【正文】 CCTV高清頻道 2020 年度 報告 劉連喜 2020 年 1 月 2 目錄 目錄 ................................................................ 2 前言 ................................................................ 3 第一章 CCTV高清頻道開播背景 ........................................... 4 高清電視發(fā)展步入快車道，在發(fā)達(dá)國家已逐步成為主流 ................................ 4 開路免費(fèi)高清電視是目前世界高清電視發(fā)展的主要模式 ................................ 5 公益性質(zhì)的開路高清頻道是發(fā)展我國高清電視產(chǎn)業(yè)的必然選擇 ...................... 5 CCTV高清頻道的開辦是兌現(xiàn)奧運(yùn)承諾的必然要求 ......................................... 6 第二章 CCTV高清頻道大事記 ............................................. 7 第三章 CCTV高清頻道播出概況 ........................................... 8 一、節(jié)目播出情況概述 .............................................................................................. 8 （一）節(jié)目內(nèi)容概述 .......................................................................................... 8 （二）節(jié)目編排情況 ........................................................................................ 12 二、頻道包裝情況概述 ............................................................................................ 13 三、頻道覆蓋落地情況概述 ..................................................................................... 14 四、頻道收視情況概述 ............................................................................................ 15 頻道收視時間統(tǒng)計 ...................................................................................... 15 節(jié)目收看類型 ............................................................................................. 16 頻道知名度 ................................................................................................. 16 頻道滿意度 ................................................................................................. 16 頻道受眾結(jié)構(gòu) ............................................................................................. 17 奧運(yùn)期間觀眾的收視評價 ............................................................................ 21 第四章 CCTV高清頻道的管理策略 ........................................ 23 （一）頻道四步走，搭建完整播出架構(gòu) ............................................................ 23 定位先行，明確發(fā)展方向 ............................................................................ 23 內(nèi)容為王，整合內(nèi)外資源 ............................................................................ 24 品牌為魂，重視包裝導(dǎo)視 ............................................................................ 24 調(diào)研為基，著眼可持續(xù)發(fā)展 ........................................................................ 25 （二）頻道組織制 度的建設(shè) .............................................................................. 25 （三）三個關(guān)鍵確保重大事件轉(zhuǎn)播成功 ............................................................ 26 第五章 思考與展望 .................................................... 27 一、 CCTV高清頻道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ..................................................................... 27 二、 CCTV高清頻道開播的意義 ............................................................................... 28 三、面向 2020 ......................................................................................................... 29 進(jìn)一步確立 CCTV高清頻道的發(fā)展戰(zhàn)略、方向和計劃 ................................... 30 加快節(jié)目資源的整合，打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺 ..................................... 30 開展活動營銷，擴(kuò)大頻道的社會影響力，打造頻道的品牌形象 .................... 30 以 研發(fā)為引擎，保持 CCTV高清頻道創(chuàng)新活力 ............................................. 31 建立學(xué)習(xí)型組織，鍛造團(tuán)隊文化 ................................................................. 31 改變傳統(tǒng)管理模式，實(shí)現(xiàn)頻道管理的流程化、數(shù)字化 .................................. 31 結(jié)語 ............................................................... 32 3 前言 CCTV高清頻道 臺標(biāo)為? CCTV－高清?， 是中央電視臺的第十八套開路電視節(jié)目，也是第一個以高清晰度信號格式制作播出的開路電視頻道。頻道的定位是：緊跟世界電視潮流，薈萃中央電視臺內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目精華，以本土化、國際化、高品質(zhì)、時尚感的高清電 視節(jié)目，滿足受眾個性化、多樣化、專業(yè)化的收視需求。CCTV高清頻道 以其綜合性、精品性和高畫質(zhì)、環(huán)繞立體聲節(jié)目，成為定位高端，具有本土化、國際化、高品質(zhì)、時尚感特色的高清電 視頻道。 CCTV高清頻道 自 2020 年 1 月 1 日試播 起 ， 至今 已走過了一年的時間。 這一年， CCTV高清頻道 完成了新頻道的初創(chuàng)工作， 圓滿完成 了以 北京 奧運(yùn)會為代表的重大 事件的轉(zhuǎn)播工作 ，為 日后的全面發(fā)展奠定了各方面的基礎(chǔ) ，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn) 。 這份報告 將全面記錄 CCTV高清頻道 2020 年 各方面的工作情況，并在此基礎(chǔ)上 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析問題 ，展望未來 。 4 第一 章 CCTV高清頻道 開播 背景 相對于發(fā)達(dá)國家高清頻道以及國內(nèi)付費(fèi)高清頻道來說， CCTV高清頻道 起步較晚 ， 但生逢其時， 國際高清電視的迅猛發(fā)展、中國高清電視的蓄勢待 發(fā)、北京奧運(yùn)會的強(qiáng)大推力，都使得 在 此 背景下開辦的 CCTV高清頻道 格外引人注目。 高清電視發(fā)展 步 入快車道 ，在發(fā)達(dá)國家已逐步成為主流 從全球范圍來看， 高清電視的發(fā)展 大致可分為三個階段： 上世紀(jì) 60 年代中期到 90 年代 是以 美國和日本為主導(dǎo)的 高清電視的研發(fā)階段 ， 日本 于 1964 年 就 開始研究高清技術(shù) ,但 在模擬和 數(shù)字的選擇上走了彎路 ,付了高昂的學(xué)費(fèi) ,最終 ,美國的數(shù)字高清技術(shù)成為世界標(biāo)準(zhǔn) ； 90 年代到 2002 年 ，由于技術(shù)、市場、政策等條件的不成熟，高清電視 徘徊遲滯、 發(fā)展 緩慢； 2002 年 ，由于幾大賽事 的刺激 、政府的強(qiáng)力推動 以 及前期市場培育的作用開始發(fā)酵 ，高清電視開始快速起步，特別是 2020 年至今 ，高清電視的發(fā)展可以用?迅猛?來形容。僅以高清頻道的數(shù)量為例， 2020 年底，全球共有 67 個高清頻道， 而截止到 2020 年底， 這一數(shù)字已超過了 200。 Northern Sky Research 公司新發(fā)表的調(diào)研報告稱，到 2020 年全球?qū)⒂薪?500 個高清電視頻道。 高清電視在世界范圍內(nèi)已步入加速發(fā)展的快車道。 據(jù)廣電總局的相關(guān)資料顯示 ① ， 目前， 美國、日本、英國、韓國、德國等 12個國家開播的高清電視節(jié)目，成為黃金時間段的主要看點(diǎn)。美國主要電視臺的高清節(jié)目比例已平均超過 80%，衛(wèi)星直播電視公司（ DirecTV）播出了 150 個高清頻道，有線電視的高清頻道已超過 30個， 2020年全美高清電視機(jī)擁有量超過 4000萬臺。在歐洲，英國天空衛(wèi)視播出了 26 個高清頻道，盧森堡、德國、法國、意大利、瑞典等 國也 開播了本國衛(wèi)星高清頻道。 BBC 等公共廣播機(jī)構(gòu)相繼開播地面電視高清頻道。英國、荷蘭、挪威的有線電視網(wǎng)也相繼開播了高清頻道。 2020年歐洲的高清電視機(jī)擁有量約為 3800 萬臺。在日本，電視臺的演播室設(shè)備高清化已經(jīng)達(dá)到 100%，轉(zhuǎn)播車高清化比例超過 90%。日本衛(wèi)星電視播出 10 個高清頻道，地面電視播出 7 個高清頻道，覆蓋家庭超過 5000 萬戶， 2020 年高清電視機(jī) 5 擁有量約 1500 萬臺。高清電視在發(fā)達(dá)國家已逐步成為主流。 開路免費(fèi)高清 電視 是目前 世界高清電視發(fā)展的主要模式 日本是通過衛(wèi)星覆蓋推廣高清電視業(yè)務(wù) ,從最開始的收費(fèi)模式慢慢轉(zhuǎn)為收費(fèi)和免費(fèi)頻道并存 ,目前 免費(fèi)頻道 已 占 據(jù) 了 上風(fēng) 。 1998 年， 美國在 開播數(shù)字電視的同時 就選擇了免費(fèi)開路 播出世界上最早的高清晰度 數(shù)字 電視， 開路免費(fèi)高清發(fā)展模式使美國的高清電視走上飛速發(fā)展的道路 ,并且趕超最早發(fā)展高清技術(shù)的日本 ,成為世界上發(fā)展最快的數(shù)字高清電 視國度 ,擁有數(shù)量最多的高清電視頻道 ,規(guī)模最大的高清電視觀眾人群 。 公益性質(zhì)的開路高清頻道 是發(fā)展我國高清電視產(chǎn)業(yè)的 必然選擇 我國高清電視 發(fā)展的基本脈絡(luò)如下： 1993 年，國家科委就組織了? HDTV 發(fā)展戰(zhàn)略專家組?； 1994 年，國務(wù)院成立了? HDTV 協(xié)調(diào)小組?，任命? HDTV 專家組?和? HDTV 總體組?； 1998 年 10月，國務(wù)院總理根據(jù)? HDTV 協(xié)調(diào)小組?的最終報告，提議由國家計委牽頭，國家計委、國家經(jīng)貿(mào)委、科技部、國家質(zhì)檢局、信息產(chǎn)業(yè)部、國家廣電總局等來自國務(wù)院的 6 個部委成立了?國家數(shù)字電視研究開發(fā)與產(chǎn) 業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組?； 1999年 10 月 1 日，中央電視臺成功進(jìn)行了國慶 50 周年活動的 HDTV 地面廣播實(shí)況轉(zhuǎn)播試驗(yàn) 。 從 2020 年起，一些數(shù)字付費(fèi)高清頻道先后開播： 2020年 9月 1日 中央