某汽車(chē)a廣東市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略概述-wenkub
2023-02-15 04:09:57 本頁(yè)面
【正文】 素排序： 價(jià)格 / 美觀 / 駕駛舒適性 / 性能（品質(zhì)和安全性） / 品牌 / 服務(wù) 來(lái)自廣州錦龍內(nèi)部調(diào)研資料 全面的市場(chǎng)分析 汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境 奧迪 A6 30萬(wàn) 35萬(wàn) 40萬(wàn) 45萬(wàn) 50萬(wàn) 55萬(wàn) 60萬(wàn) BMW3 BMW3 系 VOLVO S60 尼桑風(fēng)度 豐田佳美 本田雅閣 全面的市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 全面的市場(chǎng)分析 – 認(rèn)清對(duì)手 寶馬 3系 沃爾沃 S60 尼桑風(fēng)度 豐田佳美 雅閣 別克 奧迪 A6 帕薩特 Nissancefiro4%Benz0%Volvo10%BMW13%TOYoTAcamry1%AudiA640%Honda8%SH GMBuick24%Nissancefiro1%AudiA623%Honda38%BMW6% Volvo9%Benz0%Lexus1%SH GMBuick22%2023/2/14 Jan Jun, 2023 RMB 40,920,000 八大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 + Audi花費(fèi)比例 (Jan Jun,20232023) Jan Jun, 2023 RMB 73,625,000 Data Source: Adquest 廣東地區(qū) +全國(guó) 全面的市場(chǎng)分析 媒體環(huán)境分析 NissanCefiro7%Benz1%Volvo10%BMW10%ToyotaCamry1%Audi A627%Honda10%SH GMBuick34%NissanCefiro1%Audi A621%BMW2%Volvo13%Benz1%SH GMBuick29%Honda33%2023/2/14 Jan Jun, 2023 RMB 22,624,000 Jan Jun, 2023 RMB 33,890,000 Data Source: Adquest 廣東地區(qū) 全面的市場(chǎng)分析 廣東地區(qū)媒體環(huán)境分析 ? 媒介投放量排序：別克；奧迪； VOLVO、雅閣、寶馬；尼桑風(fēng)度、佳美、奔馳； ? 市場(chǎng)反映排序：別克；雅閣；寶馬；奧迪； 2023 TV%NP%MG%MG%NP%TV%2023 MG%NP%TV%JanJun 2023 八大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 + Audi媒介應(yīng)用比例 (20232023) RMB47,736,000 RMB73,625,000 RMB118,570,000 Data Source: Adquest 廣東地區(qū) 廣東地區(qū)越來(lái)越重視報(bào)紙的投放 全面的市場(chǎng)分析 媒體接觸習(xí)慣 口碑 網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外 電視 報(bào)紙 ? 廣東地處改革開(kāi)放前沿，廣東人經(jīng)商較早； ? 廣東汽車(chē)市場(chǎng)中私人購(gòu)車(chē)占總體比例 80%以上； ? 購(gòu)買(mǎi)中高檔轎車(chē)的文化程度 6070%高中以下； 全面的市場(chǎng)分析 消費(fèi)者構(gòu)成 講求實(shí)際 官車(chē)觀念淡薄 購(gòu)車(chē)?yán)硇? 注重交際 全面的市場(chǎng)分析 消費(fèi)者消費(fèi)心理 ?用戶(hù)構(gòu)成： 主要集中在 30 – 45 歲，男性 私車(chē)占總體比例的 70 80% “私車(chē)”主要用于商務(wù)； 高中以下文化程度占總體比例的 60 – 70% 80%以上為第二次或二次以上購(gòu)車(chē)； 全面的市場(chǎng)分析 奧迪 A6的用戶(hù) ?我卷起褲腿是農(nóng)民，如果放下來(lái)，就是來(lái)買(mǎi)你們車(chē)的老板； 摘自《三聯(lián)生活周刊》 ?哪個(gè)是最貴的，我要最貴的； 廣州錦龍的奧迪用戶(hù) ?他適合我的 STYLE，很自主； 某廣告公司總經(jīng)理 PETER ?我很喜歡他的圓屁股； 爵士樂(lè)評(píng)家小資 ?奧迪 A6既可以用于工作，也可以支持我的生活，有自由的感覺(jué)； 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編沈?yàn)? 全面的市場(chǎng)分析 消費(fèi)形態(tài) 全面的市場(chǎng)分析 奧迪 A6的用戶(hù) 消費(fèi)者偏好車(chē)型排序 0510152025303540亮銀 黑色 瑪瑙灰 明藍(lán)消費(fèi)者偏好顏色排序 全面的市場(chǎng)分析 奧迪 A6的銷(xiāo)售 ?市場(chǎng)的客觀因素 /變化直接影響奧迪 A6的銷(xiāo)售 ?消費(fèi)
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