旅游市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析-wenkub
2023-02-12 01:35:38 本頁(yè)面
【正文】 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略有以下三種： （ 1）無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 根據(jù)《重慶市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《中共重慶市委重慶市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定》，結(jié)合我市旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際，全市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。 根據(jù)政府相關(guān)部門(mén)人士的透露2023年全重慶市的 GDP總量將突破7000億元， GDP增長(zhǎng)率將保持在13%~15%。市內(nèi)旅游方面，隨著市民消費(fèi)觀念有了較大的轉(zhuǎn)變，重慶市內(nèi)旅游市場(chǎng)有了較快的發(fā)展。 按客源地粗略劃分 ： 市內(nèi)旅游市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng) 國(guó)際旅游市場(chǎng) 市內(nèi)旅游市場(chǎng)具有散客為主，旅游景點(diǎn)、景區(qū)眾多的地區(qū)出游率高，交通便捷地區(qū)出游率高的特點(diǎn)。到2023年我國(guó)旅游總收入占 GDP的比例將從 2023年的 %達(dá)到 8%。旅游產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)形象產(chǎn)業(yè)。旅游市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析 旅游市場(chǎng)調(diào)查的主要原因 ? 一、主要客源國(guó)宏觀環(huán)境調(diào)查 ? 1）、政治法律環(huán)境調(diào)查 ? 2）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 ? 3）、社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查 ? 4）、地理環(huán)境調(diào)查 ? 二、現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)和潛在客源市場(chǎng) ? 旅游者接待情況 ? 旅游收入情況 ? 旅游目的地形象 ? 外部環(huán)境的調(diào)查 ? 三、區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作 ? 四、旅游客源市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查 ? 旅游產(chǎn)品調(diào)查 ? 旅游價(jià)格調(diào)查 ? 分渠道調(diào)查 ? 旅游促銷調(diào)查 ? 一、市場(chǎng)分析 ? （ 1）地理標(biāo)準(zhǔn) ? （ 2）人口標(biāo)準(zhǔn) ? （ 3）心理標(biāo)準(zhǔn) ? （ 4）行為標(biāo)準(zhǔn) ? 二、 SWOT分析 ? SWOT分析即內(nèi)外部環(huán)境分析 ? 下面以重慶為案例 目錄 一、中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)容量 二、重慶旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀 三、旅游行業(yè)狀況分析 四、旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特征 ? 一、中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)容量 我國(guó)的旅游業(yè)較長(zhǎng)期的保持 7％年均增長(zhǎng)率，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)的開(kāi)展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個(gè)平臺(tái)， 游客會(huì)從旅游的過(guò)程產(chǎn)生對(duì)旅游目的地的綜合印象 ，旅游目的地在這個(gè)過(guò)程中向游客展示地區(qū)的整體形象 旅 游 潛 力 巨 大 ！ 2023年我國(guó)入境旅游接待 ，國(guó)內(nèi)旅游超過(guò) 13億人次，旅游總收入8935億元，旅游直接從業(yè)近1000萬(wàn)人，旅游業(yè)已成為關(guān)系億萬(wàn)“民生”的大產(chǎn)業(yè)。到 2023 年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)。 境外客源基本上形成以日本、新加坡等東南亞市場(chǎng)為主體，北美和西歐為兩翼的市場(chǎng)體系， 2023年全市共接待入境旅游者 108125萬(wàn)人次，與2023年相比增長(zhǎng)了 13%。 可將重慶市旅游市場(chǎng)劃分為。其中， 2023年重慶市旅游總收入為 ，占到全重慶市 GDP總量的 %。 三、旅游行業(yè)狀況分析 1 旅游企業(yè)間的低水平競(jìng)爭(zhēng) 2 旅游企業(yè)的發(fā)展方向－專業(yè)化 四、旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特征： 旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者成熟和理性 觀光型走向休閑度假型 “深度 ”旅游的興起。 （ 2）差異營(yíng)銷策略。 其次， 產(chǎn)品或服務(wù)的特色。 二、旅游市場(chǎng)定位 旅游市場(chǎng)定位一般分為以下幾個(gè)步驟： （ 1） 確定定位的層次。 （ 5） 市場(chǎng)定位的實(shí)施。 （ 3）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷定位戰(zhàn)略 根據(jù)自身的市場(chǎng)地位，旅游企業(yè)的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略有以下幾種選擇： ①市場(chǎng)領(lǐng)先戰(zhàn)略 ②市場(chǎng)挑戰(zhàn)戰(zhàn)略 ③市場(chǎng)追隨戰(zhàn)略 ④ 市場(chǎng)利基戰(zhàn)略 第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的涵義 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合就是指旅游企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求，對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷因素實(shí)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之協(xié)
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