【正文】 ....................................................................................... 16 頻道知名度 ................................................................................................. 16 頻道滿(mǎn)意度 ................................................................................................. 16 頻道受眾結(jié)構(gòu) ............................................................................................. 17 奧運(yùn)期間觀(guān)眾的收視評(píng)價(jià) ............................................................................ 21 第四章 CCTV高清頻道的管理策略 ........................................ 23 （一）頻道四步走，搭建完整播出架構(gòu) ............................................................ 23 定位先行，明確發(fā)展方向 ............................................................................ 23 內(nèi)容為王，整合內(nèi)外資源 ............................................................................ 24 品牌為魂，重視包裝導(dǎo)視 ............................................................................ 24 調(diào)研為基，著眼可持續(xù)發(fā)展 ........................................................................ 25 （二）頻道組織制 度的建設(shè) .............................................................................. 25 （三）三個(gè)關(guān)鍵確保重大事件轉(zhuǎn)播成功 ............................................................ 26 第五章 思考與展望 .................................................... 27 一、 CCTV高清頻道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ..................................................................... 27 二、 CCTV高清頻道開(kāi)播的意義 ............................................................................... 28 三、面向 2020 ......................................................................................................... 29 進(jìn)一步確立 CCTV高清頻道的發(fā)展戰(zhàn)略、方向和計(jì)劃 ................................... 30 加快節(jié)目資源的整合，打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺(tái) ..................................... 30 開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大頻道的社會(huì)影響力，打造頻道的品牌形象 .................... 30 以 研發(fā)為引擎，保持 CCTV高清頻道創(chuàng)新活力 ............................................. 31 建立學(xué)習(xí)型組織，鍛造團(tuán)隊(duì)文化 ................................................................. 31 改變傳統(tǒng)管理模式，實(shí)現(xiàn)頻道管理的流程化、數(shù)字化 .................................. 31 結(jié)語(yǔ) ............................................................... 32 3 前言 CCTV高清頻道 臺(tái)標(biāo)為? CCTV－高清?， 是中央電視臺(tái)的第十八套開(kāi)路電視節(jié)目，也是第一個(gè)以高清晰度信號(hào)格式制作播出的開(kāi)路電視頻道。 高清電視發(fā)展 步 入快車(chē)道 ，在發(fā)達(dá)國(guó)家已逐步成為主流 從全球范圍來(lái)看， 高清電視的發(fā)展 大致可分為三個(gè)階段： 上世紀(jì) 60 年代中期到 90 年代 是以 美國(guó)和日本為主導(dǎo)的 高清電視的研發(fā)階段 ， 日本 于 1964 年 就 開(kāi)始研究高清技術(shù) ,但 在模擬和 數(shù)字的選擇上走了彎路 ,付了高昂的學(xué)費(fèi) ,最終 ,美國(guó)的數(shù)字高清技術(shù)成為世界標(biāo)準(zhǔn) ； 90 年代到 2002 年 ，由于技術(shù)、市場(chǎng)、政策等條件的不成熟，高清電視 徘徊遲滯、 發(fā)展 緩慢； 2002 年 ，由于幾大賽事 的刺激 、政府的強(qiáng)力推動(dòng) 以 及前期市場(chǎng)培育的作用開(kāi)始發(fā)酵 ，高清電視開(kāi)始快速起步，特別是 2020 年至今 ，高清電視的發(fā)展可以用?迅猛?來(lái)形容。英國(guó)、荷蘭、挪威的有線(xiàn)電視網(wǎng)也相繼開(kāi)播了高清頻道。 從 2020 年起，一些數(shù)字付費(fèi)高清頻道先后開(kāi)播： 2020年 9月 1日 中央電視臺(tái) 通過(guò)有線(xiàn)數(shù)字電視開(kāi)播了我國(guó)有線(xiàn)高清 付費(fèi) 頻道?高清影視頻道?，日播 19 小時(shí)， 該頻道的主要內(nèi)容 包括高清影視劇、高清體育賽事、還有與標(biāo)清同步播出的一些 節(jié) 目 ； 2020 年 10 月 上海文廣集團(tuán) 開(kāi)播了?新視覺(jué)?高清 付費(fèi) 頻道，日播 15 小時(shí)，該頻道定位為以影視劇為主的綜合頻道， 成為集?影視 劇、體育直播、紀(jì)實(shí)、時(shí)尚?等諸多高清內(nèi)容為一體的純高清播 出平臺(tái)； 2020 年 4 月 中影集團(tuán) 開(kāi)播了 CHC 高清 付費(fèi) 電影頻道。 在這 些 背景下開(kāi)辦的 CCTV高清頻道 ，深知任重而道遠(yuǎn)，因此從一開(kāi)始，就 一步一個(gè)腳印，從摸索中起步，在實(shí)踐中前行 。?頻道主要有三大特點(diǎn)： 綜合 綜合性一是體現(xiàn)在節(jié)目構(gòu)成上，是集娛樂(lè)、知識(shí)、信息于一體的綜合性電視傳播平臺(tái)。 各類(lèi)型播出 時(shí)長(zhǎng)比例如 下圖 所示 ： 圖 1： 2020 年 CCTV高清頻道 節(jié)目播出類(lèi)型 可以看出， CCTV高清頻道 的節(jié)目已涵蓋了大部分節(jié)目類(lèi)型， 初步 體現(xiàn)了頻道?綜合性?的特點(diǎn)。 體育節(jié)目： （ 1）體育錄播類(lèi)節(jié)目： 體育錄播 類(lèi)節(jié)目 占了頻道很大的比重，系列節(jié)目從開(kāi)播時(shí)期的 《多哈亞運(yùn)會(huì)》 到 6 月份的 《歐洲杯足球賽》 ，再到 后來(lái)的 《北京奧運(yùn)會(huì)賽事》 ，總共播出此類(lèi)節(jié)目 140 集，累計(jì)首播時(shí)長(zhǎng)約 210 小時(shí)。 115 快樂(lè)驛站 用時(shí)尚、先鋒的動(dòng)漫手法，演繹中國(guó)經(jīng)典幽默，使原本就充滿(mǎn)喜劇色彩的相聲、小品又增加了豐富的視覺(jué)效果，令人耳目一新。 直至 5 月 23 日 才 恢復(fù)了部分紀(jì)錄片和實(shí)況錄像的播出， 7 月中旬，開(kāi)始恢復(fù)部分綜藝節(jié)目，直至 8 月 25 日 奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播結(jié)束， CCTV高清頻道 所有類(lèi)型的節(jié)目才全部恢復(fù)正常。 截止 2020 年 12 月 31 日，CCTV高清頻道 共 完成宣傳片編輯制作 603 條，共計(jì) 15105 秒，合 251 分鐘 45 秒 ，包括： 電視劇 ： 為除了《出奇制勝》之外的 15 部 電視劇 （具體劇目見(jiàn)前文） 都制作 了宣傳片，并 制作了除《井岡山 》 、《出奇制勝》 外 其余 14 部 電視劇的下集 14 預(yù)告 片 ， 共 336 集，計(jì) 10080 秒，合 168 分鐘； 專(zhuān)題片 ： 為所 播出 的 6 個(gè)系列的 專(zhuān)題片 （《中華文明》、《同飲一江水》、《再說(shuō)長(zhǎng)江》、《故宮》、《香港十年》、《變革與輝煌》 ） 都 制作了宣傳片； 紀(jì)錄片： 《人文地圖》 ： 制作宣傳片 181 條，計(jì) 2715 秒，合 45 分鐘 15 秒； 《探秘》 ： 制 作宣傳片 32 條，計(jì) 510 秒，合 8 分鐘 30 秒。 CCTV高清頻道 委托央視資訊科技有限公司（ CVI）進(jìn)行了頻道覆蓋、落地情況的相關(guān)調(diào)查。 圖 2： CCTV高清頻道 觀(guān)眾收視時(shí)間 0 . 0 %1 0 . 0 %2 0 . 0 %3 0 . 0 %4 0 . 0 %5 0 . 0 %6 0 . 0 %7 0 . 0 %工作日 5 . 0 % 9 . 0 % 1 4 . 0 % 5 . 4 % 2 4 . 0 % 6 6 . 5 % 1 2 . 2 % 0 . 0 % 2 1 . 3 %休息日 1 3 . 6 % 2 7 . 6 % 2 9 . 9 % 2 6 . 7 % 3 1 . 2 % 6 4 . 3 % 1 1 . 3 % 0 . 9 % 1 5 . 4 %早間6 : 0 0 9 : 0 0上午9 : 0 0 1 2 : 0 0中午1 2 : 0 0 1 4 : 0 0下午1 4 : 0 0 1 7 : 0 0傍晚1 7 : 0 0 1 9 : 0 0黃金時(shí)段1 9 : 0 0 2 3 : 0 0夜間時(shí)段2 3 : 0 0 0 2 : 0 0凌晨時(shí)段0 2 : 0 0 0 6 : 0 0不看電視 16 節(jié)目收看類(lèi)型 據(jù) CVI 的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示 ,體育、電影、綜藝和電視劇是 CCTV高清頻道 觀(guān)眾最多 收看的 節(jié)目類(lèi)型 ，體育類(lèi)節(jié)目的觀(guān)眾更是達(dá)到了 高清頻道 總觀(guān)眾數(shù)的 %。 圖 7： CCTV高清頻道觀(guān)眾 學(xué)歷 構(gòu)成 （ 4）婚姻狀況 CCTV高清 頻道觀(guān)眾已婚比例為 %,低于總體水平 。收看 CCTV高清頻道 奧運(yùn)比賽轉(zhuǎn)播的觀(guān)眾認(rèn)為跳水 、 田徑 、 游泳 、 籃球轉(zhuǎn)播充分體現(xiàn)了高清畫(huà)面質(zhì)量 ， 給他們留下深刻的印象 。 由于中國(guó)的高清電視產(chǎn)業(yè)剛剛起步，作為開(kāi)路高清頻道的先行者， CCTV高清 頻道在推動(dòng)中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面承擔(dān)著義不容辭的責(zé)任，也就 必然需要面對(duì)更多的 系統(tǒng)性、產(chǎn)業(yè)性的 挑戰(zhàn)和困難 ， 歸納來(lái)說(shuō)，頻道面臨 六 個(gè)方面的挑戰(zhàn)：觀(guān)眾認(rèn)知度低、終端價(jià)格高、落地范圍有限、高清內(nèi)容缺乏、高清人才有限、高清頻道技術(shù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)欠缺等 。 與此同時(shí)， 高清頻道籌 備組 連續(xù)組織相關(guān)部門(mén)和單位召開(kāi)了 六次較大規(guī)模的培訓(xùn)和會(huì)議。 調(diào)研 為基， 著眼 可持續(xù) 發(fā)展 調(diào)研工作 既 是 CCTV高清頻道 發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，也是頻道實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的自覺(jué)追求。 CCTV高清頻道 人手非常有限，但任務(wù)卻并不輕松，為了確保北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播成功，頻道抓住了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的三個(gè)關(guān)鍵，分別是奧運(yùn)前的協(xié)調(diào)對(duì)接，制定應(yīng)急預(yù)案和轉(zhuǎn)播中的明確分工、責(zé)任到人。 作為電視臺(tái)實(shí)力的新標(biāo)志 和新的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ⑧ ， 作為國(guó)際一流電視媒體的標(biāo)準(zhǔn)和主流， 高清電視則成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)不可缺少的條件和 要求 。今年 （注： 2020 年） 恰逢 ‘ 北京奧運(yùn)年 ’ 和 ‘ 臺(tái)慶 50 周年 ’ ，在這樣一個(gè)特殊的年份，開(kāi)播 高清 綜 合頻道，不僅是兌現(xiàn) 高清 奧運(yùn)轉(zhuǎn)播承諾的體現(xiàn)，也是給北京奧運(yùn)會(huì)和中央電視臺(tái) 50 周年臺(tái)慶的一份獻(xiàn)禮 。 在這樣的發(fā)展機(jī)遇面前， CCTV高清頻道 將 09 年的工作設(shè)定為 ? 六 個(gè)重心 ? ，即 CCTV高清頻道 將重點(diǎn)在戰(zhàn)略、節(jié)目、 品牌、 研發(fā)、 團(tuán)隊(duì)建設(shè)、 數(shù)字化 管理 幾個(gè)方面 發(fā)力 ， 將進(jìn)一步明確頻道的發(fā)展方向， 擴(kuò)大頻道的知名度和影響力 ，進(jìn)一步加強(qiáng)頻道的制度建設(shè)、團(tuán)隊(duì)文化、科學(xué)管理 。 戰(zhàn)略 品牌 節(jié)目 研發(fā) 組織建 設(shè) 流程管理 31 以 研發(fā) 為引擎， 保持 CCTV高清頻道 創(chuàng)新活力 實(shí)時(shí)調(diào)研 電視臺(tái)內(nèi)外和國(guó)內(nèi)外高清市場(chǎng)的發(fā)展 情況，獲取廣泛而多元的信息，根據(jù)頻道發(fā)展實(shí)際和競(jìng)爭(zhēng)需要，策劃一些具體的節(jié)目樣態(tài)和活動(dòng)形態(tài)。這就 要求CCTV高清頻道一方面需要進(jìn)一步 加強(qiáng)基礎(chǔ)管理 ， 建立健全 相關(guān)規(guī)章制度， 規(guī)范業(yè)務(wù)流程， 落實(shí)崗位責(zé)任 ，另一方面需要轉(zhuǎn)變管理思想，摸索 調(diào)適 全新的 數(shù)字化管理模式 ，實(shí)現(xiàn)向科學(xué)管理、現(xiàn)代管理的轉(zhuǎn)變 。 2020年 9 月，按照中宣部中央主要新聞媒體中層業(yè)務(wù)骨干掛職鍛煉要求，赴河南省洛陽(yáng)市所轄的偃師市進(jìn)行掛職，任洛陽(yáng)市委宣傳部副部長(zhǎng)，偃師市市委常委 、 副