手機(jī)品牌規(guī)劃提案-wenkub
2023-03-15 10:57:31 本頁(yè)面
【正文】 軟指標(biāo)層面是年輕 、 時(shí)尚 、 具有成功者的開(kāi)拓精神 。 品牌整合策略 CIS+PIS、 代言人、廣告片、譜曲、網(wǎng)站媒體、活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng) 立體營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu) 促銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)策劃（事件營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)炒作） 公共關(guān)系 ATL BTL CIS系統(tǒng) +PIS系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、評(píng)測(cè)軟文、形象宣灌） 代言人、廣告片拍攝、音樂(lè)譜曲等 CIS 與 PIS VI 企業(yè)的臉 BI 企業(yè)的手 MI 企業(yè)的心 CIS與 PIS共同構(gòu)成企業(yè)的形象樹(shù)， CIS是樹(shù)干， PIS是樹(shù)干上長(zhǎng)出的樹(shù)枝；然而，樹(shù)干只有一個(gè)，而樹(shù)枝可以由許多組成，并能不斷長(zhǎng)出新的樹(shù)枝。 ? MI主要內(nèi)容包括 :企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。 CIS— 酷比 MI 酷比定位： 引領(lǐng)時(shí)尚音樂(lè)手機(jī)新潮流 品牌口號(hào)： 我酷，我選擇！ 3T理念 品牌 Trademark 品質(zhì) Trait 品味 Taste 酷比核心價(jià)值觀： ? 誠(chéng)是基石，是本質(zhì) ? 處事真誠(chéng)、言而有信 ? 言必信、行必果 誠(chéng) 信 ? 技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新 ? 思維超越想象極限 ? 不斷的自我超越 創(chuàng) 新 ? 專業(yè)是產(chǎn)品品質(zhì)的保證 ? 規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和高超的專業(yè)技術(shù) ? 具備時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)團(tuán)隊(duì) 專 業(yè) ? 對(duì)企業(yè)的使命和戰(zhàn)略充滿激情 ? 具備強(qiáng)烈的事業(yè)心、責(zé)任感，忠誠(chéng)度 ? 持之以恒、自強(qiáng)不息的追求 激 情 ? 守正篇： 酷比經(jīng)營(yíng)理念：守正出奇、惠人達(dá)已 ① 堅(jiān)持品牌之路 酷比的企業(yè)目標(biāo)是引領(lǐng)時(shí)尚音樂(lè)手機(jī)新潮流！ 酷比的追求是在移動(dòng)通信領(lǐng)域，依靠點(diǎn)點(diǎn)滴滴、鍥而不舍的艱苦努力， 使酷比健康、快速的成為國(guó)際卓越品牌！ ② 堅(jiān)持自主研發(fā) 旗下?lián)碛猩虾Ｑ芯吭?、深圳研究所兩個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu) 擁有包括博士、碩士在內(nèi)的近 200人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì) 具備 WCDMA， TDSCDMA、 EVDO、 GSM、 CDMA等 3G、 2G產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力 在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，擁有國(guó)內(nèi)專業(yè)設(shè)計(jì)精英及韓國(guó)設(shè)計(jì)師，并以開(kāi)放的方式與國(guó)內(nèi)及 韓國(guó)頂尖專業(yè)設(shè)計(jì)公司合作 與高通、聯(lián)發(fā)科（ MTK）、威盛、 歐勝 (WOLFSON)、 雅馬哈（ YAMAHA） 等世界著名芯片 公司及器件供應(yīng)商建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系 ③ 堅(jiān)持品質(zhì)致勝 研發(fā)、工程、制造等各個(gè)環(huán)節(jié)，均嚴(yán)格執(zhí)行 ISO90001： 2023國(guó)際質(zhì)量管理體系。 質(zhì)量目標(biāo)：產(chǎn)品一次直通率 % 質(zhì)量管理方針：堅(jiān)持持續(xù)改進(jìn)，滿足顧客需求 ④ 堅(jiān)持精細(xì)管理 以人為本、求真務(wù)實(shí)的管理理念； 尊重員工的創(chuàng)造價(jià)值，以貢獻(xiàn)評(píng)價(jià)員工，建立起以利益均沾為基礎(chǔ)，以重點(diǎn)激勵(lì)為核心的企業(yè)價(jià)值分配體系 服從市場(chǎng)、服從實(shí)際、一切從實(shí)際出發(fā)的思維方式； 以是否有利于效率的提高，是否有利于風(fēng)險(xiǎn)的回避，是否有利于成本的降低為行為準(zhǔn)則 。 特 堅(jiān)持以深度研發(fā)為核心，通過(guò)自主創(chuàng)新，將高新技術(shù)與時(shí)尚流行元素完美結(jié)合， 同時(shí)與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)緊密合作，在新產(chǎn)品上不斷的使用 新材料和新工藝，從而進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的質(zhì)感和檔次， 引領(lǐng)時(shí)尚音樂(lè)手機(jī)的新潮流！ 外形 時(shí)尚 工 藝 精湛 賣(mài) 點(diǎn)突出 質(zhì) 量 過(guò) 硬 ① 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 出奇篇： 11000 質(zhì)比金堅(jiān)、寧缺勿濫 酷比通信在選擇合作伙伴時(shí)堅(jiān)持質(zhì)比金堅(jiān)、寧缺勿濫的原則，寧愿選擇只進(jìn) 1臺(tái)貨，但志同道合、愿與品牌共謀發(fā)展的代理商，也不考慮要求進(jìn) 1000臺(tái)貨，但只牟當(dāng)前利益、不顧品牌后續(xù)發(fā)展的代理商。 售后 理念： 堅(jiān)持“真誠(chéng)專精”的 服務(wù)理念，帶給您 “貼心舒心”的服務(wù)享受 S e r v i c e誠(chéng) 心 酷比手機(jī)將在全國(guó)建立 上百家第三方獨(dú)立客服網(wǎng)點(diǎn)， 為您提供誠(chéng)心誠(chéng)意的售后服務(wù)。 為您提供全面貼心的服務(wù)。 CIS— 酷比 BI ? BI包括以下內(nèi)容： 對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； 對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。 產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng) 包括產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志、物化、文化四個(gè)方面 產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng) 包括產(chǎn)品專用色彩、產(chǎn)品象征圖案、 基礎(chǔ)要素組合、商標(biāo)策略、品牌形象五個(gè)方面 ? 待代言人拍攝完畢后加入海報(bào)、折頁(yè)、展架、包裝、說(shuō)明書(shū)等宣傳畫(huà)面。 ? 手機(jī)門(mén)戶網(wǎng)站， 13家，即北斗手機(jī)網(wǎng)、友人網(wǎng)、手機(jī)之家、手機(jī)中國(guó)、太平洋電腦網(wǎng)、天極網(wǎng)、硅谷動(dòng)力、中關(guān)村在線、 IT16 PCPOP、小熊在線、 IT世界、賽迪網(wǎng)。 酷比手機(jī)媒體體驗(yàn)會(huì) 品質(zhì)篇 ? 通過(guò)媒體聲音引起消費(fèi)者關(guān)注 ? 直觀感受酷比手機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢(shì) ? 創(chuàng)造全方位感觀體驗(yàn) ? 形成媒體第三次傳播 ? 傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵 品質(zhì)篇 活動(dòng)概述 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 10月初 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：北京鳥(niǎo)巢 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 酷比手機(jī)推出酷比手機(jī)的市場(chǎng)背景 2. 酷比手機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì) 3. 現(xiàn)場(chǎng) Demo播放 4. 媒體 QA
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