南開大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷01-wenkub
2023-03-06 18:32:47 本頁(yè)面
【正文】 社會(huì)和企業(yè)界的重視。 主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和各種市場(chǎng)營(yíng)銷 機(jī)構(gòu)為社會(huì)做出的貢獻(xiàn)及所付出的成本。4. 研究企業(yè)營(yíng)銷管理過程 。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門關(guān)于企業(yè)整體營(yíng)銷管理的學(xué)科2. 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 (Marketing Strategy)的 “4Ps”。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門關(guān)于企業(yè) 整體營(yíng)銷管理的學(xué)科$ 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門關(guān)于企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷 管理的學(xué)科 從企業(yè)營(yíng)銷的角度理解市場(chǎng)，市場(chǎng)專指需求，不包括供給，專指買方，不包括賣方，因?yàn)檎驹谫u方營(yíng)銷立場(chǎng)上，其他賣方都是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者。交易通常有兩種方式：一種是貨幣交易；一種是非貨幣交易，包括以物易物、以服務(wù)易服務(wù)的交易等。通常根據(jù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的主觀判斷和需要支付的費(fèi)用 來做出評(píng)價(jià)。企業(yè)可通過各種營(yíng)銷手段來影響需求，并根據(jù)對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)研，決定是否進(jìn)入某一產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)。需要存在于人的生理過程中，指人類與生俱來的基本需要，企業(yè)可用不同方式去滿足，但不能憑空捏造。第一章 營(yíng)銷管理導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是建基于哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和行為科學(xué)之上的學(xué)科，不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境和日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展的管理利器，而且逐漸成為我們這一代人的一種核心思維方式，激發(fā)了人們豐富的想象力?！?是指人們?cè)讷@取上述基本需要時(shí)的愿望，即表現(xiàn)出的對(duì)基本需要的特定追求，比如為滿足 “解渴 ”的生理需要，人們可能選擇開水、茶、果汁、可口可樂等多種產(chǎn)品形式。 產(chǎn)品—— 是滿足顧客需求和欲望的任何東西，消費(fèi)者依所在環(huán)境的差異，購(gòu)買心理會(huì)有很大不同，最終產(chǎn)品的價(jià)值在于衡量他給人們帶來的對(duì)需求和欲望的滿足程度。顧客通常在作出購(gòu)買決策時(shí)，會(huì)全面衡量產(chǎn)品的費(fèi)用、效用和滿足需求三者的關(guān)系，做出最終選擇。市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷者—— 是為了滿足人類的需求和欲望而實(shí)現(xiàn)的交換活動(dòng)。市場(chǎng) 人口 +購(gòu)買愿望 +購(gòu)買力需求 人口、購(gòu)買愿望、購(gòu)買力 —— 市場(chǎng)的三要素。 探查 (Probing)、分割 (Partitioning)、 優(yōu)先 (Prioritizing)、定位 (Positioning)三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究企業(yè)如何以消費(fèi)者和用戶的需求為出發(fā)點(diǎn)來組織企業(yè)的整體營(yíng)銷活動(dòng)，既根據(jù)顧客的欲望與需求，生產(chǎn)適銷對(duì)路的商品和勞務(wù)，并通過交換轉(zhuǎn)移到顧客手中。5. 研究市場(chǎng)營(yíng)銷理論的延伸和擴(kuò)展。第一階段 ： 19世紀(jì)末到 20世紀(jì)初為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初 創(chuàng)階段六、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展第二階段 ： 20世紀(jì) 30年代到二次大戰(zhàn)結(jié)束為市場(chǎng)營(yíng) 銷學(xué)的應(yīng)用階段第三階段 ： 20世紀(jì) 50年代至今為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的 繁榮發(fā)展階段 第一階段 ： 19世紀(jì)末到 20世紀(jì)初為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初 創(chuàng)階段 這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā)，使資本主義世界的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，需求膨脹。第二階段 ： 20世紀(jì) 30年代到二次大戰(zhàn)結(jié)束為市場(chǎng)營(yíng) 銷學(xué)的應(yīng)用階段 19291933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了大蕭條、大萎縮，社會(huì)購(gòu)買力急劇下降，市場(chǎng)問題空前尖銳。1. 20世紀(jì) 50年代確立了以 “顧客為導(dǎo)向 ”的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理理論2. 20世紀(jì) 70年代發(fā)展了 “社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷 ”
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