手機品牌規(guī)劃提案-wenkub
2023-03-15 10:57:31 本頁面
【正文】 軟指標層面是年輕 、 時尚 、 具有成功者的開拓精神 。 品牌整合策略 CIS+PIS、 代言人、廣告片、譜曲、網(wǎng)站媒體、活動策劃、公共關(guān)系、促銷活動 立體營銷架構(gòu) 促銷活動 活動策劃（事件營銷、熱點炒作） 公共關(guān)系 ATL BTL CIS系統(tǒng) +PIS系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、評測軟文、形象宣灌） 代言人、廣告片拍攝、音樂譜曲等 CIS 與 PIS VI 企業(yè)的臉 BI 企業(yè)的手 MI 企業(yè)的心 CIS與 PIS共同構(gòu)成企業(yè)的形象樹， CIS是樹干， PIS是樹干上長出的樹枝；然而，樹干只有一個，而樹枝可以由許多組成，并能不斷長出新的樹枝。 ? MI主要內(nèi)容包括 :企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。 CIS— 酷比 MI 酷比定位： 引領(lǐng)時尚音樂手機新潮流 品牌口號： 我酷，我選擇！ 3T理念 品牌 Trademark 品質(zhì) Trait 品味 Taste 酷比核心價值觀： ? 誠是基石，是本質(zhì) ? 處事真誠、言而有信 ? 言必信、行必果 誠 信 ? 技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新 ? 思維超越想象極限 ? 不斷的自我超越 創(chuàng) 新 ? 專業(yè)是產(chǎn)品品質(zhì)的保證 ? 規(guī)范、標準和高超的專業(yè)技術(shù) ? 具備時代競爭力的專業(yè)團隊 專 業(yè) ? 對企業(yè)的使命和戰(zhàn)略充滿激情 ? 具備強烈的事業(yè)心、責(zé)任感，忠誠度 ? 持之以恒、自強不息的追求 激 情 ? 守正篇： 酷比經(jīng)營理念：守正出奇、惠人達已 ① 堅持品牌之路 酷比的企業(yè)目標是引領(lǐng)時尚音樂手機新潮流！ 酷比的追求是在移動通信領(lǐng)域，依靠點點滴滴、鍥而不舍的艱苦努力， 使酷比健康、快速的成為國際卓越品牌！ ② 堅持自主研發(fā) 旗下?lián)碛猩虾Ｑ芯吭?、深圳研究所兩個研發(fā)機構(gòu) 擁有包括博士、碩士在內(nèi)的近 200人的專業(yè)研發(fā)團隊 具備 WCDMA， TDSCDMA、 EVDO、 GSM、 CDMA等 3G、 2G產(chǎn)品研發(fā)實力 在產(chǎn)品外觀設(shè)計上，擁有國內(nèi)專業(yè)設(shè)計精英及韓國設(shè)計師，并以開放的方式與國內(nèi)及 韓國頂尖專業(yè)設(shè)計公司合作 與高通、聯(lián)發(fā)科（ MTK）、威盛、 歐勝 (WOLFSON)、 雅馬哈（ YAMAHA） 等世界著名芯片 公司及器件供應(yīng)商建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系 ③ 堅持品質(zhì)致勝 研發(fā)、工程、制造等各個環(huán)節(jié)，均嚴格執(zhí)行 ISO90001： 2023國際質(zhì)量管理體系。 質(zhì)量目標：產(chǎn)品一次直通率 % 質(zhì)量管理方針：堅持持續(xù)改進，滿足顧客需求 ④ 堅持精細管理 以人為本、求真務(wù)實的管理理念； 尊重員工的創(chuàng)造價值，以貢獻評價員工，建立起以利益均沾為基礎(chǔ)，以重點激勵為核心的企業(yè)價值分配體系 服從市場、服從實際、一切從實際出發(fā)的思維方式； 以是否有利于效率的提高，是否有利于風(fēng)險的回避，是否有利于成本的降低為行為準則 。 特 堅持以深度研發(fā)為核心，通過自主創(chuàng)新，將高新技術(shù)與時尚流行元素完美結(jié)合， 同時與國內(nèi)外科研機構(gòu)緊密合作，在新產(chǎn)品上不斷的使用 新材料和新工藝，從而進一步提升了產(chǎn)品的質(zhì)感和檔次， 引領(lǐng)時尚音樂手機的新潮流！ 外形 時尚 工 藝 精湛 賣 點突出 質(zhì) 量 過 硬 ① 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 出奇篇： 11000 質(zhì)比金堅、寧缺勿濫 酷比通信在選擇合作伙伴時堅持質(zhì)比金堅、寧缺勿濫的原則，寧愿選擇只進 1臺貨，但志同道合、愿與品牌共謀發(fā)展的代理商，也不考慮要求進 1000臺貨，但只牟當(dāng)前利益、不顧品牌后續(xù)發(fā)展的代理商。 售后 理念： 堅持“真誠專精”的 服務(wù)理念，帶給您 “貼心舒心”的服務(wù)享受 S e r v i c e誠 心 酷比手機將在全國建立 上百家第三方獨立客服網(wǎng)點， 為您提供誠心誠意的售后服務(wù)。 為您提供全面貼心的服務(wù)。 CIS— 酷比 BI ? BI包括以下內(nèi)容： 對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； 對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。 產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng) 包括產(chǎn)品的名稱、標志、物化、文化四個方面 產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng) 包括產(chǎn)品專用色彩、產(chǎn)品象征圖案、 基礎(chǔ)要素組合、商標策略、品牌形象五個方面 ? 待代言人拍攝完畢后加入海報、折頁、展架、包裝、說明書等宣傳畫面。 ? 手機門戶網(wǎng)站， 13家，即北斗手機網(wǎng)、友人網(wǎng)、手機之家、手機中國、太平洋電腦網(wǎng)、天極網(wǎng)、硅谷動力、中關(guān)村在線、 IT16 PCPOP、小熊在線、 IT世界、賽迪網(wǎng)。 酷比手機媒體體驗會 品質(zhì)篇 ? 通過媒體聲音引起消費者關(guān)注 ? 直觀感受酷比手機的技術(shù)優(yōu)勢 ? 創(chuàng)造全方位感觀體驗 ? 形成媒體第三次傳播 ? 傳達產(chǎn)品內(nèi)涵 品質(zhì)篇 活動概述 ? 活動時間： 2023年 10月初 ? 活動地點：北京鳥巢 ? 活動內(nèi)容： 1. 酷比手機推出酷比手機的市場背景 2. 酷比手機產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢 3. 現(xiàn)場 Demo播放 4. 媒體 QA
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