【正文】 Email: ① 張海濤：《加快我國高清電視、數(shù)字電影和移動多媒體廣播電視發(fā)展》， 2020 年 11 月 4 日，第十七屆北京廣播電影電視設備展覽會主題報告 ② 調(diào)查方法：對 17 個重點城市進行 CATI 調(diào)查，首先選擇 6 個奧運會比賽城市 :北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島 。 此時，我們信心滿滿，蓄勢待發(fā)。 改變傳統(tǒng)管理模式，實現(xiàn)頻道管理的流程化、數(shù)字化 ? 高清晰度電視不是簡單的設備更新，而是以一系列當今最先進的數(shù)字電視技術(shù)為基礎，涵蓋采、編、播、傳輸、接收、顯示等廣播電視各環(huán)節(jié)的復雜系統(tǒng)。 加快節(jié)目資源的整合， 打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺 做好 2020 年高清節(jié)目的組織和制作，和節(jié)目部門加強聯(lián)系，推進高清節(jié)目的改造工作。 同時， 2020 年中央電視臺將入住新大樓，中央 電視 臺新大樓的工藝流程和技術(shù)設備，代表當今世界 電視 行業(yè)的最高水平，代表 電視 技術(shù)的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向 ， ? 新臺 播出頻道建設規(guī)模為， 標清頻道 26 套， 高清頻道 8 套， 標 清付費頻道在 2020 年以前播出 30 套， 2020 年以后播到 40 套。 28 二、 CCTV高清頻道開播的意義 以社會發(fā)展與時代潮流為 宏觀視角 ，站在高清電視產(chǎn)業(yè)、中國電視和中央電視臺自身發(fā)展的三重節(jié)點上加以 審視， 便 能 清晰的感受到 CCTV高清頻道 的開播已遠遠超出一個頻道本身的意義 —— 對于高清電視產(chǎn)業(yè)，它的開播 對 有效普及、推廣高清電視、 刺激高清節(jié)目生產(chǎn)、 促進終端銷售、 撬動高清電視產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展 意義 重大 ； 對于 中國電視，它的開播代表了電視發(fā)展的新方向，是應對新媒體競爭、增強電視競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要手段 ， 是 追趕世界一流水平的迫切需要，也為 今后 更多高清頻道的開辦積累了初步的經(jīng)驗 ； 對于中央電視臺，它的開播是提升央視品牌形象、拓展央視播出平臺 ， 打造新的 核心競爭力 、形成新的經(jīng)濟增長點 、 奪取視頻國際話語權(quán)、成為世界一流 大臺 的重要戰(zhàn)略舉措 。 27 第五章 思考與展望 一、 CCTV高清頻道 面臨 的 機遇 與挑戰(zhàn) 2020 年，對于中國高清電視產(chǎn)業(yè)、中國電視以及中央電視臺自身來說，都是蓄勢待發(fā)、迎接突破的一年。 （二） 頻道組織制度的建設 組織制度建設是 頻道 的硬件，是頻道正常運行的支撐和保證，在頻道 正式開播之后，高清頻道編輯部在一手抓節(jié)目內(nèi)容、 宣傳管理的同時，一手抓頻道組織結(jié)構(gòu)的搭建和工作流程的設計， 規(guī)范頻道 的業(yè)務管理 行為，科學合理地應用現(xiàn)有資源的各項功能，努力實現(xiàn)決策程序化 、組織系統(tǒng)化、 管理行為具 體化，確保頻道高效、安全、穩(wěn)定、有序地運行。在今天電視頻道競爭激烈的狀態(tài)下，電視包裝作為電視媒體品牌營銷的重要環(huán)節(jié)和舉措，被提到了前所未有的高度。這決定了 CCTV高清頻道必須將 高清節(jié)目內(nèi)容的儲備與持續(xù)發(fā)展作為頻道生存的戰(zhàn)略任務。 9 2 .0 %8 7 .5 %8 9 .4 %9 0 .4 %9 0 .7 %85% 86% 87% 88% 89% 90% 91% 92% 93%CC T V 高清頻道播出高畫質(zhì)的奧運節(jié)目，代表了中國電視頻道的高水平CC T V 高清頻道播出的奧運節(jié)目，提升了自身的品牌形象高清電視轉(zhuǎn)播是國際奧委會對奧運主辦城市的基本要求之一，央視高清頻道的開播，兌現(xiàn)了我國以高清電視技術(shù)轉(zhuǎn)播北京奧運會的承諾CC T V 高清頻道播出奧運節(jié)目全面展示我國技術(shù)發(fā)展水平、展示全球體育健兒風貌、樹立了國家良好形象CC T V 高清頻道免費播出高清節(jié)目，使更多的觀眾享受奧運的精彩瞬間 23 第四章 CCTV高清頻道 的 管理策略 對于一個初創(chuàng)頻道來說， 2020 年 CCTV高清頻道 的首要任務有兩個： 一是 建設頻道的播出架構(gòu) ；二是 建立 頻道 的 組織 制度 。 表 6： CCTV高清頻道觀眾 單位類型 （ 8）收入水平 CCTV高清 頻道觀眾 個人月收入在 5000 元以上的比例達到 %,在 1 萬元以上的達 %,明顯高于總體水平 。具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)如下： （ 1） 性別 CCTV高清 頻道觀眾男性比例較高 ,達到 %。之后爭取用幾年時間盡快在全國推開，屆時全國 90%以上的人都能通過無線數(shù)字電視的方式收看到高清晰度電視節(jié)目。吉尼斯中國之夜》、《神州大舞臺》、《 CCTV 音樂廳》、《舞蹈世界》、《中央電視臺?心連心?藝術(shù)團赴湖南沅陵慰問演出》 、 《 2020 奧運賽事》及《高清頻道迎新春特別編排》等共 12 條，計 360 秒，合 6 分鐘。 國慶長假： 國慶七天長假， CCTV高清頻道 在現(xiàn)有節(jié)目源不夠豐富的情況下，做了一些小 的節(jié)目編排調(diào)整，乘著奧 運熱的余溫，每天晚間安排奧運會的開閉幕式、 殘奧會的開閉幕式的播出，進一步滿足了觀眾對奧運節(jié)目的 收視 需求。 18 舞蹈世界 播出精彩、優(yōu)秀的各類型舞蹈表演 15 12 （二）節(jié)目編排情況 2020 年的高清節(jié)目編排，總體來說 采取 了 6 4 的播出模式 ，即每天 18 點至 24 點為首播時段，其余的 18 個小時均為重播時段。 綜藝戲曲節(jié)目： 2020 年 ， CCTV高清頻道 共設置了六檔 高品質(zhì) 、 能夠 體現(xiàn)頻道定位與特點 、發(fā)揮高清電視 視聽 優(yōu)勢 的 綜藝節(jié)目， 分別為 《民歌中國》 、《快樂驛站》 、 《 CCTV 音樂廳》 、 《正大綜藝》 、 《神州大舞臺》 和 《舞蹈世界》 ，共 播出 261 集，累計首播時長約 152 小時，節(jié)目 涵蓋音樂、舞蹈、曲藝、綜藝 等內(nèi)容 。 表 1： 2020 年 CCTV高清頻道 所播高清電視劇詳細列表 題材 劇名 播出 集數(shù) 播出總 時長 古代傳奇 大宅門 40 31小時 20分鐘 天下糧倉 31 24小時 17分鐘 神醫(yī)喜來樂 35 27小時 24分鐘 大唐歌飛 35 27小時 25分鐘 桐籽花開 25 19小時 35分鐘 無憂公主 35 27小時 25分鐘 君子好逑 32（共 45集） 24小時 32分鐘 體育錄像類 14% 綜藝戲曲類 10% 體育直播類 38% 電視劇、電影 21% 科教節(jié)目 13% 紀錄片、專題片 4% 10 近代軍旅 井岡山 36 27小時 03分鐘 近代懸疑 梅花檔案 22 17小時 14分鐘 好爹好娘 18 14小時 06分鐘 不想重來 20 15小時 30分鐘 出奇制勝 2 1小時 34分鐘 基因之戰(zhàn) 21 16小時 6分鐘 都市情感 愛在生死邊緣 20 15小時 27分鐘 腳下天堂 20 14小時 6分鐘 壯志雄心 20 15小時 40分鐘 紀錄片和專題片： 共播出了六 個系列， 89 集，累計首播時長約 56 小時30 分鐘 ，六 個系列分別是： 《中華文明》 、 《同飲一江水》 、 《再說長江》 、 《故宮》 、《香港十年》 、 《變革與輝煌》 。 高端 CCTV高清頻道 的開播是我國電視緊跟世界電視潮流的體現(xiàn)，是我國經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展和群眾 生活水平提高到一定程度的產(chǎn)物。 可以看出 ， CCTV高清頻道 2020 年 的發(fā)展經(jīng)歷了幾個階段，即籌備 —— 初創(chuàng)—— 重大事件的成功轉(zhuǎn)播 —— 角色轉(zhuǎn)換 。 在市場需求和政治要求的雙重作用下 ， 借鑒世界高清電視 的 發(fā)展經(jīng)驗， 公益性質(zhì)的開路高清頻道的開播就成為 發(fā)展 我國高清電視產(chǎn)業(yè) 的必由之路 。高清電視在發(fā)達國家已逐步成為主流。 據(jù)廣電總局的相關(guān)資料顯示 ① ， 目前， 美國、日本、英國、韓國、德國等 12個國家開播的高清電視節(jié)目，成為黃金時間段的主要看點。 CCTV高清頻道 自 2020 年 1 月 1 日試播 起 ， 至今 已走過了一年的時間。 這一年， CCTV高清頻道 完成了新頻道的初創(chuàng)工作， 圓滿完成 了以 北京 奧運會為代表的重大 事件的轉(zhuǎn)播工作 ，為 日后的全面發(fā)展奠定了各方面的基礎 ，積累了寶貴的經(jīng)驗 。美國主要電視臺的高清節(jié)目比例已平均超過 80%，衛(wèi)星直播電視公司（ DirecTV）播出了 150 個高清頻道，有線電視的高清頻道已超過 30個， 2020年全美高清電視機擁有量超過 4000萬臺。 開路免費高清 電視 是目前 世界高清電視發(fā)展的主要模式 日本是通過衛(wèi)星覆蓋推廣高清電視業(yè)務 ,從最開始的收費模式慢慢轉(zhuǎn)為收費和免費頻道并存 ,目前 免費頻道 已 占 據(jù) 了 上風 。 CCTV高清頻道 的 開辦是兌現(xiàn)奧運承諾的必然要求 高清電視轉(zhuǎn)播已經(jīng)成為國際奧委會對奧運主辦城市的基本要求之一， CCTV高清頻道 的開播，正是為了兌現(xiàn)我國以高清電視技術(shù)轉(zhuǎn)播北京奧運會的承諾。 下面，就從節(jié)目播出、頻道包裝、頻道落地與頻道收視幾個方面詳細介紹 CCTV高清頻道 2020 年的播出 情況。 觀看高清電視節(jié)目成為一種更高的精神文化享受，受到城市人群和年輕受眾的青睞，尤其中高收入、大專文化程度以上的觀眾，對收看國家電視臺開辦的高清電視頻道有很高的期待。 2020 年播出的紀錄片和專題片主要著力推廣中華文化，對世界文化推介不多 。 此外，?心連心?藝術(shù)團赴湖南沅陵慰問演出的特別節(jié)目《山歌好比遠江水》，也在高清頻道黃金時段安排播出，時長為 1 個半小時。按照觀眾的收視習慣和現(xiàn)有高清節(jié)目的大致類型， CCTV高清頻道 首播時段的日常節(jié)目編排大致為 （如下表所示） ： 18 點開始兩集高清電視劇， 19 點 40 分左右播出紀錄片系列， 20 點 30分為 《 民歌中國 》 和 《 快樂驛站 》 （周六播出 《 神州大舞臺 》 ，周日播出 《 正大綜藝 》 和 《 舞蹈世界 》 ）， 21 點 35 分為 《 人文地圖 》 和 《 探秘 》 ，最后是體育實況錄像的播出。 迎新春： 自 2020 年 12 月 15 日起，至 2020 年 2 月份結(jié)束， CCTV高清頻道 對白天節(jié)目進行全新編排，強力打造三大時段，重磅推出迎春精品節(jié)目展播。 除上述常規(guī)節(jié)目的導視外， CCTV高清頻道 還對歐洲杯足球賽、奧運會期間的重要欄目與節(jié)目 也提前制作了宣傳片，起到了很好的宣傳效 果。 四、 頻道收視情況 概述 CCTV高清頻道委托央視資訊科技有限公司（ CVI）進行了收視情況的相關(guān)調(diào)查 ② ，下面從頻道收視時間、觀眾節(jié)目收看類型、頻道知名度、頻道滿意度、頻道受眾結(jié)構(gòu)、奧運期間觀眾的收視評價幾個方面介紹一下 CCTV高清頻道的收視概況。 圖 5： CCTV高清頻道觀眾性別構(gòu)成 （ 2）年齡 CCTV高清 頻道觀眾 2029 歲年輕觀眾比例較高 ,達到 %。 家庭月收入在 1 萬元以上的達 %,明顯高于總體水平 。 如果說播出架構(gòu)是頻道的血肉，那么組織制度則是頻道的骨骼，兩者的結(jié)合才能賦予頻道以生命，使其健康茁壯的成長。 2020 年，由于全高清化的中央電視臺新臺址尚未啟用，高清節(jié)目的生產(chǎn)能力還很有限，因此， CCTV高清頻道著重在? 整合、協(xié)調(diào) ?上做文章， 利用一切可以利用的內(nèi)外資源， 尋找、 擴充高清節(jié)目源。 因此， CCTV高清 頻道不 僅僅將宣傳包裝工作視為服務觀眾收視的工具， 也不是將電視包裝僅僅看為制作片頭這樣的簡單事件， 而是 將之看作樹立 頻道形象、培育品牌認知度 、美譽度 的有力武器。高清頻道編輯部根據(jù)中央電視臺 相關(guān)規(guī)定，結(jié)合本部門實際，初步形成了頻道管理辦法，包括頻道編輯部組織結(jié)構(gòu)、節(jié)目生產(chǎn)管理、預算申報管理、編輯部考勤管理、行政管理規(guī)定等。 作為國內(nèi)第一個開路高清頻道， CCTV高清 頻道擁有難得的歷史機遇， 但 也面臨著 系統(tǒng)性、產(chǎn)業(yè)性的困難與挑戰(zhàn)。 除此之外， CCTV高清頻道也讓更多的人有機會享受到免費的高品質(zhì)電視節(jié)目，其對北京奧運會的成功轉(zhuǎn)播不僅兌現(xiàn)了對國際奧委會的莊嚴承諾，也讓更多的人體會到奧運會的精彩絕倫，從這個意義上說， CCTV高清頻道的開播，也具有重要的政治意義和社會意義。 年平均節(jié)目播出量大概達到 30 至 45 萬小時… … 2020 年以后 中央電視臺每天的節(jié)目制作能力 設計達到380 小時 ，在新臺完成 320 小時 。 加快節(jié)目資源的調(diào)研，進一步增加節(jié)目儲備， 拓寬節(jié)目類型 。不僅是在技術(shù)上的一場革命，更使電視節(jié)目制作工藝發(fā)生了重 大變革。 33 附 頁 劉連喜