體育市場調(diào)查與分析(緒論)-wenkub
2023-03-10 13:00:41 本頁面
【正文】 １ .經(jīng)常性調(diào)查： 是指體育廠家或體育經(jīng)營者根據(jù)體育市場變化和業(yè)務(wù)經(jīng)營中出現(xiàn)的問題，隨時進行的調(diào)查。 3/10/2023 2:05 AM 14/91 市場的類型－ 按商品交換的內(nèi)容 ? 生產(chǎn)資料市場 ? 消費品市場 ? 勞動力市場 ? 房地產(chǎn)市場 ?金融市場 ?技術(shù)市場 ?信息市場 有形市場 無形市場 （ 二）體育市場調(diào)查的概念 ? 體育市場調(diào)查（廣義）： 人們?yōu)榕嘤?、開發(fā)、引導(dǎo)、管理、監(jiān)督及有效地經(jīng)營運作體育市場而有意識地進行了解認識各類體育市場的過程和努力。 社會關(guān)注 潮流 商人 體育市場 一、體育市場的產(chǎn)生與發(fā)展 二、體育市場調(diào)查的一般概念 （ 一）體育市場的概念 ? 第一層含義是， 體育市場是對運動員、 運動品牌、 運動理念、 運動性表演和服務(wù)予以推廣和銷售的市場。 期末考試：采用閉卷考試方法。 使用教材及主要參考書： 劉勇主編， 《 體育市場調(diào)查與分析 》 ，高等教育出版社， 2023年 緒論 Introduction 一、體育市場的產(chǎn)生與發(fā)展； 二、體育市場調(diào)查的一般概念； 三、體育市場調(diào)查的類型； 四、體育市場調(diào)查的特點； 五、體育市場調(diào)查的作用； 六、體育市場調(diào)查的基本原則； 七、體育市場調(diào)查的范圍； 八、體育市場調(diào)查與企業(yè)經(jīng)營的關(guān)系。這是對體育市場主體運作的陳述。 ? 體育市場調(diào)查（狹義）： 是指人們?yōu)榱藢δ撤N體育產(chǎn)品的營銷問題進行決策，提供客觀依據(jù)而系統(tǒng)地收集、整理、分析和處理資料的工作。 ２ .定期調(diào)查： 是指體育廠家或體育經(jīng)營者針對市場情況，每間隔一定時間所做的調(diào)查。 如：普查 ２ .非全面調(diào)查： 是指在調(diào)查對象總體中只對其中一部分單位進行的調(diào)查。 如：某種體育產(chǎn)品的銷售量逐漸下降，是價格偏高還是市場出現(xiàn)了新產(chǎn)品、或是流通渠道不暢等。 四、體育市場 調(diào)查 的特點 ? 體育市場體現(xiàn)其 服務(wù)性、 情感性和合作性 。 五、體育市場調(diào)查的作用 （一）能為市場預(yù)測和決策提供信息 （二）有利于促進體育產(chǎn)品的銷售 （三）有利于提高競爭能力 （四）能促進產(chǎn)品更新?lián)Q代 六、體育市場調(diào)查的基本原則 市場調(diào)查是一個復(fù)雜細致的工作過程，要遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，
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