某科技園推廣運(yùn)營策劃案-wenkub
2023-03-10 10:27:07 本頁面
【正文】 廣執(zhí)行細(xì)案 戶外媒介的目標(biāo)效用分析 推廣執(zhí)行細(xì)案 公關(guān)活動是 營銷推廣當(dāng)中必須采用的有效手段，需要選擇目標(biāo)行業(yè)和區(qū)域，針對性舉辦活動。 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 目標(biāo)受眾 報紙廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告 雜志廣告 實地考察 展板 視頻 樓書 對企業(yè)需求和投資需求的理解或潛在意識 被廣告標(biāo)題或項目 slogan引起強(qiáng)烈興趣 對項目 USP的具體理解 對項目的體驗和具體感受 報紙廣告：激發(fā)企業(yè)家更換辦公場所動機(jī)，注重對眼球吸引，形成對 的興趣，簡單了解賣點(diǎn)。在引入重點(diǎn)企業(yè)后，對重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行宣導(dǎo)，從而讓跟隨企業(yè)逐步進(jìn)駐加速器園區(qū)。 高成長企業(yè)對于咨詢服務(wù)的認(rèn)可程度明顯高于其它類型企業(yè)。 現(xiàn)代企業(yè)加速器針對不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)提供時效性信息定制服務(wù)，并通過展示板、快報、手機(jī)短信、郵件等多種形式快速送達(dá)。同時也面臨更多法律風(fēng)險，如知識產(chǎn)權(quán)問題、投融資合法性問題，跨國投資問題、上市企業(yè)交易、公司內(nèi)部財務(wù)等問題。 研發(fā)平臺 HR 平臺 市場拓展是高成長企業(yè)發(fā)展的重中之重，對于市場空間的開拓能力與技術(shù)研發(fā)能力成為企業(yè)成長壯大的“兩翼”。同時針對高成長企業(yè)人才流動頻繁的現(xiàn)象，為企業(yè)設(shè)計全面的人才規(guī)劃和個人職業(yè)生涯規(guī)劃。 高成長企業(yè)對滿足員工人性化生活需求的宜居環(huán)境、高品質(zhì)生活設(shè)施、獨(dú)特濃厚的文化氛圍等高附加值服務(wù)具有更高的要求，現(xiàn)代企業(yè)加速器的周邊環(huán)境要基本滿足宜居要求，能夠提供更為豐富的商業(yè)活動場所、娛樂活動場所等，同時在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍之外，逐步形成時尚生活的濃厚氛圍，吸引更多的高成長企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)加速器集聚。 五類服務(wù) 四大平臺 三大保障 高成長企業(yè)對于政策環(huán)境具有更高的敏感性， 特別是更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策。同時，入駐永豐的企業(yè)可以享受在中關(guān)村園區(qū)辦公的企業(yè)所享受的優(yōu)惠，隨著永豐加速器的進(jìn)一步發(fā)展和完善，永豐將有可能申請到更加適合加速器發(fā)展和高成長企業(yè)發(fā)展的配套政策，給入駐企業(yè)帶來一定的實惠，實現(xiàn)區(qū)域價值的升值。截至2023 年底，基地入駐企業(yè)累計開復(fù)工面積 82 萬平方米，竣工 52 萬平方米。 中關(guān)村標(biāo)準(zhǔn) ：企業(yè)技工貿(mào)總收入規(guī)模在 2023 萬元 ―5 億元之間，其中：總收入在 2023 萬元 ―5000 萬元之間，收入增長率達(dá)到 20%或利潤增長率達(dá)到 10%；總收入在 5000 萬元 ―1 億元之間，收入增長率達(dá)到 10%或利潤增長率達(dá)到 10%；總收入在 1 億元 ―5 億元之間，收入增長率達(dá)到 5%或利潤增長率達(dá)到 10%。這些企業(yè)從孵化器畢業(yè)之后，迫切需要一個能夠提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的發(fā)展環(huán)境和更靈活舒展的物理空間等外部條件，才能適應(yīng)其快速擴(kuò)張的需求，度過企業(yè)發(fā)展中最為關(guān)鍵的階段。摩托羅拉、愛立信、西門子、南瑞繼保電氣、通用磨坊、信息產(chǎn)業(yè)部 14 所、自動化研究院的研發(fā)中心和研發(fā)機(jī)構(gòu)也紛紛落戶江寧，使江寧的研發(fā)物業(yè)日趨成熟，研發(fā)環(huán)境得到極大的改善，對本項目會造成一定的威脅。這為本項目提供了有利的市場空隙。目前周邊還沒有單身公寓、商業(yè)等配套服務(wù)設(shè)施，需進(jìn)一步完善。 ?地鐵，縮短與市中心區(qū)的相對距離，有利于市區(qū)內(nèi)研發(fā)企業(yè)的遷入。適于發(fā)展與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的嵌入式高科技及研發(fā)中心。 市區(qū)邊緣優(yōu)勢： 與南京市中心距離僅二十分鐘車程，利于吸引南京市區(qū)內(nèi)發(fā)展壯大的研發(fā)類企業(yè)外移。 ?通過繞城公路 機(jī)場高速至機(jī)場僅需 20 分鐘車程 (S)優(yōu)勢 區(qū)域優(yōu)勢： ——交通優(yōu)勢：陸空交通極為方便，依繞城公路，距離市中心 20分鐘路程。 項目地塊較大，推廣周期較長； ——國內(nèi)外大中型研發(fā)企業(yè)看好南京的研發(fā)環(huán)境 南京是六朝古都，有濃厚的歷史沉淀和文化底蘊(yùn)，擁有眾多的高校和科研院所及大量的圖書館、博物館、美術(shù)館、寫字樓等文化設(shè)施及配套設(shè)施，研發(fā)環(huán)境極佳，是國內(nèi)外企業(yè)設(shè)立研發(fā)基地的首選之地。 (O)機(jī)會 ——鼓樓區(qū)產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)的規(guī)劃建設(shè) 依托南京工業(yè)大學(xué)、國電南自、南瑞、十四所、 720 廠等科研院所，投資 30 億元興建的軟件產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)，已經(jīng)吸引了世界 500 強(qiáng)企業(yè)美國朗訊科技、艾默生電器，國內(nèi)軟件企業(yè)聯(lián)創(chuàng)科技、日恒信息、移軟科技的進(jìn)駐，對本項目造成了一定的威脅。 (T)威脅 (S)優(yōu)勢 (W)劣勢 (T)威脅 (O)機(jī)會 – 雨花區(qū)研發(fā)基地已現(xiàn)集聚效應(yīng) – 以世界之窗為主的鼓樓區(qū)軟件園的規(guī)劃建設(shè) – 其它市區(qū)內(nèi)科技園、創(chuàng)意園、 寫字?jǐn)?shù)競爭 – 南京尚無加速器概念產(chǎn)業(yè)園 – 國內(nèi)外大型研發(fā)企業(yè)看好 南京的研發(fā)環(huán)境 – 周邊配套尚不成熟 – 重點(diǎn)研發(fā)企業(yè)入駐少 重點(diǎn)區(qū)域優(yōu)勢：河西新城重點(diǎn)區(qū)域 交通優(yōu)勢：、 312國道、繞城公路、地鐵、機(jī)場 人才優(yōu)勢 加速器：核心價值體系思考 孵化器和現(xiàn)代企業(yè)加速器，在服務(wù)模式和服務(wù)內(nèi)容上存在一定的相似之處，但在服務(wù)對象上又有著根本的不同。 企業(yè)空間選擇 企業(yè)生命周期 種子期 初創(chuàng)期 成長期 孵化器 辦公樓 專業(yè)園 探索區(qū)域經(jīng)濟(jì)的未來也就必須透視高成長企業(yè)的特點(diǎn)和需求?？傮w來看，高成長企業(yè)具有成長速度快、創(chuàng)新能力強(qiáng)、發(fā)展模式新、專注細(xì)分領(lǐng)域等特點(diǎn)。 2023 年基地入駐企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值約 52 億元，上繳稅費(fèi)約 億元。 永豐
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