第2章廣告促銷-全文預(yù)覽
【正文】 4時 1分 04:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時 1分 3秒 04:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:01:0304:01:0304:013/9/2023 4:01:03 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 4時 1分 :01March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 04:01:0304:01:0304:01Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 思考：哪種媒體在以下方面有優(yōu)勢 ? ? 傳播范圍 ? 針對性 ? 費(fèi)用 ? 持久性 ? 可信度 ? 傳播效果 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 報紙：版面不同，效果大不一樣 。如受眾的習(xí)慣和文化程度。 如性質(zhì)、威望、檔次、發(fā)行量、風(fēng)格等。 產(chǎn)品的性質(zhì)和使用范圍。如報紙：發(fā)行量、價格； 電視：觀 眾總數(shù)、收視率、到達(dá)率（重要依據(jù)是收視率） 媒介與營銷策略、廣告策略的配合程度 比如，目標(biāo)消費(fèi)群體為高收入、高品位 ，西裝在雜 志上（如航空雜志）做廣告，美特斯、邦威在雜志 上做廣告。 信息量小，不便留存， 刺激性差，不便評價效果。 讀者穩(wěn)定，專業(yè)性強(qiáng)， 印刷效果好，費(fèi)用低， 時效長，重復(fù)傳播。 ? 廣告訴求點 ： 腦白金是保健品 適合送禮 適合老年人使用 適合過年過節(jié)送禮。第二章：廣告促銷 我國歷史上的廣告促銷思想 advertisement 廣告是什么？ 廣告促銷 是以 促進(jìn)銷售 為目的， 付出一定的費(fèi)用，通過 特定 的媒體傳播商品或勞務(wù)等有 關(guān)經(jīng)濟(jì)信息的大眾傳播活動。 ? 訴求理念 ： 使人們認(rèn)可并接受 “ 腦白金是可以作為禮品，適合年輕人送給老年人的保健品 ” 這一概念。 直
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1