第2章廣告促銷-wenkub
2023-03-09 04:58:51 本頁面
【正文】 ，費用低廉 、轉(zhuǎn)瞬即逝 ,不便記憶 電 視 、廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)眼即逝 ，費用較高 戶外廣告 ，位置優(yōu)越 ，而且靈活性好 受到周邊環(huán)境和自身的條件限制 不易為觀眾提供仔細瀏覽的機會 網(wǎng)絡廣告 、易反饋 主要缺點是接觸率低， 盡管計算機網(wǎng)絡在全世界范圍 內(nèi)得到迅速發(fā)展，但普及率還 很低。 廣告促銷 基本要素 廣告主 廣告媒介 廣 告 信 息 廣 告 費 用 廣告的特性 公共表達 滲透性 擴大印象 非人格化 廣告目標 提高知名度 加深印象 普及商品知識 創(chuàng)造流行時尚 提高銷售量 提高銷售額 提高市占率 增加銷售利潤率 提高資產(chǎn)報酬率 廣告訴求 ? 廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調(diào)的內(nèi)容，俗稱 “ 賣點 ” ，它體現(xiàn)了整個廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當，會對 消費者 產(chǎn)生強烈的吸引力，激發(fā)起消費欲望，從而促使其實施購買商品的行為。截止2023年底， 在我國互聯(lián)網(wǎng)用戶７９５０萬人， 普及率僅為６ .３％，而普及率 最高地美國也只有６３．２％。 表現(xiàn)力強，覆蓋面廣，價格 低廉甚至免費，無時空限制。 時效短，印刷質(zhì)量差導致 缺乏引力，廣告眾多分散 讀者注意力。 剛投放的產(chǎn)品 ：主要為知名度，新奇、沖擊力的廣 告（報紙、電視）。另外還得考慮產(chǎn)品定位 、檔次、價位、群體等。 中央臺：文化程度高。 市場現(xiàn)狀
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