公共關(guān)系基礎(chǔ)-wenkub
2023-03-10 13:29:45 本頁面
【正文】 活動策劃 案例導(dǎo)入 主要內(nèi)容 互動訓(xùn)練 思考練習(xí) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)本章，我們可以了解一些有關(guān)公共關(guān)系 活動及其策劃的知識，通過為學(xué)校策劃招生宣傳 和舉辦班級展覽會等活動，培養(yǎng)自己組織、策劃 公共關(guān)系活動的能力。外部公眾的情況較復(fù)雜， 要因人而異，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ッ浇椤? 例如，某面向全省招生的學(xué)校開展校慶 宣傳活動，就可以考慮以選擇本省的傳播媒 介為主。 圖 92 開展交際性公共關(guān)系應(yīng)考慮的問題 征詢性公共關(guān)系主要是為組織的經(jīng)營管理 決策提供征詢或咨詢，同時也包括對市場、社 會輿論、公眾心理等信息的收集、整理和分析。 服務(wù)性公共關(guān)系是一種以提供優(yōu)惠服務(wù)為 主要手段的公共關(guān)系活動方式。優(yōu)質(zhì)服務(wù) 也不能只搞一陣子，過了一段時間又一切 照舊，而要堅持不懈，并把它作為一項基 本服務(wù)要求。 除此以外，公共關(guān)系活動的方式還有四種 （見圖 93）。舉辦時邀請有關(guān)新聞記者 參加，由組織負(fù)責(zé)人或公共關(guān) 系人員發(fā)布有關(guān)信息，并回答 記者的提問。 展覽會是通過實物、文字、圖片、 表冊、模型以及音像和光電材料等來 展示成果的一種宣傳形式，是塑造新 企業(yè)和新產(chǎn)品形象的最佳公共關(guān)系媒 介之一。 贊助活動有利于組織與公眾的溝通， 有利于樹立組織的形象。 一、公共關(guān)系策劃的含義和要求 公共關(guān)系策劃有如下三個要求（見圖 95）。 基 本 要 領(lǐng) 解 釋 聯(lián)系熱門話題 如果一個組織機(jī)構(gòu)能將制造新聞的手法與公眾最關(guān)心的熱門話題聯(lián)系起來，就更容易引起公眾和新聞界的重視，從而獲得報道機(jī)會并改善自己的形象 聯(lián)系節(jié)日和紀(jì)念日 利用慶典、節(jié)日有意識地安排某些具有新聞價值的活動，能夠增添節(jié)日的歡樂氣氛，還能使制造新聞的做法富有人情味 重視知名和權(quán)威人士 抓住人們普遍崇拜知名人士的心理來制造新聞，有意識地把企業(yè)與某些權(quán)威人士、社會名流聯(lián)系在一起，能夠產(chǎn)生轟動性的宣傳效應(yīng) 聯(lián)合新聞機(jī)構(gòu) 要有意識地同電臺、電視臺、報社等新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦各種形式的活動，以增加在新聞媒介中出現(xiàn)的機(jī)會 突出“新、奇、特”的特征 在激烈的形象競爭中，公共關(guān)系人員要成功地制造新聞，就必須獨(dú)出心裁，使公共關(guān)系活動具備新鮮、奇妙、獨(dú)特的特點(diǎn)，這是制造新聞最基本的方法和要領(lǐng) 公共關(guān)系活動的方式主要有哪幾種？分別說說它們 的特點(diǎn)和要求。 , March 9, 2023 ? 雨中黃
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