市場(chǎng)營(yíng)銷第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷-文庫(kù)吧
2025-02-03 22:01 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易政策 新加坡禁止制、售口香糖，否則罰 2023元，進(jìn)口罰 10000加一年監(jiān)禁。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 （ 1）收入 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 (GDP)是一國(guó)范圍內(nèi)生產(chǎn)的最終產(chǎn)品和勞務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值 綠色 GDP 國(guó)民生產(chǎn)總值 (GNP)=國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)+國(guó)外要素凈收入 ? 反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)總的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、需求層次和市場(chǎng)規(guī)模 ? 十一 .五展望 ? 十一五期未人均 GDP由 2023年的 850美元達(dá)到 16001700美元，到 2023年基本實(shí)現(xiàn)人均 GDP3000美元，進(jìn)入中等收入國(guó)家。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 個(gè)人可支配收入 (PDI)。 ? 個(gè)人收入不可能全歸個(gè)人支配，因?yàn)橛惺杖氲膫€(gè)人要繳納個(gè)人所得稅。稅后的個(gè)人收才是個(gè)人可支配收入， 即個(gè)人總收入減掉向政府繳納的各種稅、再減去社會(huì)保險(xiǎn)和其它扣減項(xiàng)目和金額后，可供個(gè)人消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的部分。（反映一定地區(qū)消費(fèi)品的需求層次、水平） ? 個(gè)人可任意支配收入 ：它是指?jìng)€(gè)人可支配收入扣除食品、水電、房租等 日常生活必需開支后的余額。一般用于購(gòu)買奢侈品 (界定 )? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 貨幣收入和實(shí)際收入 ? 貨幣收入：以貨幣形態(tài)計(jì)算的收入 ? 實(shí)際收入：以實(shí)物形態(tài)計(jì)算的收入 ? 實(shí)際收入影響購(gòu)買力 ? 例： 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 （ 2）消費(fèi)與儲(chǔ)蓄 ? 擴(kuò)大消費(fèi)有 兩條 基本途徑：一是增加收入，二是減少儲(chǔ)蓄。但是，收入即使增長(zhǎng)了，并不見得用于改善生活、增加消費(fèi)，而是把它投入儲(chǔ)蓄，使儲(chǔ)蓄高速增長(zhǎng)，這就會(huì)出現(xiàn) 高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi) 的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題在 我國(guó)改革開放二十多年來(lái)一直存在 。 ? 主要儲(chǔ)蓄形式： 存款、公債、保險(xiǎn)、股票等 ? 消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的關(guān)系有兩大 類型 ? 以 美國(guó) 為代表的一些國(guó)家屬于低儲(chǔ)蓄、高消費(fèi)的類型。收入幾乎全部用于消費(fèi)，很少儲(chǔ)蓄，甚至實(shí)行 “負(fù)債消費(fèi)” 。 ? 以 日本 為代表的另一些國(guó)家則屬于高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的類型。 ? 現(xiàn)在看來(lái)，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)，尤其居民的生活比日本更高一籌。 前一種類型可能更佳 。 ? 從上世紀(jì) 70年代開始，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)界把關(guān)注的重點(diǎn) 由 收入與消費(fèi) 的關(guān)系轉(zhuǎn)向 儲(chǔ)蓄與消費(fèi) 的關(guān)系。這個(gè)轉(zhuǎn)變標(biāo)志著消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論研究進(jìn)入新階段。 我國(guó)高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的成因與危害 ? 為什么會(huì)出現(xiàn)高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)這個(gè)問(wèn)題？ ? 其一 ，國(guó)家的養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)等社會(huì)保障體制剛起步，尚不完善。 ? 其二 ，現(xiàn)代化建設(shè)需要內(nèi)部積累資金。 ? 其三 ，以忠孝為靈魂的儒家文化觀念。 ? 這些問(wèn)題解決后，高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的關(guān)系將逐步優(yōu)化和協(xié)調(diào)。 消費(fèi)者支出： 恩格爾定律（重點(diǎn)） 1857年 德國(guó) 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 恩斯特 .恩格爾 (Ernst Engel)發(fā)現(xiàn)了 收入變化 與 各種支出變化 之間的規(guī)律性。這種規(guī)律性稱為。 ? 一個(gè)家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來(lái)購(gòu)買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來(lái)購(gòu)買食物的支出則會(huì)下降。 ? 推而廣之， 一個(gè)國(guó)家越窮 ，每個(gè)國(guó)民的平均收入中（或平均支出中） 用于購(gòu)買食物的支出所占比例就越大， 隨著國(guó)家的富裕，這個(gè)比例呈下降趨勢(shì) 。 ? 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)其表述如下： ? 一是隨著家庭收入的增加，用于購(gòu)買食品的支出比重下降，即 恩格爾系數(shù) 下降； ? 二是用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出比重大體不變； ? 三是用于儲(chǔ)蓄和其它方面的支出如衣服、交通、娛樂(lè)、衛(wèi)生保健、教育等方面的比重上升。 “恩格爾系數(shù)”的含義 ? 一個(gè)國(guó)家居民如果吃的支出超出家庭總支出的 59%以上叫 貧困 ；介于 50%— 59%之間的叫 溫飽 ； 40%— 50%的叫 小康 ； 30%—40%叫 寬裕 ；低于 30%叫 最富裕。 ? 山西在 2023年恩格爾系數(shù)就達(dá)到 %；2023年寧夏城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)為 %，這意味著山西、寧夏居民比廣州居民更早進(jìn)入富裕階段？ (見新華網(wǎng) 2月 5日 ) （ 3）商業(yè)信用 — 分期付款 ? 一國(guó)或地區(qū)的商業(yè)信用越發(fā)達(dá)， ? 購(gòu)買力越不受現(xiàn)時(shí)收入的限制 。 2023年底，我國(guó)信用卡透支 余額不足 150億，在總額為 22， 000億的個(gè)人消費(fèi)貸款中僅占約 %。美國(guó)市場(chǎng)中，這一比例通常在 8%左右。上述兩個(gè)比例的差異，表明現(xiàn)階段信用卡還不是我國(guó)持卡人獲得消費(fèi)貸款的一個(gè)主要途徑。 房、車 （ 4）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r（不同 經(jīng)濟(jì)階段 各因素的變化如下表所示） 繁榮期 低失業(yè)率、高收入、高購(gòu)買力 衰退期 失業(yè)率上升、購(gòu)買力下降、甚至出現(xiàn)消費(fèi)者和企業(yè)購(gòu)買力停滯 蕭條期 高失業(yè) 率、可自由支配的收入降低、消費(fèi)者對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇缺乏信心 人口環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ，人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量 。 ? 人口總量：市場(chǎng)容量 ? 年齡結(jié)構(gòu)：老齡化 、 獨(dú)生子 （ 兩個(gè)市場(chǎng)看好 ） ? 地理分布及流動(dòng)：風(fēng)俗習(xí)慣不同 ， 不同的需要 ? 家庭結(jié)構(gòu)及家庭生命周期：家庭單位由擴(kuò)大向核心轉(zhuǎn)化 ? 性別結(jié)構(gòu)：生理 、 心理差別使需求差別大 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對(duì)
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