不同媒體的廣告文案-wenkub
2023-03-12 15:26:01 本頁面
【正文】 突出重點信息。 ? ⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學的、嚴謹?shù)娘L格。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 ? （三）各種版面中廣告文案寫作特征 ? ⒈ 報花廣告 ? 文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最強有力的表現(xiàn)形式 ? 選擇了報紙這一大眾性媒體做廣告，也就等于選擇了以文案寫作為主的表現(xiàn)形式 ? ? 伊利純牛奶平面廣告 ? 廣告文案： 無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。 ? 一、報紙廣告文案寫作 ? 3．要講究 情境配合“ ? 報紙廣告應根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應的版面中。 ? 一般說來，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面。比如，各種企業(yè)或產(chǎn)品廣告放于經(jīng)濟版；影視、圖書、音像廣告可放于文化教育版等。伊利純牛奶全乳固體含量高達 %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 ? 廣告文案： 一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。 ? ⒉ 報眼廣告 ? 應特別予以注意的是： ? ⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。 ? ⑸廣告文案需簡短凝煉， ? 麗江花園平面廣告 標題： 桃花岸軒 文案： 全新輕松置業(yè)計劃 現(xiàn)已啟動 ? ⒊半通欄廣告 ? ⑴制作醒目的廣告標題。力求作到小版面多內(nèi)涵。 ? ⑵廣告標題的制作既可以運用短標題形式，也可以采用理性述求的長標題形式；但為了與畫面的編排相和諧，最好用單標題而不用復合標題。 ? 上海計算機報平面廣告 ? 文案： IT SHANGHAI是你們的，也是是我們的。 ? ⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標題來達到引發(fā)受眾閱讀的目的。 廣告語：由我天地寬 ? ⒍ 半版廣告 ? ⑴運用畫面表現(xiàn)的 大音稀聲，大象無形 的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。 ? ⑶采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。 ? ⑵以圖為主，輔之以文。 ? 吉化水泥廠平面廣告 ? ⒏ 跨版廣告 ? 跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎和經(jīng)濟實力，是大企業(yè)所樂于采用的。 ? 二、雜志廣告文案的寫作 ? 3．專業(yè)化 ? 如 :滴水觀音 廣告 ? 標題是： 滴水觀音 傳信息 瓷廠訂貨滾滾來 ? 正文是：驚險偵破故事影片《滴水觀音》上映以來，其中一件主要道具 滴水觀音 ，引起中外觀眾的極大興趣，視為難得的珍品，使之成為爭相購買的 緊俏貨 ，目前銷售量仍繼續(xù)上升。 ? 封面的廣告應全部以精美的畫面吸引受眾，畫面信息應與雜志的專業(yè)性有一定的內(nèi)在聯(lián)系，并具有審美價值，使人于情感愉悅中接受信息。 ? （ 2）封二、目錄對頁和封三的雜志廣告 ? 廣告多以文圖并茂形式加以表現(xiàn)，廣告文案的作用更為重要。 ? 必須具備如下特點： 1）具體形象性。 ? 娃哈哈果奶廣播廣告 ? （歡快溫馨的音樂聲起 ） ? 老婦：老頭子，你說現(xiàn)在的孩子，真是趕上好時候了！ ? 老頭：那是呀！ ? 老婦：別的不說，就說這吃的，什么這個奶呀，那個精啊 …… 咱們那個時候，聽都沒聽過。 ? 如： 蘭州啤酒 廣告 （甘肅人民廣播電臺） ? 廣告文案： ? 叫一聲哥哥你慢些走， ? 喝一杯咱的蘭州啤酒。它包括以下四種類型： ? （ 1）大自然中的各種聲音。 ? （ 3）物體運動摩擦發(fā)出的聲音。 ? 如：“瀘州大曲酒”廣告 ? 廣告文案： ? （《祝酒歌》由強漸弱 …… ） ? 瀘州大曲，中國名酒， ? 濃香，醇和，酒中泰斗。 ? 而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。 ? 甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？ ? 乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。 ? （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 4．戲曲式 ? 5．快板式 ? 6．相聲式 ? 黑勁風電吹風廣播廣告 ? 廣告文案： ? 甲：問您個問題， ? 乙：你問吧。 ? （白）哪個姑娘不愛美，愛美就愛孔鳳春。 裴曉云這優(yōu)美動聽的歌聲，把我們帶入了人間仙境 我省著名的游覽勝地本溪小洞我們在銀河碼頭上登上游船。 啊，真是 鐘乳奇峰景萬千，輕舟碧水詩畫間，此景只應仙界有，人間獨此一洞天 。 ? 2）影視語言的構(gòu)成 ? 一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕； ? 二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響； ? 三是文法句法 蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。 ? 中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩。 ? （二）電視廣告文案的寫作注意 ? ，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。它的構(gòu)思與設計，將決定電視廣告的成敗。 ⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。 ? 老先生驚奇地問： 沒事？幾千里打來電
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