廣告與調(diào)研知識(shí)培訓(xùn)講義-wenkub
2023-03-02 19:28:40 本頁面
【正文】 /品牌 /廣告？ ? 他們的看法和我們的期望有什么不同？ ? 怎樣才能說服他們改變想法？ ? 有哪些因素影響他們的感覺？ ? 廣告對(duì)他們可以扮演什么角色（如：提供信息、促使行動(dòng)、引起興趣 ?? ）？ 概念的發(fā)展 將他們分類 找到簡(jiǎn)單的方法來表達(dá)每一組 idea的核心意義 產(chǎn)生許多 idea 概念發(fā)展 產(chǎn)生許多 Idea 用腦力激蕩法來產(chǎn)生許多的想法，挑戰(zhàn)你的思考， 使用 What if …..? 葡萄適 = 能量材料 能量 = 動(dòng)態(tài)的 永遠(yuǎn)不會(huì)消失，但能從一種形式 轉(zhuǎn)換成另一種形式 能量轉(zhuǎn)換 ? 例子：葡萄適的策略概念 能量轉(zhuǎn)換的途徑 理性的 /文字的 ? 投 /刺 (Thrust) ? 狂喜、歡躍 ? 推 /拉 ? 提升、舉高 ? 提升 ? 慶祝 感性的 / 畫面的 ? 排球 /足球 /網(wǎng)球 ? “ High five” , screaming in joy ? 搖擺舞 ? 疊羅漢 ? 歡呼喝彩 ? 街頭跳舞 能量傳遞 理性的 /文字的 ? 永不停止的力量 ? 激勵(lì) /鼓勵(lì) ? Invigoration ? 令人振奮，令人清醒 ? 激情，熱情 ? 泰然自若 ? 拉緊，繃緊 感性的 /畫面的 ? 波浪的力量 ? 拍背鼓勵(lì) ? 用水管灑水 ? 集體對(duì)喊 ? 深情的，纏綿的吻 ? 打太極 ? 國(guó)會(huì)辯論 概念發(fā)展 想出許多 Idea 將 Idea分類 在幾組 Idea之間找到相似點(diǎn)來發(fā)覺核心 的概念，作為發(fā)展策略的基礎(chǔ) 將“能量”的 Ideas 分類 Thrust Incitement Rousing Elevate uplifting Exultation Invigorating Celebration Inner power poise passion Tension Unstoppable force Push/pull 找出共同點(diǎn) Thrust Incitement Rousing Elevate Uplifting Exultation Invigorating Celebration Inner power poise passion Tension Unstoppable fore push/pull 提升 補(bǔ)充 精神 清爽 自然 概念的發(fā)展 產(chǎn)生許多 Ideas 將 Ideas分類 找一個(gè)簡(jiǎn)單的方法 表達(dá)每一組 Ideas 的核心概念 簡(jiǎn)單表述潛在的策略想法 ? 簡(jiǎn)單地陳述產(chǎn)品功能和消費(fèi)者利益點(diǎn) ? 使用一些能夠引起主要情感的圖片 提升 如果你真的想要盡情地生活，葡萄適能令你的身體隨時(shí)充滿能量，使你感到渾身充滿活力，永往直前 補(bǔ)充 當(dāng)你在一番拼搏，感到有點(diǎn)筋疲力盡的時(shí)候，含有葡萄糖的葡萄適能夠迅速地被身體吸收，幫助你重新恢復(fù)最佳狀態(tài) 葡萄適的策略概念 葡萄適策略概念 精神 當(dāng)你需要集中精神，保持清醒的時(shí)候，葡萄適能充分提供大腦所需要的能量，使大腦保持在最佳工作狀態(tài)從而也使你整個(gè)保持最佳狀態(tài) 清爽 如果你感到又熱有渴，耗盡能量，葡萄適能使你透心解渴，倍感清爽，重新充滿活力 葡萄適策略概念 自然 不是所有的能量都能象葡萄適這樣完全來自天然，采用天然葡萄果汁制成的葡萄適，能夠和諧地融入你的身體，使你渾身充滿能量，達(dá)到最佳狀態(tài)。 10:53:5810:53:5810:533/2/2023 10:53:58 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 53分 58秒 10:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時(shí) 53分 58秒 上午 10時(shí) 53分 10:53: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 10:53:5810:53:5810:53Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 10時(shí) 53分 :53March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 10:53:5810:53:5810:533/2/2023 10:53:58 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :53:5810:53:58March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時(shí) 53分 58秒 上午 10時(shí) 53分 10:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 53分 :53March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:53:5810:53:5810:53Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 53分 58秒 上午 10時(shí) 53分 10:53: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 53分 58秒 10:53: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:53:5810:53:5810:533/2/2023 10:53:58 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 10時(shí) 53分 :53March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:53:5810:53:5810:53Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 需要充分的預(yù)先解釋，小心不要讓錯(cuò)誤的東西進(jìn)入受測(cè)者的腦袋（既要的是他們對(duì) Idea的反應(yīng)，而不是對(duì)細(xì)小的執(zhí)行細(xì)節(jié)的反應(yīng)） 動(dòng)畫帶 缺點(diǎn) ? 封閉創(chuàng)意 — 某些受適者便得沒有想象力 ? 動(dòng)畫風(fēng)格常會(huì)引起混淆 ? 認(rèn)為這是一支動(dòng)畫廣告 ? 不能抓住廣告或品牌的真正基調(diào)
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