【正文】 目制作能力加強等有利因素的影響下 ,可以預見，未來的一年，是中 國高清產業(yè)快速發(fā)展的一年，這為 CCTV高清頻道 的發(fā)展帶來了難得的歷史機遇。 ?? 節(jié)目自制的 全高清化的制播流程，全 網絡 化的制播工藝，全文件化的存儲傳輸， 是中央電視臺 技術水平 的 質的飛躍， 這也 必將 為 CCTV高清頻道 的發(fā)展帶來質的突破。 30 圖 6： CCTV高清頻道 2020 年 重點 工作 關系圖 具體包括： 進一步確立 CCTV高清頻道 的發(fā)展戰(zhàn)略、 方向和計劃 編輯部將對 CCTV高清頻道 落地及國內外高清發(fā)展情況進行更全面、更系統(tǒng)的調查研究，通過召開高清頻道發(fā)展規(guī)劃座談會，邀請專家和觀眾以及高清節(jié)目制作部門的相關人員進行座談，廣泛聽取大家對高清頻道發(fā)展的意見和建議，在總結原有經驗的基礎上完善和改進頻道發(fā)展規(guī)劃。 開展活動營銷， 擴大頻道的社會影響 力 ，打造頻道 的 品牌形象 策劃重大的、參與廣泛的社會活動， 形成轟動效應，拉動收視率，進一步形成品牌效應，打造亮點，形成賣點，縮短市場培育期，提高頻道的美譽度，進一步推動頻道的落地覆蓋，縮短市場培育期。 開展高清電視業(yè)務及相關專業(yè)知識培訓， 重視團隊學習， 進一步提高從業(yè)人員的業(yè)務能力 ， 鍛造 和諧融洽又富有戰(zhàn)斗力、 執(zhí)行力 的團隊文化。 在媒介激烈競爭的今天，媒介間的競爭已上升為系統(tǒng)性的競爭，管理環(huán)節(jié) 已成為系統(tǒng)競爭的重要組成部分，?向管理要效益? 也 已成為現實要求。 在這新舊交替的節(jié)點上， 我們回望過去，展望未來，曾經的探索和艱辛都幻化為未來發(fā)展的寶貴經驗和財富，我們深知前方的道路還很漫長，但我們并不孤單，我們 堅 信 CCTV高清頻道 將會擁有一個燦爛的未來， 并 在推動中國高 清電視發(fā)展、 比肩 國際一流電視發(fā)展水平的征程上做出自己的貢 獻 。同年進入中央電視臺，曾先后在新聞中心、廣告經濟信息中心、臺長辦公室、總編室、廣播電影電視部辦公廳和中央人民廣播電臺新聞中心工作，歷任記者、編輯、臺長秘書、副部長秘書、經濟部副主任、 新聞 采訪部副主任、網絡宣傳部主任 、 副總編輯兼編輯部主任 ，參與 90年代中央電視臺一系列重大電 視改革活動，主持制定了 發(fā)展戰(zhàn)略。 編輯出版了《電視批判》等 6部新媒體文化叢書， 并 出版專著《新媒 體論 —— 的第一個十年》 。 ③ 參考 2 ④ 同 1 ⑤ 同 1 ⑥ 張海濤：《站在時代的高起點上，推動我國廣播影視科技和事業(yè)建設又好又快發(fā)展》， 2020 年 11 月 28 日，廣電總 局科技委八屆二次會議上的總結講話 ⑦ 趙化勇：《加快建設國際一流電視強勢媒體》 ⑧ 同 1 ⑨ 同 1 ⑩ 趙化勇：《掀開中央電視臺合眾國電視發(fā)展史上新的一頁 —— 中央電視臺臺長趙化勇在高清綜合頻道正式開播儀式上的講話》 ? 何宗就： 2020 年 BIRTV 主題報告會發(fā)言 ? 同 11 ? 何宗就：《 中央電視臺高清電視發(fā)展及管理模式》 。再依據 2020 年城市綜合競爭實力排名 (根據社科院社會科學研究院依據經濟 ,人民生活水平 ,環(huán)境 ,教育科技 ,政府行政能力等指標編制的 2020年中國城市綜合競爭力排名 )在前 30 位的城市 ,按照全國區(qū)域劃分再選擇 11 個城市。 2020 年底， 任中央電視臺總編室高清綜合頻道籌備組組長，組織中央電視臺高清綜合頻道的調研規(guī)劃與籌備工作，現任高清頻道編輯部主任。 33 附 頁 劉連喜 簡介 劉連喜， 男， 1964 年生于江蘇省沛縣。 除此之外， CCTV高清頻道 還 需 進行 文件化網絡制作的培訓和新臺址高清制作系統(tǒng)的學習，熟悉掌握現有高清制作系統(tǒng)的流程，了解新臺址技術系統(tǒng)的技術特點，實現進入 新臺后的順利對接。不僅是在技術上的一場革命，更使電視節(jié)目制作工藝發(fā)生了重 大變革。提供頻道迫切需要的項目，發(fā)揮研發(fā)在項目全過程中的作用。 加快節(jié)目資源的調研，進一步增加節(jié)目儲備， 拓寬節(jié)目類型 。這幾項工作對于還在起步階段的CCTV高清頻道 來說都非常重要，缺一不可。 年平均節(jié)目播出量大概達到 30 至 45 萬小時… … 2020 年以后 中央電視臺每天的節(jié)目制作能力 設計達到380 小時 ，在新臺完成 320 小時 。 高清 綜合頻道要 …… 為豐富人民大眾的精神文化生活，為加快我臺 高清 化制播進程、推動中國數字電視發(fā)展做出積極貢獻。 除此之外， CCTV高清頻道也讓更多的人有機會享受到免費的高品質電視節(jié)目，其對北京奧運會的成功轉播不僅兌現了對國際奧委會的莊嚴承諾，也讓更多的人體會到奧運會的精彩絕倫，從這個意義上說， CCTV高清頻道的開播，也具有重要的政治意義和社會意義。 這一年， ? 平板顯示器消費市場已充分啟動 ，高清信號的 傳輸通道 已 完全具備 ， 許多電視臺已具備高清節(jié)目制作能力 ， 電視節(jié)目生產已向高清邁進 ，北京奧運的全高清轉播大大促進了我國高清電視的發(fā)展 ， 中國高清電視產業(yè)的發(fā)展時機已經成熟 。 作為國內第一個開路高清頻道， CCTV高清 頻道擁有難得的歷史機遇， 但 也面臨著 系統(tǒng)性、產業(yè)性的困難與挑戰(zhàn)。 奧運前，高清頻道編 輯部多次召開會議安排安全轉播工作，并組織人員到新址報道中心了解轉播流程，與相關部門人員對接，確保各項工作銜接順暢。高清頻道編輯部根據中央電視臺 相關規(guī)定，結合本部門實際，初步形成了頻道管理辦法，包括頻道編輯部組織結構、節(jié)目生產管理、預算申報管理、編輯部考勤管理、行政管理規(guī)定等。 起步期的 CCTV高清頻道 一切都處于 摸索中 ，也因此格外重視市場調研的重要作用，頻道委托專業(yè)的市場調研公司 深入了解 CCTV高清頻道 的落地覆蓋情況以及收視效果 ， 進行 系統(tǒng) 分析，綜合各方的反饋意見，開展多層次的研討，以此 對頻道的運營進行不斷地總結與調整。 因此， CCTV高清 頻道不 僅僅將宣傳包裝工作視為服務觀眾收視的工具， 也不是將電視包裝僅僅看為制作片頭這樣的簡單事件， 而是 將之看作樹立 頻道形象、培育品牌認知度 、美譽度 的有力武器。對內強力推進相關欄目的高清化改造 ；對外宣傳推介高清頻道 ，積極與高清產業(yè)鏈上下游建立聯系 。 2020 年，由于全高清化的中央電視臺新臺址尚未啟用，高清節(jié)目的生產能力還很有限，因此， CCTV高清頻道著重在? 整合、協調 ?上做文章， 利用一切可以利用的內外資源， 尋找、 擴充高清節(jié)目源。這些問題決定了 CCTV高清頻道 必須遵循電視頻道導入階段的一般規(guī)律，定位 ? 綜合 ? ，以短時間內擴大知名度、擴大覆蓋面為首要 工作 ，并最大 程度的 發(fā)揮 培育市場、 促進產業(yè)鏈良性發(fā)展、 積累高清電視各方面資源 的作用 ；與此同時， CCTV高清頻道又因為高清電視自身絕對的視聽優(yōu)勢、 CCTV 的 品牌優(yōu)勢 、 資源優(yōu)勢 以及現階段高清頻道受眾結構 高端的特點 ， 順理成章的將?精品?、?高端? 作為自身的 定位 。 如果說播出架構是頻道的血肉，那么組織制度則是頻道的骨骼，兩者的結合才能賦予頻道以生命，使其健康茁壯的成長。 絕大多數觀眾都認為 CCTV高清頻道 在奧運期間免費播出 高清 奧運比賽節(jié)目使更多觀眾免費 收看到高品質的奧運比賽畫面 ， 代表了中國電視的高水平 ， 也大大提升了 CCTV高清頻道 的品牌形 象 。 家庭月收入在 1 萬元以上的達 %,明顯高于總體水平 。 1 2 . 7 0 % 1 0 . 6 0 %2 3 . 1 0 %1 9 . 3 0 %1 7 . 6 0 %1 5 . 0 0 %7 . 7 0 %1 2 . 4 0 %1 5 . 8 0 %1 6 . 3 0 %1 2 . 2 0 %1 4 . 9 0 %1 0 . 9 0 % 1 1 . 6 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清觀眾 1 7 城市總體4 5 －5 0 歲4 0 －4 4 歲3 5 －3 9 歲3 0 －3 4 歲2 5 －2 9 歲2 0 －2 4 歲1 5 －1 9 歲8 . 1 4 % 1 1 . 7 0 %3 0 . 3 2 %3 0 . 7 0 %5 8 . 3 7 %5 3 . 6 0 %3 . 1 7 % 4 . 0 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清觀眾 1 7 城市總體碩士/ 碩士以上大專/ 大學高中（中專/ 技校）初中/ 初中以下 19 圖 8： CCTV高清頻道觀眾 婚姻狀況 （ 5）行業(yè)分布 CCTV高清 頻道觀眾分布在法律行業(yè) 、 社區(qū)服務業(yè) 、 批發(fā) /零售業(yè) 、 IT 業(yè) 、交通運輸業(yè) 、 中介服務業(yè) 、 房地產開發(fā)業(yè)比例高于總體水平 。 圖 5： CCTV高清頻道觀眾性別構成 （ 2）年齡 CCTV高清 頻道觀眾 2029 歲年輕觀眾比例較高 ,達到 %。 圖 3： CCTV高清頻道 觀眾節(jié)目收看類型 頻道 知名度 據 CVI 調查 統(tǒng)計顯示 ,全國 17 個 主要 城市 ③ 的 居民 中 有 %的人聽說過CCTV高清頻道 ， 居民中有 %的 人知道 CCTV高清頻道 在奧運期間免費播出 高清 奧運比賽節(jié)目 ，這說明 CCTV高清頻道 已經具有了 初步 的知名度 。 四、 頻道收視情況 概述 CCTV高清頻道委托央視資訊科技有限公司（ CVI）進行了收視情況的相關調查 ② ，下面從頻道收視時間、觀眾節(jié)目收看類型、頻道知名度、頻道滿意度、頻道受眾結構、奧運期間觀眾的收視評價幾個方面介紹一下 CCTV高清頻道的收視概況。 據 CVI 的調查統(tǒng)計顯示， CCTV高清頻道 已在 至少 29 個城市落地 , 15 覆蓋人口達到 萬人 ， 到達率達到 %， 按 1550 歲人口總量推算 ,能到達 萬 的觀眾 。 除上述常規(guī)節(jié)目的導視外， CCTV高清頻道 還對歐洲杯足球賽、奧運會期間的重要欄目與節(jié)目 也提前制作了宣傳片，起到了很好的宣傳效 果。 綜藝戲曲節(jié)目： 《民歌中國》 ： 制作宣傳片 22 條，計 645 秒，合 10 分鐘 45 秒。 迎新春： 自 2020 年 12 月 15 日起，至 2020 年 2 月份結束， CCTV高清頻道 對白天節(jié)目進行全新編排，強力打造三大時段，重磅推出迎春精品節(jié)目展播。 北京奧運會： 8 月 8 日，備受世人關注的北京奧運會開幕， CCTV高清頻 13 道 為配合這一重大事件，暫時停止了所有原定節(jié)目的常態(tài)播出，全頻道歷時 17天， 24 小時轉播奧運節(jié)目，兌現了對國際奧委會 高清轉播 的 承諾，提升了 CCTV高清頻道 的市場影響力。按照觀眾的收視習慣和現有高清節(jié)目的大致類型， CCTV高清頻道 首播時段的日常節(jié)目編排大致為 （如下表所示） ： 18 點開始兩集高清電視劇， 19 點 40 分左右播出紀錄片系列， 20 點 30分為 《 民歌中國 》 和 《 快樂驛站 》 （周六播出 《 神州大舞臺 》 ，周日播出 《 正大綜藝 》 和 《 舞蹈世界 》 ）， 21 點 35 分為 《 人文地圖 》 和 《 探秘 》 ，最后是體育實況錄像的播出。 93 CCTV音樂廳 從維也納的金色大廳到澳洲的悉尼大劇院，北京音 樂廳，上海音樂廳，星海音樂廳，無數的經典演繹匯聚在 CCTV音樂廳。 此外，?心連心?藝術團赴湖南沅陵慰問演出的特別節(jié)目《山歌好比遠江水》，也在高清頻道黃金時段安排播出，時長為 1 個半小時。 除了這些系列之外， 對 《圣火耀珠峰》 、 《北京奧運會開幕式》 、 《北京奧運會閉幕式》 、 《北京殘奧會開幕式》 和 《北京殘奧會閉幕式》 也進行了制作播出，累計首播時長約為9 個小時 。 2020 年播出的紀錄片和專題片主要著力推廣中華文化，對世界文化推介不多 。但 由于 2020 年奧運年的特殊原因，體育節(jié)目占據 了 CCTV高清頻道 總首 播時長的半壁江山，成為 08 年頻道播出的主要節(jié)目類型 。 觀看高清電視節(jié)目成為一種更高的精神文化享受，受到城市人群和年輕受眾的青睞，尤其中高收入、大專文化程度以上的觀眾，對收看國家電視臺開辦的高清電視頻道有很高的期待。二是體現在國內外節(jié)