市場(chǎng)營(yíng)銷第12章物流大市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略-wenkub
2023-03-10 13:09:48 本頁(yè)面
【正文】 ? ⒊配送渠道 跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流營(yíng)銷問(wèn)題 ? ⒈地區(qū)政府對(duì)跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流發(fā)展的阻礙 ? ⒉跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流企業(yè)需適應(yīng)本土化 解決市場(chǎng)看門(mén)人的途徑 ? 大市場(chǎng)營(yíng)銷理論應(yīng)用于物流市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中將是解決跨國(guó)跨區(qū)域物流市場(chǎng)看門(mén)人的一個(gè)較好的途徑，通過(guò)物流企業(yè)自身的能力來(lái)打通跨國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流壁壘，打通跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流營(yíng)銷瓶頸。 三、教學(xué)內(nèi)容 ? 引導(dǎo)案例 ? 物流大市場(chǎng)營(yíng)銷的必要性 ? 權(quán)力及其運(yùn)用 ? 物流公共關(guān)系 引導(dǎo)案例 ? 迪安食品公司打算在墨西哥市場(chǎng)投放牛奶制品。第 12章 物流大市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 ? 一、教學(xué)要求 ? ⒈ 了解跨國(guó)跨區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的物流營(yíng)銷壁壘和障礙 ， 理解物流大市場(chǎng)營(yíng)銷策略； ? ⒉ 掌握大市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)力策略及運(yùn)用； ? ⒊理解物流營(yíng)銷與公共關(guān)系的聯(lián)系，掌握物流公共關(guān)系工具以及公共關(guān)系決策。 ? 迪安食品需要解決幾個(gè)問(wèn)題。 權(quán)力及其運(yùn)用 ? ? 如果營(yíng)銷者能正確、充分地運(yùn)用自己所擁有的權(quán)力或借助他人的權(quán)力對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為實(shí)施正面影響的話，那么，權(quán)力就成為營(yíng)銷組合的因素之一了。 物流公共關(guān)系 ? ? 物流營(yíng)銷就是以物流服務(wù)建立、維持、強(qiáng)化物流活動(dòng)中的客戶關(guān)系并使之商品化，識(shí)別不同的物流服務(wù)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，以顧客的滿意為中心來(lái)優(yōu)化物流的作業(yè)和管理。 ? 所以跨國(guó)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的物流企業(yè)要加強(qiáng)與東道主政府的聯(lián)系與合作，利用各種媒介加強(qiáng)
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