第二章公共關(guān)系學(xué)的淵源、興起與發(fā)展-wenkub
2023-03-10 13:53:23 本頁面
【正文】 對稱模式 背景資料 第二次世界大戰(zhàn)后，公共關(guān)系的實踐和理論的發(fā)展都進入了一個全新的階段。L. 伯內(nèi)斯時期 —— “投公眾所好”時代 愛德華 首次提出“ 公共關(guān)系咨詢 ” 公共關(guān)系核心思想是 “投公眾所好” 。這不是一個廣告公司，如果你認為我們送到你們企業(yè)辦公室的文件資料有任何不準(zhǔn)確的話，請不要用它。 李 艾維 從此，公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展就進入了一個前所未有的發(fā)展時期。 李時期 —— “說真話”時代 艾維 （三）現(xiàn)代公共關(guān)系的成熟發(fā)展 公共關(guān)系活動的 特點 ： 第一，組織性、目的性； 第二，公共關(guān)系向各行業(yè)、各領(lǐng)域的發(fā)展。 代表人物艾維 （一） 早期公共關(guān)系 自覺的公共關(guān)系時期 始于 I9世紀(jì)中葉以后，以“報刊宣傳活動”為標(biāo)志。 無意識的公共關(guān)系時期 是一個漫長的歷史過程，它始于人類社會的商品生產(chǎn)，末于資本主義社會的初級階段。 古希臘 :公眾代表會議和陪審團制度。表現(xiàn)為 : ① 巴納姆 :新聞代理； ② 貝克勒： 廣告宣傳工作，以推動政黨的政治為目的； 這一時期是公眾被愚弄、被欺騙、被詛咒的時期 。 李的實事求是 、 說真話 、 公開性受到了公眾的歡迎 。 巴納姆時期 —— “公眾受愚弄”時代 巴拉姆 :太陽報的宣傳活動 艾維 萊特拜特 1906年，他在處理無煙煤工人罷工事件時，向新聞界發(fā)表了著名的具有里程碑意義的 《原則宣言》 。 萊特拜特 我們文件資料務(wù)求準(zhǔn)確。 以公眾為中心，了解公眾的喜好，掌握公眾對組織的期待與要求的態(tài)度，確定公眾的價值觀念，應(yīng)該是公共關(guān)系的基礎(chǔ)工作；然后按照公眾的意愿進行宣傳，才能做好公共關(guān)系工作。L 1947年，美國公共關(guān)系學(xué)會成立，哈洛博士成為第一任主席。 二、公共關(guān)系的快速普及 （一）公共關(guān)系在美國獲得高速發(fā)展 （二）公共關(guān)系傳入歐洲 （三）公共關(guān)系的思想和實踐開始流入第三世界國家 （四） 1955年，國際公共關(guān)系協(xié)會（ IPRA）在倫敦成立 三、現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生的社會條件 商品經(jīng)濟的高速發(fā)展 民主政治制度的出現(xiàn) 現(xiàn)代管理理論的發(fā)展 大眾傳播事業(yè)的發(fā)達 四、中國公關(guān)事業(yè)的現(xiàn)狀與未來 （一） 中國公關(guān)三個階段 興起于 20世紀(jì) 60年代的港臺。（前期） ?1980年，中港合資的深圳蛇口 華森建筑設(shè)計顧問公司 率先成立 我國第一個公共關(guān)系性質(zhì)的專業(yè)公司。表明公共關(guān)系開始被我國企業(yè)所接受。 ? 1987年 5月，全國權(quán)威性的公共關(guān)系社團組織 —— 中國公共關(guān)系協(xié)會 在北京正式成立。 90年代出現(xiàn)第二次公關(guān)熱 從 20世紀(jì) 90年代初期到 90年代中期 ? 1991年 5月 ， 中國公共關(guān)系協(xié)會 工作會議在北京召
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