進一步將頻道的理念和行為具象化、提煉化，成為一個個形象宣傳片和節(jié)目導(dǎo)視片。 在現(xiàn)今高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還未成熟、高清頻道發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境尚 不清晰 的條件下，如何高效、高質(zhì)的制作出受觀眾認可的高清電視節(jié)目 ，如何摸索出一套受社會和市場認可的高清頻道運營管理模式是 CCTV高清頻道和所有高清電視頻道同仁們需要共同思考的問題， 因此，調(diào)研工作對 CCTV高清頻道快速、健康的 可持續(xù) 發(fā)展 具有重要意義 ，是頻道發(fā)展的重要策略之一 。尤其是 圓滿完成了 北京 奧運會和殘奧會的高清轉(zhuǎn)播 ， 兌現(xiàn)了國際承諾 ，累計共 完成 北京 奧運會和殘奧會直播 495 小時，奧運會結(jié)束之后又及時安排了開、閉幕式的重播。 奧運期間，高清頻道編輯部按 照制定的奧運轉(zhuǎn)播工作任務(wù)明晰表，明確分工，安排人員分別在新址和現(xiàn)址值班， 確保 做好奧運安全轉(zhuǎn)播工作。 這一年，中央電視臺將? 擴大覆蓋面、提高收視率， 奪取視頻國際話語權(quán) ，建設(shè) 國際 一流強臺 ? ⑦ 作為自己發(fā)展的目標 。 機遇與挑戰(zhàn)并存， CCTV高清頻道 站在大國崛起、數(shù)字化洪流、 CCTV 發(fā)展新階段 、高清電視產(chǎn)業(yè)起步上升 的 時代背景下，可謂生逢其時；但與此同時，頻道也必須迎接身為先行者必然會遇到的密布荊棘 ，但時代賦予它的責任與使命使得我們堅 信這種努力的 價值 與 意義 。 高清 綜合頻道的正式開播，是繼播出黑白電視節(jié)目、標清彩色電視節(jié)目之后，中央電視臺發(fā) 展史上的又一個重要里程碑，是中央電視臺電視節(jié)目制播全面 高清 化的一個標志，也是中國電視全面進入 高清 時代的一個標志。 在國內(nèi)外高清技術(shù)日益成熟 、 國內(nèi)高清數(shù)字電視標準統(tǒng)一 、 高清終端銷售 掀起熱潮 、 國內(nèi)經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展 、 國家高清利好政策出臺 、 數(shù)字化進程的推進 以及 CCTV 高清節(jié)