市場(chǎng)營銷第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷-wenkub
2023-03-04 22:01:17 本頁面
【正文】 配收入， 即個(gè)人總收入減掉向政府繳納的各種稅、再減去社會(huì)保險(xiǎn)和其它扣減項(xiàng)目和金額后，可供個(gè)人消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的部分。 競(jìng)爭(zhēng)法 、 商標(biāo)法 、 地方保護(hù) 國家政策 (政策構(gòu)成、傾向性和持續(xù)性 )美國食品新法規(guī) 一些國家的對(duì)外貿(mào)易政策 新加坡禁止制、售口香糖，否則罰 2023元，進(jìn)口罰 10000加一年監(jiān)禁。 企業(yè) 自然因素 經(jīng)濟(jì)因素 社會(huì)文化 政治和法律 科技因素 人口因素 返回 宏觀環(huán)境的構(gòu)成 政治法律環(huán)境分析 ? （ 1） 政治環(huán)境 指企業(yè)市場(chǎng)營銷的外部政治形勢(shì) 。 三、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 是指在大范圍內(nèi)影響企業(yè)營銷的自然和社會(huì)力量的總和 。 （在一定的條件下，欲望很難同時(shí)滿足。 （ 7）內(nèi)部公眾：指企業(yè)的成員。（雙刃劍 — 宣傳與監(jiān)督的作用） （ 3）政府公眾 ：負(fù)責(zé)管理企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的有關(guān)政府機(jī)構(gòu) 企業(yè)要緊跟大政方針走。 ? 營銷環(huán)境 是企業(yè)生存的空間 ， 是營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)和條件 。 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對(duì)營銷活動(dòng)的影響。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷環(huán)境與營銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。 ? 市場(chǎng)營銷環(huán)境系統(tǒng)（構(gòu)成） 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?營銷中介 ?顧客 二、 微觀營銷環(huán)境 ? 微觀營銷環(huán)境的含義 ? 微觀營銷環(huán)境的因素分析 微觀營銷環(huán)境的含義 ? 微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者 。親民政策、 （ 4）社團(tuán)公眾 ：可能影響營銷活動(dòng)的各類消費(fèi)者組織、環(huán)保組織、其它群眾團(tuán)體等。包括高層領(lǐng)導(dǎo)和一般職工。） 一般競(jìng)爭(zhēng)者： 滿足同一欲望的不同產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng) .（家庭耐用消費(fèi)品，娛樂還是健身；鐵路、公路、航空運(yùn)輸） 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者： 滿足同一欲望的相同產(chǎn)品的不同式樣之間的競(jìng)爭(zhēng)。 包括人口環(huán)境 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 、自然環(huán)境 、 技術(shù)環(huán)境 、 政治和法律環(huán)境 、 社會(huì)文化環(huán)境等 。 伊拉克 、小平世逝股市下跌 、 外企對(duì)華投資原因 、英國兩黨制 ， 對(duì)外來企業(yè)的態(tài)度 。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 （ 1）收入 國內(nèi)生產(chǎn)總值 (GDP)是一國范圍內(nèi)生產(chǎn)的最終產(chǎn)品和勞務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值 綠色 GDP 國民生產(chǎn)總值 (GNP)=國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)+國外要素凈收入 ? 反映一個(gè)國家或地區(qū)總的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、需求層次和市場(chǎng)規(guī)模 ? 十一 .五展望 ? 十一五期未人均 GDP由 2023年的 850美元達(dá)到 16001700美元，到 2023年基本實(shí)現(xiàn)人均 GDP3000美元，進(jìn)入中等收入國家。（反映一定地區(qū)消費(fèi)品的需求層次、水平） ? 個(gè)人可任意支配收入 ：它是指?jìng)€(gè)人可支配收入扣除食品、水電、房租等 日常生活必需開支后的余額。 ? 主要儲(chǔ)蓄形式： 存款、公債、保險(xiǎn)、股票等 ? 消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的關(guān)系有兩大 類型 ? 以 美國 為代表的一些國家屬于低儲(chǔ)蓄、高消費(fèi)的類型。 前一種類型可能更佳 。 ? 其二 ，現(xiàn)代化建設(shè)需要內(nèi)部積累資金。這種規(guī)律性稱為。 “恩格爾系數(shù)”的含義 ? 一個(gè)國家居民如果吃的支出超出家庭總支出的 59%以上叫 貧困 ；介于 50%— 59%之間的叫 溫飽 ； 40%— 50%的叫 小康 ； 30%—40%叫 寬裕 ；低于 30%叫 最富裕。上述兩個(gè)比例的差異，表明現(xiàn)階段信用卡還不是我國持卡人獲得消費(fèi)貸款的一個(gè)主要途徑。 ） 科學(xué)技術(shù)對(duì)營銷的影響 ⑴ 科技的進(jìn)步使大部分產(chǎn)品生命周期明顯縮短； ⑵ 有利于改善經(jīng)營管理 （ 信息管理 ） 。 氣候 、 地勢(shì) 、 地形 、 土地 、 資源 (水 、 煤 、 電 、 氣油地等短缺或污染 。） 社會(huì)文化環(huán)境分析 社會(huì)文化 主要指一個(gè)國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價(jià)值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、教育水平 、 語言文字 、 消費(fèi)流行等的總和 。 ? 。 ? 一、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者（品牌競(jìng)爭(zhēng)還是愿望競(jìng)爭(zhēng)等） 二、分析競(jìng)爭(zhēng)者 分析營銷目標(biāo)（經(jīng)營理念、財(cái)務(wù)目標(biāo)、 組織結(jié)構(gòu)等） 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷假設(shè)，預(yù)測(cè)其行為（價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度等） 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷能力（優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)定位）。 ? 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 (Market Challenger) ——在相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)上處于 次要地位 但又 具備 向市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)動(dòng)全面或局部 攻擊 的企業(yè)。名牌效益 ——南孚電池、虎都西庫等） 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 ? 挑戰(zhàn)的對(duì)手 ? 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者挑戰(zhàn)的對(duì)手： ? 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。 ? 正面進(jìn)攻：進(jìn)功強(qiáng)項(xiàng)（打價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等） ? 側(cè)面進(jìn)攻：弱勢(shì)部位（日本小型、節(jié)油車打開美國大門。
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1