9、公共關(guān)系技巧-wenkub
2023-03-12 16:15:39 本頁(yè)面
【正文】 ，借助一定的新聞素材，采用更具戲劇性和更具吸引力的形式去陳述事實(shí)，以提高公眾對(duì)自身的關(guān)注程度的宣傳方式。 真實(shí)性。 （ 4）能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)。 。 （ 7）禮品媒體。 （ 3）戶(hù)外媒體。不同的媒體有不同的特點(diǎn)，如傳播空間的大小，影響力的高低，費(fèi)用的多少。 公益廣告。第九章 公共關(guān)系技巧 公共關(guān)系廣告 公共關(guān)系新聞 公共關(guān)系演講 公共關(guān)系談判 人際交往 特點(diǎn) （ 1）宣傳的側(cè)重點(diǎn)不同 （ 2）傳播的功能有別 （ 3）宣傳的色彩各異 2． 類(lèi)型 企業(yè)廣告。 解釋廣告。在整個(gè)廣告宣傳活動(dòng)中，媒體的費(fèi)用支出占總支出的很大比重，媒體選擇錯(cuò)誤，可能導(dǎo)致前功盡棄，全盤(pán)皆輸?shù)慕Y(jié)局，所以對(duì)廣告媒體的選擇就至關(guān)重要。 （ 4）交通媒體。 (2)廣告媒體的選擇 。 （ 1）廣告能立刻引起注意。 公共關(guān)系新聞概述 新聞是指新近發(fā)生的、重要的、有意義的、能引起廣泛興趣的事實(shí)。 時(shí)效性。新聞制造不是嘩眾取寵，應(yīng)從事實(shí)出發(fā)，確定宣傳主題，通過(guò)恰當(dāng)?shù)那?，及時(shí)準(zhǔn)確地把信息傳播出去，制造轟動(dòng)效應(yīng)。 。 倒金字塔結(jié)構(gòu)。 導(dǎo)語(yǔ)。因?yàn)檎Z(yǔ)言是人類(lèi)交流思想、表達(dá)感情、傳遞信息、進(jìn)行交際的最重要的工具。 公共關(guān)系演講的語(yǔ)言藝術(shù) 、祈使式。 演講的內(nèi)容既要真實(shí)也要充實(shí)。一次演講要說(shuō)明一個(gè)中心觀(guān)點(diǎn)，就必須按照一種結(jié)構(gòu)順序，有條理、分層次地講下去。 鼓動(dòng)感召式。 。 多樣性。中性話(huà)題的范圍很廣，如客方的旅途經(jīng)歷、近期體育或娛樂(lè)新聞、個(gè)人愛(ài)好、以前的合作經(jīng)歷等。 交鋒是談判的一個(gè)關(guān)鍵步驟，是談判雙方的真正對(duì)抗與實(shí)力較量的體現(xiàn)，也是整體談判過(guò)程最困難、最緊張的階段，需要雙方付出最大的努力。妥協(xié)階段就是談判雙方在達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上，就彼此之間存在的爭(zhēng)議和矛盾進(jìn)行協(xié)商，這時(shí)往往表現(xiàn)出雙方某種程度的矛盾對(duì)立，而要使?fàn)幾h得到圓滿(mǎn)的結(jié)果，各方都應(yīng)該在堅(jiān)持自己基本權(quán)利要求的基礎(chǔ)之上，找出雙方所能接受的折衷方案。此時(shí)，整個(gè)談判過(guò)程便告知結(jié)束。 說(shuō)服技巧是一種很復(fù)雜的技巧，其復(fù)雜性體現(xiàn)在如何從多種多樣的說(shuō)服技巧中（如軟硬兼施、旁敲側(cè)擊、對(duì)癥下藥、隨機(jī)應(yīng)變、先下手為強(qiáng)或后發(fā)制人等）選擇一種恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)說(shuō)服對(duì)方。 公共關(guān)系談判的策略 平等原則。 充滿(mǎn)自信。 充滿(mǎn)自信。 站在客戶(hù)的立場(chǎng)上去考慮問(wèn)題。 技能訓(xùn)練： 新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)有什么不同？召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì)應(yīng)做哪些準(zhǔn)備？ 開(kāi)幕典禮要注意哪
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