某手機(jī)公司品牌案例-wenkub
2023-03-09 12:38:18 本頁面
【正文】 年代經(jīng)歷的低谷，公司利潤率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平。 ? 而與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的用戶滿意度上，據(jù)市場研究公司 ChangeWave的調(diào)查顯示， iPad1的用戶滿意度高達(dá) 95%。在瑞士信貸的報(bào)告中， iPad對于蘋果未來的前景（股價(jià)、營收及利潤）的影響絲毫不遜于 iPhone。 ? 在以 App Store為代表的軟件應(yīng)用上， HIS的統(tǒng)計(jì)顯示，其收入達(dá)到，占據(jù)了四大程序商店總收入的 %，遙遙領(lǐng)先于同行的對手。 2023年獲得美國雜志出版協(xié)會價(jià)值 10萬美元的凱利大獎(jiǎng)的剪影廣告。 2023年 4月，蘋果推出了與 iTunes軟件同名的網(wǎng)上音樂商店 —ITunesMusieStore，專為 Mac和 iPod用戶提供的音樂下載服務(wù)。 該產(chǎn)品問世后 ,創(chuàng)造了驚人的銷售奇跡 ,五年全球累計(jì)銷量超過了 6000萬臺。 1977年 1月，蘋果公司在風(fēng)險(xiǎn)投資家馬庫拉投資 ，喬布斯和沃茲尼亞克占有公司的 2/3的股份，馬庫拉占有 1/3的股份。 一、靈魂 ?思想獨(dú)立的革命者 （ 19772023） ?引領(lǐng)風(fēng)尚的創(chuàng)新者 （ 20232023） ?數(shù)字時(shí)代的王者 （ 2023至今） 思想獨(dú)立的革命者 ——大事記 1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了蘋果和公司，并開發(fā)了 Apple I 的主板 1984年，革命性產(chǎn)品Macintosh上市，首次將圖形用戶界面應(yīng)用到個(gè)人電腦之上 1985年，創(chuàng)始人喬布斯辭職離開蘋果，讓位于斯卡利 1996年，創(chuàng)始人 Steve Jobs重回蘋果，改革產(chǎn)品線，與微軟聯(lián)盟，公司重獲生機(jī)。 納斯達(dá)克的股票價(jià)格也隨著 iPod產(chǎn)品的不斷升級和其銷量的不斷上升而一路走高 ,從 2023年 9月每股不到 10美元升至 2023年 1月 16日最高的每股 97美元 。 自 2023年以來，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂的下載量以成倍的速度遞增， 06年已經(jīng)達(dá)到 ，直追傳統(tǒng) CD銷量。 旗艦店 —— 著名城市著名區(qū)域 紐約 數(shù)字時(shí)代的王者 理 念 產(chǎn)品 消費(fèi)群 LOGO 領(lǐng)導(dǎo)人 發(fā)布會 名人 名牌聯(lián)盟 終端 強(qiáng)化群體意識，打造宗教信仰般蘋果信徒 神物 神 儀式 信徒 圖騰 同盟 經(jīng) 書 教堂 牧師 強(qiáng)化群體意識，打造宗教信仰般蘋果信徒 一般宗教信仰傳播 iphone相關(guān)數(shù)據(jù) ? 先來看 iPhone。而 ABI研究公司發(fā)布的有關(guān)應(yīng)用下載的研究數(shù)據(jù)稱，近 79億個(gè)應(yīng)用程序已被從移動(dòng)應(yīng)用商店中下載，這之中的 56億個(gè)來自于蘋果的 App Store，占了 %。據(jù)其預(yù)測， 2023年全球平板電腦市場的營收將會達(dá)到 1200億美元的規(guī)模，這期間，蘋果會一直占有優(yōu)勢地位， 2023財(cái)年 iPad的營收會達(dá)到 340億美元。這無疑又為 iPad未來銷售的增長奠定了基礎(chǔ)。主要的明星產(chǎn)品有： 二、蘋果公司產(chǎn)業(yè)分析 過去的 10年里，蘋果公司借力這幾款明星產(chǎn)品銷售額迅速增長，公司利潤率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平。在電腦硬件方面，主要的競爭對手有惠普、戴爾、聯(lián)想、宏基等公司；在電腦軟件方面，主要有微軟、谷歌等公司；在手機(jī)方面，有諾基亞、索愛、三星等品牌；在掌上娛樂終端方面，有索尼、愛國者等品牌。且不容易獲得技術(shù)和專業(yè)訣竅。但如果替代品能夠提供比現(xiàn)有產(chǎn)品更高的價(jià)值比，這將對現(xiàn)有產(chǎn)品構(gòu)成威脅，基于此，蘋果公司應(yīng)加強(qiáng)對市場的考察和投入。然而，蘋果產(chǎn)品代工所需的技術(shù)含量較低，供應(yīng)商的變動(dòng)率大，可供選擇的供應(yīng)商多，而且，在與供應(yīng)商的關(guān)系中，蘋果占據(jù)絕對主動(dòng)。新產(chǎn)品能夠很快的上手，而顧客在購買是猶豫也會更少。 ? 在蘋果 PC時(shí)代， MAC OS操作系統(tǒng)一度成為這一系列電腦的發(fā)展桎梏；在蘋果從 PC時(shí)代向消費(fèi)電子巨頭進(jìn)軍之時(shí)，蘋果 iPhone操作系統(tǒng) iOS以及在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)又讓其所向披靡。還有蘋果公司每次推出新產(chǎn)品時(shí)總會大勢宣傳，使人渴望和期待著新產(chǎn)品的問世。 ? 當(dāng)新品推出后，由于用戶的饑餓感被引爆，iPhone在開始銷售的一周內(nèi)已啟用了 100萬部
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