市場營銷第二章市場與市場營銷-文庫吧
2025-02-03 22:01 本頁面
【正文】 國家的對外貿(mào)易政策 新加坡禁止制、售口香糖，否則罰 2023元，進口罰 10000加一年監(jiān)禁。 經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 經(jīng)濟環(huán)境分析 （ 1）收入 國內(nèi)生產(chǎn)總值 (GDP)是一國范圍內(nèi)生產(chǎn)的最終產(chǎn)品和勞務(wù)的市場價值 綠色 GDP 國民生產(chǎn)總值 (GNP)=國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)+國外要素凈收入 ? 反映一個國家或地區(qū)總的經(jīng)濟發(fā)展水平、需求層次和市場規(guī)模 ? 十一 .五展望 ? 十一五期未人均 GDP由 2023年的 850美元達到 16001700美元，到 2023年基本實現(xiàn)人均 GDP3000美元，進入中等收入國家。 經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 個人可支配收入 (PDI)。 ? 個人收入不可能全歸個人支配，因為有收入的個人要繳納個人所得稅。稅后的個人收才是個人可支配收入， 即個人總收入減掉向政府繳納的各種稅、再減去社會保險和其它扣減項目和金額后，可供個人消費和儲蓄的部分。（反映一定地區(qū)消費品的需求層次、水平） ? 個人可任意支配收入 ：它是指個人可支配收入扣除食品、水電、房租等 日常生活必需開支后的余額。一般用于購買奢侈品 (界定 )? 經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 貨幣收入和實際收入 ? 貨幣收入：以貨幣形態(tài)計算的收入 ? 實際收入：以實物形態(tài)計算的收入 ? 實際收入影響購買力 ? 例： 經(jīng)濟環(huán)境分析 （ 2）消費與儲蓄 ? 擴大消費有 兩條 基本途徑：一是增加收入，二是減少儲蓄。但是，收入即使增長了，并不見得用于改善生活、增加消費，而是把它投入儲蓄，使儲蓄高速增長，這就會出現(xiàn) 高儲蓄、低消費 的問題。這個問題在 我國改革開放二十多年來一直存在 。 ? 主要儲蓄形式： 存款、公債、保險、股票等 ? 消費與儲蓄的關(guān)系有兩大 類型 ? 以 美國 為代表的一些國家屬于低儲蓄、高消費的類型。收入幾乎全部用于消費，很少儲蓄，甚至實行 “負債消費” 。 ? 以 日本 為代表的另一些國家則屬于高儲蓄、低消費的類型。 ? 現(xiàn)在看來，美國的經(jīng)濟，尤其居民的生活比日本更高一籌。 前一種類型可能更佳 。 ? 從上世紀 70年代開始，消費經(jīng)濟學(xué)界把關(guān)注的重點 由 收入與消費 的關(guān)系轉(zhuǎn)向 儲蓄與消費 的關(guān)系。這個轉(zhuǎn)變標志著消費經(jīng)濟理論研究進入新階段。 我國高儲蓄、低消費的成因與危害 ? 為什么會出現(xiàn)高儲蓄、低消費這個問題？ ? 其一 ，國家的養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)等社會保障體制剛起步，尚不完善。 ? 其二 ，現(xiàn)代化建設(shè)需要內(nèi)部積累資金。 ? 其三 ，以忠孝為靈魂的儒家文化觀念。 ? 這些問題解決后，高儲蓄、低消費的關(guān)系將逐步優(yōu)化和協(xié)調(diào)。 消費者支出： 恩格爾定律（重點） 1857年 德國 經(jīng)濟學(xué)家 恩斯特 .恩格爾 (Ernst Engel)發(fā)現(xiàn)了 收入變化 與 各種支出變化 之間的規(guī)律性。這種規(guī)律性稱為。 ? 一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出則會下降。 ? 推而廣之， 一個國家越窮 ，每個國民的平均收入中（或平均支出中） 用于購買食物的支出所占比例就越大， 隨著國家的富裕，這個比例呈下降趨勢 。 ? 西方經(jīng)濟學(xué)家對其表述如下： ? 一是隨著家庭收入的增加，用于購買食品的支出比重下降，即 恩格爾系數(shù) 下降； ? 二是用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出比重大體不變； ? 三是用于儲蓄和其它方面的支出如衣服、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育等方面的比重上升。 “恩格爾系數(shù)”的含義 ? 一個國家居民如果吃的支出超出家庭總支出的 59%以上叫 貧困 ；介于 50%— 59%之間的叫 溫飽 ； 40%— 50%的叫 小康 ； 30%—40%叫 寬裕 ；低于 30%叫 最富裕。 ? 山西在 2023年恩格爾系數(shù)就達到 %；2023年寧夏城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)為 %，這意味著山西、寧夏居民比廣州居民更早進入富裕階段？ (見新華網(wǎng) 2月 5日 ) （ 3）商業(yè)信用 — 分期付款 ? 一國或地區(qū)的商業(yè)信用越發(fā)達， ? 購買力越不受現(xiàn)時收入的限制 。 2023年底，我國信用卡透支 余額不足 150億，在總額為 22， 000億的個人消費貸款中僅占約 %。美國市場中，這一比例通常在 8%左右。上述兩個比例的差異，表明現(xiàn)階段信用卡還不是我國持卡人獲得消費貸款的一個主要途徑。 房、車 （ 4）經(jīng)濟發(fā)展狀況（不同 經(jīng)濟階段 各因素的變化如下表所示） 繁榮期 低失業(yè)率、高收入、高購買力 衰退期 失業(yè)率上升、購買力下降、甚至出現(xiàn)消費者和企業(yè)購買力停滯 蕭條期 高失業(yè) 率、可自由支配的收入降低、消費者對未來經(jīng)濟復(fù)蘇缺乏信心 人口環(huán)境分析 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ，人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 ? 人口總量：市場容量 ? 年齡結(jié)構(gòu)：老齡化 、 獨生子 （ 兩個市場看好 ） ? 地理分布及流動：風(fēng)俗習(xí)慣不同 ， 不同的需要 ? 家庭結(jié)構(gòu)及家庭生命周期：家庭單位由擴大向核心轉(zhuǎn)化 ? 性別結(jié)構(gòu)：生理 、 心理差別使需求差別大 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對
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