體育市場(chǎng)調(diào)查與分析(緒論)-wenkub
2023-03-10 13:00:41 本頁面
【正文】 １ .經(jīng)常性調(diào)查： 是指體育廠家或體育經(jīng)營(yíng)者根據(jù)體育市場(chǎng)變化和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問題，隨時(shí)進(jìn)行的調(diào)查。 3/10/2023 2:05 AM 14/91 市場(chǎng)的類型－ 按商品交換的內(nèi)容 ? 生產(chǎn)資料市場(chǎng) ? 消費(fèi)品市場(chǎng) ? 勞動(dòng)力市場(chǎng) ? 房地產(chǎn)市場(chǎng) ?金融市場(chǎng) ?技術(shù)市場(chǎng) ?信息市場(chǎng) 有形市場(chǎng) 無形市場(chǎng) （ 二）體育市場(chǎng)調(diào)查的概念 ? 體育市場(chǎng)調(diào)查（廣義）： 人們?yōu)榕嘤?、開發(fā)、引導(dǎo)、管理、監(jiān)督及有效地經(jīng)營(yíng)運(yùn)作體育市場(chǎng)而有意識(shí)地進(jìn)行了解認(rèn)識(shí)各類體育市場(chǎng)的過程和努力。 社會(huì)關(guān)注 潮流 商人 體育市場(chǎng) 一、體育市場(chǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展 二、體育市場(chǎng)調(diào)查的一般概念 （ 一）體育市場(chǎng)的概念 ? 第一層含義是， 體育市場(chǎng)是對(duì)運(yùn)動(dòng)員、 運(yùn)動(dòng)品牌、 運(yùn)動(dòng)理念、 運(yùn)動(dòng)性表演和服務(wù)予以推廣和銷售的市場(chǎng)。 期末考試：采用閉卷考試方法。 使用教材及主要參考書： 劉勇主編， 《 體育市場(chǎng)調(diào)查與分析 》 ，高等教育出版社， 2023年 緒論 Introduction 一、體育市場(chǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展； 二、體育市場(chǎng)調(diào)查的一般概念； 三、體育市場(chǎng)調(diào)查的類型； 四、體育市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)； 五、體育市場(chǎng)調(diào)查的作用； 六、體育市場(chǎng)調(diào)查的基本原則； 七、體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍； 八、體育市場(chǎng)調(diào)查與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。這是對(duì)體育市場(chǎng)主體運(yùn)作的陳述。 ? 體育市場(chǎng)調(diào)查（狹義）： 是指人們?yōu)榱藢?duì)某種體育產(chǎn)品的營(yíng)銷問題進(jìn)行決策，提供客觀依據(jù)而系統(tǒng)地收集、整理、分析和處理資料的工作。 ２ .定期調(diào)查： 是指體育廠家或體育經(jīng)營(yíng)者針對(duì)市場(chǎng)情況，每間隔一定時(shí)間所做的調(diào)查。 如：普查 ２ .非全面調(diào)查： 是指在調(diào)查對(duì)象總體中只對(duì)其中一部分單位進(jìn)行的調(diào)查。 如：某種體育產(chǎn)品的銷售量逐漸下降，是價(jià)格偏高還是市場(chǎng)出現(xiàn)了新產(chǎn)品、或是流通渠道不暢等。 四、體育市場(chǎng) 調(diào)查 的特點(diǎn) ? 體育市場(chǎng)體現(xiàn)其 服務(wù)性、 情感性和合作性 。 五、體育市場(chǎng)調(diào)查的作用 （一）能為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供信息 （二）有利于促進(jìn)體育產(chǎn)品的銷售 （三）有利于提高競(jìng)爭(zhēng)能力 （四）能促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代 六、體育市場(chǎng)調(diào)查的基本原則 市場(chǎng)調(diào)查是一個(gè)復(fù)雜細(xì)致的工作過程，要遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，
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