【正文】 2020年 9 月，按照中宣部中央主要新聞媒體中層業(yè)務(wù)骨干掛職鍛煉要求，赴河南省洛陽市所轄的偃師市進(jìn)行掛職，任洛陽市委宣傳部副部長(zhǎng)，偃師市市委常委 、 副市長(zhǎng)。 戰(zhàn)略 品牌 節(jié)目 研發(fā) 組織建 設(shè) 流程管理 31 以 研發(fā) 為引擎， 保持 CCTV高清頻道 創(chuàng)新活力 實(shí)時(shí)調(diào)研 電視臺(tái)內(nèi)外和國內(nèi)外高清市場(chǎng)的發(fā)展 情況，獲取廣泛而多元的信息，根據(jù)頻道發(fā)展實(shí)際和競(jìng)爭(zhēng)需要，策劃一些具體的節(jié)目樣態(tài)和活動(dòng)形態(tài)。今年 （注： 2020 年） 恰逢 ‘ 北京奧運(yùn)年 ’ 和 ‘ 臺(tái)慶 50 周年 ’ ，在這樣一個(gè)特殊的年份，開播 高清 綜 合頻道，不僅是兌現(xiàn) 高清 奧運(yùn)轉(zhuǎn)播承諾的體現(xiàn)，也是給北京奧運(yùn)會(huì)和中央電視臺(tái) 50 周年臺(tái)慶的一份獻(xiàn)禮 。 CCTV高清頻道 人手非常有限，但任務(wù)卻并不輕松，為了確保北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播成功，頻道抓住了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的三個(gè)關(guān)鍵，分別是奧運(yùn)前的協(xié)調(diào)對(duì)接，制定應(yīng)急預(yù)案和轉(zhuǎn)播中的明確分工、責(zé)任到人。 與此同時(shí)， 高清頻道籌 備組 連續(xù)組織相關(guān)部門和單位召開了 六次較大規(guī)模的培訓(xùn)和會(huì)議。收看 CCTV高清頻道 奧運(yùn)比賽轉(zhuǎn)播的觀眾認(rèn)為跳水 、 田徑 、 游泳 、 籃球轉(zhuǎn)播充分體現(xiàn)了高清畫面質(zhì)量 ， 給他們留下深刻的印象 。 圖 2： CCTV高清頻道 觀眾收視時(shí)間 0 . 0 %1 0 . 0 %2 0 . 0 %3 0 . 0 %4 0 . 0 %5 0 . 0 %6 0 . 0 %7 0 . 0 %工作日 5 . 0 % 9 . 0 % 1 4 . 0 % 5 . 4 % 2 4 . 0 % 6 6 . 5 % 1 2 . 2 % 0 . 0 % 2 1 . 3 %休息日 1 3 . 6 % 2 7 . 6 % 2 9 . 9 % 2 6 . 7 % 3 1 . 2 % 6 4 . 3 % 1 1 . 3 % 0 . 9 % 1 5 . 4 %早間6 : 0 0 9 : 0 0上午9 : 0 0 1 2 : 0 0中午1 2 : 0 0 1 4 : 0 0下午1 4 : 0 0 1 7 : 0 0傍晚1 7 : 0 0 1 9 : 0 0黃金時(shí)段1 9 : 0 0 2 3 : 0 0夜間時(shí)段2 3 : 0 0 0 2 : 0 0凌晨時(shí)段0 2 : 0 0 0 6 : 0 0不看電視 16 節(jié)目收看類型 據(jù) CVI 的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示 ,體育、電影、綜藝和電視劇是 CCTV高清頻道 觀眾最多 收看的 節(jié)目類型 ，體育類節(jié)目的觀眾更是達(dá)到了 高清頻道 總觀眾數(shù)的 %。 截止 2020 年 12 月 31 日，CCTV高清頻道 共 完成宣傳片編輯制作 603 條，共計(jì) 15105 秒，合 251 分鐘 45 秒 ，包括： 電視劇 ： 為除了《出奇制勝》之外的 15 部 電視劇 （具體劇目見前文） 都制作 了宣傳片，并 制作了除《井岡山 》 、《出奇制勝》 外 其余 14 部 電視劇的下集 14 預(yù)告 片 ， 共 336 集，計(jì) 10080 秒，合 168 分鐘； 專題片 ： 為所 播出 的 6 個(gè)系列的 專題片 （《中華文明》、《同飲一江水》、《再說長(zhǎng)江》、《故宮》、《香港十年》、《變革與輝煌》 ） 都 制作了宣傳片； 紀(jì)錄片： 《人文地圖》 ： 制作宣傳片 181 條，計(jì) 2715 秒，合 45 分鐘 15 秒； 《探秘》 ： 制 作宣傳片 32 條，計(jì) 510 秒，合 8 分鐘 30 秒。 115 快樂驛站 用時(shí)尚、先鋒的動(dòng)漫手法，演繹中國經(jīng)典幽默，使原本就充滿喜劇色彩的相聲、小品又增加了豐富的視覺效果，令人耳目一新。 各類型播出 時(shí)長(zhǎng)比例如 下圖 所示 ： 圖 1： 2020 年 CCTV高清頻道 節(jié)目播出類型 可以看出， CCTV高清頻道 的節(jié)目已涵蓋了大部分節(jié)目類型， 初步 體現(xiàn)了頻道?綜合性?的特點(diǎn)。 在這 些 背景下開辦的 CCTV高清頻道 ，深知任重而道遠(yuǎn)，因此從一開始，就 一步一個(gè)腳印，從摸索中起步，在實(shí)踐中前行 。英國、荷蘭、挪威的有線電視網(wǎng)也相繼開播了高清頻道。 CCTV高清頻道 2020 年度 報(bào)告 劉連喜 2020 年 1 月 2 目錄 目錄 ................................................................ 2 前言 ................................................................ 3 第一章 CCTV高清頻道開播背景 ........................................... 4 高清電視發(fā)展步入快車道，在發(fā)達(dá)國家已逐步成為主流 ................................ 4 開路免費(fèi)高清電視是目前世界高清電視發(fā)展的主要模式 ................................ 5 公益性質(zhì)的開路高清頻道是發(fā)展我國高清電視產(chǎn)業(yè)的必然選擇 ...................... 5 CCTV高清頻道的開辦是兌現(xiàn)奧運(yùn)承諾的必然要求 ......................................... 6 第二章 CCTV高清頻道大事記 ............................................. 7 第三章 CCTV高清頻道播出概況 ........................................... 8 一、節(jié)目播出情況概述 .............................................................................................. 8 （一）節(jié)目?jī)?nèi)容概述 .......................................................................................... 8 （二）節(jié)目編排情況 ........................................................................................ 12 二、頻道包裝情況概述 ............................................................................................ 13 三、頻道覆蓋落地情況概述 ..................................................................................... 14 四、頻道收視情況概述 ............................................................................................ 15 頻道收視時(shí)間統(tǒng)計(jì) ...................................................................................... 15 節(jié)目收看類型 ............................................................................................. 16 頻道知名度 ................................................................................................. 16 頻道滿意度 ................................................................................................. 16 頻道受眾結(jié)構(gòu) ............................................................................................. 17 奧運(yùn)期間觀眾的收視評(píng)價(jià) ............................................................................ 21 第四章 CCTV高清頻道的管理策略 ........................................ 23 （一）頻道四步走，搭建完整播出架構(gòu) ............................................................ 23 定位先行，明確發(fā)展方向 ............................................................................ 23 內(nèi)容為王，整合內(nèi)外資源 ............................................................................ 24 品牌為魂，重視包裝導(dǎo)視 ............................................................................ 24 調(diào)研為基，著眼可持續(xù)發(fā)展 ........................................................................ 25 （二）頻道組織制 度的建設(shè) .............................................................................. 25 （三）三個(gè)關(guān)鍵確保重大事件轉(zhuǎn)播成功 ............................................................ 26 第五章 思考與展望 .................................................... 27 一、 CCTV高清頻道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ..................................................................... 27 二、 CCTV高清頻道開播的意義 ............................................................................... 28 三、面向 2020 ......................................................................................................... 29 進(jìn)一步確立 CCTV高清頻道的發(fā)展戰(zhàn)略、方向和計(jì)劃 ................................... 30 加快節(jié)目資源的整合，打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺(tái) ..................................... 30 開展活動(dòng)營(yíng)銷，擴(kuò)大頻道的社會(huì)影響力，打造頻道的品牌形象 .................... 30 以 研發(fā)為引擎，保持 CCTV高清頻道創(chuàng)新活力 ............................................. 31 建立學(xué)習(xí)型組織，鍛造團(tuán)隊(duì)文化 ................................................................. 31 改變傳統(tǒng)管理模式，實(shí)現(xiàn)頻道管理的流程化、數(shù)字化 .................................. 31 結(jié)語 ............................................................... 32 3 前言 CCTV高清頻道 臺(tái)標(biāo)為? CCTV－高清?， 是中央電視臺(tái)的第十八套開路電視節(jié)目，也是第一個(gè)以高清晰度信號(hào)格式制作播出的開路電視頻道。 2020年歐洲的高清電視機(jī)擁有量約為 3800 萬臺(tái)。 CCTV高清頻道 大事記便 粗略 的 勾畫出 這一年頻道發(fā)展的基本脈絡(luò) 。但 由于 2020 年奧運(yùn)年的特殊原因，體育節(jié)目占據(jù) 了 CCTV高清頻道 總首 播時(shí)長(zhǎng)的半壁江山，成為 08 年頻道播出的主要節(jié)目類型 。 93 CCTV音樂廳 從維也納的金色大廳到澳洲的悉尼大劇院，北京音 樂廳，上海音樂廳，星海音樂廳，