春蘭品牌理念提案(1)-wenkub
2023-03-27 15:15:12 本頁面
【正文】 市場，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) ? …… 一個模糊的春蘭 … 一個概念模糊的春蘭 … 要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！ 要適應(yīng)和爭取未來市場， 就必須適應(yīng)消費(fèi)者需求的變遷發(fā)展。 一個企業(yè)是否具有理念，關(guān)鍵不在于規(guī)模大小，更多取決于企業(yè)的思維定式和觀念高度把握。春蘭品牌服務(wù)中心 創(chuàng)造品牌感召 春蘭品牌理念提案 ? 產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn) ? 企業(yè)經(jīng)營利潤中心轉(zhuǎn)移，服務(wù)成為利潤中心，觀念成為主導(dǎo) ? 世紀(jì)更替，由 .Com 到 .Net，一個無邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)出現(xiàn) ? 世界的意義改變?yōu)橐粋€多元共同的人類家園 ? 前喻時代終結(jié)，第三代消費(fèi)群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價值實(shí)現(xiàn) ? …… 世紀(jì)變遷改變傳統(tǒng)格局 社會 價值格局 因之改變： 精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！ 一個企業(yè)的經(jīng)營取值越高就越代表社會的價值理想。 春蘭所具備的價值已遠(yuǎn)非產(chǎn)品而是因?yàn)樗? 映射的人類價值理想與生活觀念！ 春蘭的生存空間在于整個世界 ! 看：一個取值高遠(yuǎn)與未來的思想軌跡 … 它代表的是新世紀(jì)企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)大抱負(fù)目標(biāo)與超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識。 美國商業(yè)周刊主題文章談到： 在 21世紀(jì)的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價值 。 要獲取國際化戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)， 就必須首先獲得現(xiàn)代國際化的人文思想。它關(guān)系到如何指導(dǎo)組織行為和取得未來發(fā)展，有難以言傳的 價值與意義 。 GE信奉與推行的價值觀： 領(lǐng)導(dǎo)人永遠(yuǎn)保持堅(jiān)定的誠信 顧客第一，以極大的熱情推動顧客成功 視六個西格瑪質(zhì)量為生命，讓顧客永遠(yuǎn)是第一受益者 視變革為可以帶來增長的機(jī)會 無邊界的工作方式 不斷地展示 … GE在企業(yè)理念建設(shè)上的啟示 … ?組織全企業(yè)進(jìn)行理念討論與對話 ?讓員工思考 GE的大組織理念：是什么？應(yīng)該是什么？ ?推行 GE的理念公開辯論，堅(jiān)信最好的理念經(jīng)得起討論 ?使理念轉(zhuǎn)化成為 GE文化與經(jīng)營發(fā)展動力 春蘭不僅僅要確立發(fā)展的目標(biāo)方向， 更要確立持續(xù)發(fā)展的理念之本！ 創(chuàng) 造 和 諧 生 活 春蘭品牌新理念，它的核心就是和諧。 一個科技、多元、國際化的內(nèi)核！ ? 科技的本質(zhì)就是以人為本，春蘭高科技的發(fā)展就是創(chuàng)造科技與人、產(chǎn)品與消費(fèi)者的和諧 ? 越是多元化就越需要和諧，和諧是實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念，更是多元化的生存之本 ? 國際化就是文化與經(jīng)濟(jì)的共融互進(jìn)，和諧是實(shí)現(xiàn)世界大同的必然階梯，更是人類的共同理想 ? 多元化、高科技、國際化是春蘭的行動方向，和諧則是指導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心思想 一個人本的、世界的、和諧的春蘭 ? 和諧：辭海注釋為 協(xié)調(diào)、和睦。這種表達(dá)，將有力推動春蘭企業(yè)多元化、高科技與國際化經(jīng)營決策的進(jìn)程，起到不可估量的作用 是春蘭的， 也是消費(fèi)者的， 還是世界的。 時間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個月左右 二階段：營銷結(jié)合與市場應(yīng)用階段。因此，將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)施理念指導(dǎo)下的新營銷，是春蘭觀念營銷的關(guān)鍵工作 ? 我們初步計(jì)劃在三月份前對春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理念結(jié)合，配合產(chǎn)品營銷實(shí)施全新產(chǎn)業(yè)形象打造，同時推出新理念指導(dǎo)下的新營銷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)營銷業(yè)績增長和品牌知名度與美譽(yù)度提高 ? 在第三階段，則是更進(jìn)一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務(wù)推向深入。主題：創(chuàng)造和諧生活 ? 全國重點(diǎn)城市市場的戶外路牌形象 ? 由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會。舉辦全國和諧生活有獎?wù)魑? ? 由企業(yè)出資拍攝類似 知識改變命運(yùn) 的公益系列片，以和諧為主題進(jìn)行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放 春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡展 ? 以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭 2023年家電新產(chǎn)品進(jìn)行全國重點(diǎn)城市的主題展示活動。 祝春蘭以更快更高更強(qiáng)贏得未來。要考慮的是 1/各產(chǎn)業(yè)群的個性化延伸定位，符合產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)群體的個性 2/從不同的產(chǎn)品上表現(xiàn)，是向細(xì)分消費(fèi)者更進(jìn)一步的抵近深入，其傳播的途徑與方式要另行考慮，需要特色化與精細(xì)化 3/針對幅員廣大的中國，不可能同步，要作出重點(diǎn)、次重點(diǎn)的逐步推進(jìn)的策略劃分與時間進(jìn)程規(guī)劃 ? 今天陶總對唐都的工作是肯定和贊同的。 10:25:0210:25:0210:253/27/2023 10:25:02 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時 25分 2秒 10:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時 25分 2秒 上午 10時 25分 10:25: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:25:0210:25:0210:25Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 10時 25分 :25March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 10:25:0210:25:0210:253/27/2023 10:25:02 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:0210:25:02March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在
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