廣告學第一章第二章-wenkub
2023-02-13 18:14:35 本頁面
【正文】 益的一種大眾傳播活動。 ?英國《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)，或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告的信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。 ?三、構(gòu)成完整廣告的四個要素 1．廣告主 廣告主是指發(fā)布廣告的團體或個人，它是廣告活動的主體，是廣告內(nèi)容的決定者。除此以外，還有戶外廣告（海報、廣告牌、標致牌）、直接郵件、新奇小物品（日歷、火柴盒、鋼筆）、商品目錄、工商名錄（電話簿的黃頁查號簿）及傳單等。如紅十字會、醫(yī)院、博物館等機構(gòu)以廣告形式勸募基金，環(huán)境保護組織以廣告形式勸誡人們不要隨地吐痰、丟棄廢物等。 ? 2023年傳統(tǒng)四大媒體占據(jù)總媒體廣告市場規(guī)模的 % ? 2023年美國廣告市場規(guī)模為 2835億美元，增長 % ? 2023年日本廣告市場規(guī)模為 59954億日元，增長 % ? 2023年中國廣告市場規(guī)模達到 1573億元，增長了 % ?我國電視媒體廣告市場份額占絕對優(yōu)勢，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模超越廣播和雜志媒體 第二節(jié) 廣告的分類 ?一、按廣告性質(zhì)劃分 ?（一）商業(yè)廣告 ?指以贏利為目的的商品和勞務廣告。 ?（四）政治廣告 ?指政府和政府各部門對社會公開發(fā)布的文告，如法庭判決、交通管理、稅務征收、環(huán)境保護、計劃生育等方面的廣告，競選廣告亦屬于政治廣告之列。 ?（三）戶外廣告 ?包括廣告牌、海報、旗幟廣告、交通工具廣告、氣球廣告等。 ?三、按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐? ?（一）國際廣告 ?是指利用國際性的媒介傳播的廣告。 ?（三）區(qū)域性廣告 ?選擇地區(qū)性媒介，如省市級報刊、電臺、電視臺刊播的廣告。這類廣告有特定的服務對象，廣告內(nèi)容和產(chǎn)品使用范圍相吻合。 ?（二）戰(zhàn)役性廣告 ?目的是為了在短期內(nèi)打開銷路，提高市場占有率。以訴求為中心，以說服為目標。 ? 指根據(jù)消費者心理，以情感訴求的方式來打動消費者指名購買。 ? 4．比較式廣告 ? 把自己的商品與同類商品作比較，目的是突出自己的商品的優(yōu)點。廣告研究起源于美國。 ?廣告學最早的學術(shù)源頭來自心理學的知識領(lǐng)域，如第一本廣告學書籍即以心理學探討成功廣告，另外同一系列的著作如《廣告：一個社會與經(jīng)濟問題》，則是從社會與經(jīng)濟角度切入研究的書籍，除心理學外，又加入社會、經(jīng)濟兩種研究取向。1908年，斯科特在系統(tǒng)研究廣告活動實踐經(jīng)驗的基礎上，又撰寫了《廣告心理學》，首次運用心理學的基本原理分析了消費者對廣告反應的心理特征。 現(xiàn)代營銷學和傳播學為廣告理論注入了新的活力，這兩門新興學科先后被引入廣告實踐中，從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學的基礎上，極大地增強了廣告活動的有效性。奧格威、克勞德 ?二、現(xiàn)代廣告學的研究對象和內(nèi)容 現(xiàn)代廣告學研究的主要對象是商業(yè)性廣告，即經(jīng)濟廣告或贏利廣告。最初也是從叫賣和實物陳列發(fā)展起來的。 1609年，德國出現(xiàn)了世界上最初的報紙。 ? 18世紀，已經(jīng)有人開始對廣告表現(xiàn)方法進行探討。一度是世界的廣告活動中心。（他在 1729年創(chuàng)辦《賓夕法尼亞日報》，在創(chuàng)刊號第一版上，他把廣告欄安放在報頭底下社論的前頭。 ? 1853年，這時攝影技術(shù)剛出現(xiàn)幾年，紐約的《每日論壇報》第一次發(fā)表了帽子店的照片廣告，從此，圖片就成了廣告的重要表現(xiàn)手
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