市場營銷第二章營銷環(huán)境與營銷觀念-文庫吧
2025-02-03 22:03 本頁面
【正文】 麗的玩具和服裝 青少年 — 學(xué)習(xí)型用品、流行用品 中青年 — 實(shí)用、大方、經(jīng)濟(jì)的用品 老年人 — 營養(yǎng)保健食品、方便用品 嬰兒 —— 奶粉、紙尿布、保姆 （ 決定不同需求） 男 士用品市場 女 士用品市場 家庭規(guī)模的大小影響家庭購物的模式 家庭人數(shù) ↓：一次性購買量少、 需要小包裝 家庭戶數(shù) ↑：需要大件耐用品、 飲具和廚具等 民族不同，其生活習(xí)性、文化傳統(tǒng)也不相同。 寧夏為全國最大的回族聚居區(qū)，回族人口最多（占全國回族總?cè)藬?shù)的 1/5），密度最大，號稱“中國的穆斯林省”。寧夏回族在宗教生活和風(fēng)俗習(xí)慣方面嚴(yán)格和完整地恪守伊斯蘭教規(guī)，具有獨(dú)特的宗教習(xí)俗，心理狀態(tài)和民族意識。 清真寺 回民按照其宗教信仰和民族傳統(tǒng)，每當(dāng)遷居新區(qū)，要做的第一件事情是建造本地區(qū)的清真寺，以便于做禮拜，進(jìn)行各種宗教活動(dòng)、沐浴、交流信息和商討重大事情等。每逢紀(jì)念日，清真寺便成了穆斯林聚會的場所，屆時(shí)會有《古蘭經(jīng)》教義、教律、教史及宗教故事的演講。 寧夏回族的習(xí)俗 寧夏回族的習(xí)俗 禁 忌 寧夏回族主食以面、米為主，在肉食方面禁忌頗多。回民禁食豬肉，對這要求執(zhí)行時(shí)極嚴(yán)格而自覺。并禁用豬皮制的皮鞋、皮衣、皮帶。禁用豬鬃制的毛刷、牙刷、禁用豬油制的肥皂、香脂等。回族禁食的食物，在獸類方面還有狗、狼、虎、驢、貓等；在禽類方面有鷹，鷂等?；刈暹€禁食自死亡動(dòng)物、動(dòng)物血及禁止飲酒、賭博、拜像、求簽等。 語言 回族先民來自中亞細(xì)亞，波斯，阿拉伯等地，除了會講漢語外，在民族和家庭內(nèi)部仍保存波斯語或阿拉伯語詞匯和短語。 衛(wèi)生 干凈是信仰伊斯蘭教民族的特有習(xí)慣，因此，水房的設(shè)備，洗具，在清真寺及每一個(gè)穆斯林的家庭，都是必備的。回族在作禮拜時(shí)一般要洗浴，飯前便后也要洗手“小凈”等。 人口出生率 職 業(yè) 宗 教 政治法律環(huán)境 （ 1）國內(nèi)政治環(huán)境 （ 2）國際市場營銷政治環(huán)境 國家方針、政策等 進(jìn)口限制、稅收政策、外匯管制、價(jià)格管制等 政治權(quán)利 政治沖突 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 “國慶”、“五一”黃金周 銀行多次降息， 征收利息稅 西部大開發(fā) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 個(gè)人可支配收入 個(gè)人可任意支配收入 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 恩格爾系數(shù) =食物支出／全部支出 100% 食品開支占總消費(fèi)量比重越大，恩格爾 系數(shù)越高 ， 生活水平越低 ；反之，食品開支占比重越少，恩格爾系數(shù)越低 ， 生活水平越高 。 恩格爾系數(shù)是衡量一個(gè)國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。 自然環(huán)境 方面有力的干預(yù) 科技環(huán)境 “科技是第一生產(chǎn)力” 傳統(tǒng)相機(jī) 數(shù)碼相機(jī) MP3 MP4 社會文化環(huán)境 宗教信仰 風(fēng)俗習(xí)慣 價(jià)值觀念 應(yīng)做到了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、宗教信仰和關(guān)注他們的生活觀、審美觀，注意一些 禁忌 ，這有利于分析不同的消費(fèi)者對產(chǎn)品的不同需要。 特別重視 亞文化群 的存在 山東榮成鞋廠，
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